堅(jiān)持響應(yīng)防疫工作 引領(lǐng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型 ‘國(guó)際莊斗車(chē)演義’震撼來(lái)襲!
【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 石家莊車(chē)市頻道】
今年1月以來(lái),隨著新型冠狀病毒在各地的爆發(fā),各地區(qū)人民都加入了抗疫防疫的斗爭(zhēng)中。經(jīng)過(guò)我國(guó)人民的積極配合和一線奮戰(zhàn)的醫(yī)護(hù)工作者的不懈努力,現(xiàn)在我國(guó)新型冠狀病疫情已經(jīng)趨于好轉(zhuǎn),其風(fēng)險(xiǎn)程度也在逐漸降低。
然而疫情帶來(lái)的影響卻并沒(méi)有完全消失,汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)市場(chǎng)也因?yàn)檫@場(chǎng)疫情的降臨而受到嚴(yán)重的影響。“今年春季有哪些新車(chē)發(fā)布?”“奔馳和寶馬的新款哪個(gè)更好?”“2020年哪款車(chē)最值得買(mǎi)?”……因?yàn)橐咔榈母綦x防控,消費(fèi)者很難通過(guò)線下渠道去了解最新的汽車(chē)信息,其汽車(chē)4S店也面臨缺少客流而難以完成日常銷(xiāo)量任務(wù),如何打破困境,成為了各個(gè)車(chē)企共同的難題!
基于目前現(xiàn)狀,中國(guó)機(jī)械國(guó)際合作股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱:中機(jī)國(guó)際)聯(lián)合‘抖音河北’將繼續(xù)秉承“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、助推科技進(jìn)步、拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)、繁榮汽車(chē)文化”的宗旨,攜手各汽車(chē)品牌廠商、經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合發(fā)起“國(guó)際莊斗車(chē)演義”話題活動(dòng), 活動(dòng)時(shí)間為2020年4月3日至2020年6月7日。
一、順應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì),引領(lǐng)車(chē)市全新變革
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展及5G時(shí)代的來(lái)臨,線上平臺(tái)有了進(jìn)一步的發(fā)展,VR、直播帶貨等線上營(yíng)銷(xiāo)模式不斷沖擊著傳統(tǒng)實(shí)體銷(xiāo)售業(yè)。疫情的沖擊,驅(qū)動(dòng)了越來(lái)越多的實(shí)體銷(xiāo)售行業(yè)也開(kāi)始向線上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行嘗試。為此,‘中機(jī)國(guó)際’與‘抖音河北’及各大汽車(chē)品牌廠商、經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合發(fā)起本次“國(guó)際莊斗車(chē)演義”話題活動(dòng),通過(guò)線上與線下整合打造全新的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈閉環(huán),實(shí)現(xiàn)一體化全觸點(diǎn)的互補(bǔ)融合。在當(dāng)前線下銷(xiāo)售受到疫情沖擊的困境里,實(shí)現(xiàn)危機(jī)轉(zhuǎn)換,為汽車(chē)銷(xiāo)售開(kāi)辟出一條新的道路。
此次‘中機(jī)國(guó)際’與‘抖音河北’及各大汽車(chē)品牌廠商、經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合發(fā)起“國(guó)際莊斗車(chē)演義”話題活動(dòng),充分考慮當(dāng)?shù)仄?chē)市場(chǎng)環(huán)境與局勢(shì),發(fā)揮深耕多年的專業(yè)優(yōu)勢(shì),構(gòu)建以新能源、智能汽車(chē)為主的專業(yè)汽車(chē)展示平臺(tái),助推車(chē)展的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)?;顒?dòng)結(jié)合線上與線下整合全新的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈閉環(huán),實(shí)現(xiàn)一體化全觸點(diǎn)的互補(bǔ)融合。在當(dāng)前線下銷(xiāo)售受到疫情沖擊的困境里,實(shí)現(xiàn)危機(jī)轉(zhuǎn)換,為汽車(chē)銷(xiāo)售開(kāi)辟出一條新的道路。
本次活動(dòng)立足石家莊區(qū)域汽車(chē)行業(yè),率先開(kāi)創(chuàng)‘線上車(chē)展’的營(yíng)銷(xiāo)模式,形成消費(fèi)者與經(jīng)銷(xiāo)商的中間紐帶,通過(guò)線上聚合頁(yè)直播,讓更多的用戶能夠足不出戶就了解到最新最全的汽車(chē)信息。這不僅是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要轉(zhuǎn)變,也是在疫情時(shí)期積極尋找新的突破點(diǎn)。
二、線上線下有機(jī)結(jié)合,打造全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式
本次活動(dòng)不僅僅是簡(jiǎn)單地拓寬了用戶了解最新汽車(chē)資訊的渠道,更是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。本次活動(dòng)通過(guò)聯(lián)合各汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商在抖音平臺(tái)開(kāi)展直播互動(dòng),提供豐富的最新上市車(chē)型講解、 汽車(chē)保養(yǎng)知識(shí)以及用車(chē)技巧等供用戶選擇,打造石家莊地區(qū)汽車(chē)行業(yè)直播熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件。
本次活動(dòng)通過(guò)其線上平臺(tái)直播引流,帶動(dòng)品牌車(chē)型的曝光,較大地提高了宣傳效率;再通過(guò)彈幕、雙向交流互動(dòng),使消費(fèi)者對(duì)其車(chē)型產(chǎn)生進(jìn)一步的了解,從而刺激帶動(dòng)線下消費(fèi)。同時(shí)通過(guò)互動(dòng)的形式,在線回答網(wǎng)友的提問(wèn),與潛在的消費(fèi)群體進(jìn)行高鍥合度的溝通,打造高話題互動(dòng)熱點(diǎn),從而提高石家莊地區(qū)汽車(chē)行業(yè)的整體熱度及關(guān)注度, 為當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)4S店打造線上汽車(chē)展示交流一體化的平臺(tái)。
三、各大品牌通力合作,品質(zhì)保障值得信賴
作為華北地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)、品質(zhì)最高的汽車(chē)展會(huì)品牌之一,本次活動(dòng)涵蓋了豪華、進(jìn)口、合資、國(guó)產(chǎn)自主等品牌,SUV、家庭轎車(chē)、高端房車(chē)、改裝車(chē)等數(shù)款車(chē)型。各大主力品牌紛紛亮相,包括上汽大眾、廣汽本田、廣汽豐田、幾何汽車(chē)、凱迪拉克、斯巴魯、寶馬、奔馳、東南、領(lǐng)克、捷豹路虎、jeep、廣汽菲克、廣汽謳歌、斯威汽車(chē)、歐拉、東風(fēng)風(fēng)神、江淮汽車(chē)、捷達(dá)、一汽大眾、奇瑞新能源、特斯拉、蔚來(lái)、廣汽新能源、廣汽傳祺、WEY、沃爾沃、紅旗、東風(fēng)風(fēng)光、英菲尼迪、東風(fēng)標(biāo)致、進(jìn)口大眾、江鈴汽車(chē)等國(guó)內(nèi)外主流品牌。
各大汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商將以全方位的實(shí)物直播讓觀眾更清晰地看到所想了解的車(chē)型,以專業(yè)的角度為大家介紹汽車(chē)詳情,讓大家對(duì)其車(chē)型有更全面的一個(gè)認(rèn)識(shí)。同時(shí)將帶來(lái)各種當(dāng)前最優(yōu)惠的購(gòu)車(chē)政策,讓有購(gòu)車(chē)計(jì)劃的小伙伴們以最優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到自己所中意的車(chē)型。
四、直播形式豐富多樣,汽車(chē)大咖在線說(shuō)車(chē)
本次“國(guó)際莊斗車(chē)演義”線上話題活動(dòng)以聚合頁(yè)的形式進(jìn)行宣傳直播,同時(shí)邀請(qǐng)了汽車(chē)大咖進(jìn)行在線說(shuō)車(chē),在保持專業(yè)與內(nèi)容品質(zhì)的前提下,也更便于觀眾按照意愿選擇觀看的內(nèi)容。在本次聚合頁(yè)上共設(shè)置5大板塊,內(nèi)容分別為:
pk區(qū)——王牌斗王牌: 采用不同汽車(chē)品牌在同一時(shí)間段同時(shí)上線進(jìn)行直播PK, 針對(duì)不同品牌的同一級(jí)別車(chē)型進(jìn)行講解。
PK預(yù)告區(qū)——斗斗劇透:將近期進(jìn)行PK直播的品牌做宣傳預(yù)告,例如4月6日豐田PK本田。
4S店直播區(qū)——斗SHOW推薦:各汽車(chē)品牌及經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)播,把控直播節(jié)奏,以聊天、提問(wèn)互動(dòng)等形式與用戶進(jìn)行互動(dòng), 帶動(dòng)直播現(xiàn)場(chǎng)氛圍,提高看播用戶互動(dòng)率以及看播留存率。
精彩視頻展示區(qū)——斗斗精選:邀請(qǐng)汽車(chē)KOL進(jìn)行在線說(shuō)車(chē),增加直播熱度。 汽車(chē)達(dá)人賬號(hào)“蘇老師說(shuō)車(chē)”抖音粉絲48w;河北音樂(lè)廣播知名汽車(chē)主持人賬號(hào)“劉京說(shuō)車(chē)”抖音粉絲5w。
福利發(fā)放區(qū)——斗斗邀你來(lái)看車(chē):預(yù)留1000張線下車(chē)展的門(mén)票作為用戶福利, 對(duì)線下車(chē)展有興趣的用戶在頁(yè)面下方填寫(xiě)個(gè)人信息即可獲得門(mén)票一張。
五、簡(jiǎn)單參與話題活動(dòng),享受各項(xiàng)福利發(fā)放
本次活動(dòng)將設(shè)置一定的獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)參與的汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商及個(gè)人,按視頻點(diǎn)贊量進(jìn)行排名競(jìng)選,獎(jiǎng)品由‘中國(guó)(石家莊)國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)’組委會(huì)提供。
其中最佳人氣獎(jiǎng)50名,凡參與“國(guó)際莊斗車(chē)演義”話題并發(fā)布視頻的, 在活動(dòng)截止時(shí)視頻點(diǎn)贊量前50的用戶, 可獲得由組委會(huì)提供價(jià)值500元的定制保溫杯禮品套裝一套;另外參與“國(guó)際莊斗車(chē)演義”話題發(fā)起直播的汽車(chē)品牌經(jīng)銷(xiāo)商或者個(gè)人, 均可獲得組委會(huì)提供的價(jià)值100元的定制紀(jì)念品一份;對(duì)于本次活動(dòng)過(guò)程中,在聚合頁(yè)報(bào)名觀看直播的用戶可獲得價(jià)值30元車(chē)展門(mén)票一張,限量1000張。
用戶參與方式:
1、打開(kāi)抖音,點(diǎn)擊搜索話題“國(guó)際莊斗車(chē)演義”參與話題互動(dòng);
2、打開(kāi)抖音,掃一掃“開(kāi)播官方抖音號(hào)”圖片進(jìn)入直播間,即可參與在線直播;
3、保存“開(kāi)播官方抖音號(hào)”至手機(jī),打開(kāi)抖音,自動(dòng)識(shí)識(shí)別跳轉(zhuǎn)至直播賬號(hào),參與活動(dòng)直播。
本次“國(guó)際莊斗車(chē)演義”話題活動(dòng)目前已經(jīng)開(kāi)始,4月3日至6月7日期間我們都將為您呈現(xiàn)各種精彩的內(nèi)容,更有豐富禮品等你來(lái)領(lǐng)!保存下方圖片,打開(kāi)抖音即可進(jìn)入活動(dòng)話題!趕快來(lái)參與吧!
(圖/文/攝:太平洋汽車(chē)網(wǎng) 石家莊)
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