【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】只要一個(gè)點(diǎn)擊，就能幫春節(jié)不回家的工作者與家人團(tuán)圓，這是快手聯(lián)合寶沃汽車開(kāi)展的“逆光行動(dòng)”大型公益活動(dòng)。從1月17號(hào)開(kāi)始，寶沃汽車作為逆光行動(dòng)的指定用車，將連接40+城市和鄉(xiāng)村，跨越49185.6公里，送逆光家庭團(tuán)圓。

為了邀請(qǐng)更多人參與到此次活動(dòng)中來(lái)，快手聯(lián)合寶沃汽車共同發(fā)起線上助力活動(dòng)，并通過(guò)線下地鐵、公交移動(dòng)電視、開(kāi)屏廣告投放等方式，吸引更多用戶的視線，一起參與進(jìn)來(lái)，為逆光家庭點(diǎn)亮團(tuán)圓路。屆時(shí)，寶沃汽車將作為逆光專車，為逆光家庭提供埠內(nèi)的交通接駁，在機(jī)場(chǎng)、火車站或跨城際接送逆光家庭往返，把家人送到堅(jiān)守的工作者身邊，為團(tuán)圓助力。

其實(shí)，在這一次公益合作之前，寶沃汽車與快手就有過(guò)不解之緣。2019年10月，寶沃汽車邀請(qǐng)快手網(wǎng)紅手工耿直播，為寶沃汽車帶來(lái)1623輛的訂單，依靠粉絲粘性轉(zhuǎn)化私域流量的購(gòu)買(mǎi)力，為寶沃汽車提供了進(jìn)一步的商業(yè)變現(xiàn)空間。此次再度聯(lián)手，兩大品牌共同聚焦公益，通過(guò)一場(chǎng)大愛(ài)之旅，閃耀春節(jié)團(tuán)圓路。

為什么寶沃汽車會(huì)選擇多次與快手平臺(tái)合作？這與快手的用戶基礎(chǔ)密不可分。作為擁有億量級(jí)用戶的國(guó)民短視頻APP，快手對(duì)品牌來(lái)說(shuō)意味著高潛力的用戶基礎(chǔ)和廣闊的腹地。此外，今年快手成為2020央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，又將為品牌帶來(lái)更多傳播方式和有趣的玩法。

對(duì)于汽車品牌來(lái)講，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的同時(shí)也要對(duì)潛在客戶實(shí)現(xiàn)深觸達(dá)，品效合一成為了核心訴求。同時(shí)，占領(lǐng)增量市場(chǎng)，打動(dòng)年輕用戶，占據(jù)下沉市場(chǎng)先機(jī)，也很關(guān)鍵?？焓执帕σ娴纳?jí)，意味著品牌營(yíng)銷變成一種“人+內(nèi)容”的社交營(yíng)銷，可以大大提升品牌營(yíng)銷的信任度和轉(zhuǎn)化率，給品牌帶來(lái)傳播與轉(zhuǎn)化雙管齊下的效果，這與品牌的初衷不謀而合。

據(jù)了解，此次公益行動(dòng)是快手為那些不能回家過(guò)年的崗位堅(jiān)守者專門(mén)打造的，并邀請(qǐng)用戶共同助力。用戶進(jìn)入快手APP“逆光行動(dòng)”專題頁(yè)參與點(diǎn)擊，每點(diǎn)擊一次就能助力逆光家庭1公里團(tuán)圓路，累計(jì)達(dá)到100萬(wàn)公里，快手就可以送100個(gè)家庭團(tuán)圓?；顒?dòng)自1月10日上線以來(lái)，截至1月17日，已有超過(guò)131萬(wàn)人點(diǎn)亮里程。

據(jù)悉，除了寶沃汽車品牌的加入，還有宋伊人、馮建宇、Mr.miss組合、蘇戀雅等200+明星和網(wǎng)紅加入助力。不僅如此，活動(dòng)還吸引了健康中國(guó)、中國(guó)消防、中國(guó)科學(xué)院北京分院、孝感公安以及二更、北廣傳媒移動(dòng)視頻等政務(wù)、媒體機(jī)構(gòu)共同參與。提升品牌自身形象的同時(shí)，這場(chǎng)不一樣的春節(jié)公益營(yíng)銷傳遞向善的品牌溫度。