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近日，哈弗SUV聯(lián)合李寧BADFIVE，在“網(wǎng)紅城市”重慶打造了一場跨界潮玩盛宴?；顒右?ldquo;街頭文化”為核心，通過叁加壹籃球聯(lián)賽、哈弗跨界涂鴉車、后備箱市集等玩法，為年輕潮流圈層用戶帶來了耳目一新的社交體驗。

哈弗SUV已經(jīng)擁有500萬用戶，其中不乏潮范兒的年輕車主。針對這樣的潮流用戶，打造潮流陣地，發(fā)揮更大的圈層價值已經(jīng)是哈弗的趨勢所向。而李寧BADFIVE，早就擁有了大量熱愛潮流文化的用戶粉絲，雙方潮流用戶群體和精神主張高度契合。通過這一次在叁加壹籃球聯(lián)賽上的跨界合作，給用戶帶來的價值，不僅是一場展現(xiàn)自信無畏、反叛探索精神的新潮體驗，更是將品牌和產(chǎn)品融入到用戶的生活場景中，通過新場景、新消費，給用戶帶來更創(chuàng)新、更豐富多彩的SUV應用場景，實現(xiàn)了哈弗SUV和用戶精神之間的“同頻共振”。

涂鴉撞上嘻哈，打造多元圈層營銷

涂鴉發(fā)源于20世紀60年代美國街頭的嘻哈藝術(shù)，極具反叛意識，經(jīng)過多年的發(fā)展，如今已從地下文化演變成一種城市文化，成為了潮流、自由的代名詞。哈弗SUV將涂鴉作為跨界李寧BADFIVE的一部分，邀請青年藝術(shù)家秦超操刀設計，將李寧BADFIVE潮服的經(jīng)典元素，與嘻哈、街頭籃球等元素融合，讓其成為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳遞哈弗SUV和李寧BADFIVE兩個品牌新潮不羈、勇者無畏的個性主張。

在網(wǎng)友的呼聲和期待中，哈弗SUV &李寧BADFIVE跨界涂鴉車正式落地，于重慶金開愛琴海購物公園首次亮相，成為新晉的網(wǎng)紅潮流單品。不僅如此，結(jié)合重慶這座城市的氣質(zhì)與特色，哈弗SUV涂鴉車更是走上“聚集全世界不同地理環(huán)境”的重慶街頭，逐一打卡不同地形的網(wǎng)紅地，奉上一組潮流大片。這組大片中，哈弗SUV輕松行駛在波浪路、盤旋山路、山洞、江邊，可謂上山下江，給用戶帶來了耳目一新的駕駛場景。

后備箱市集，增強潮流體驗新靈感

如果僅僅是涂鴉車的亮相和潮流大片在社交平臺上刷一波存在感，還不足以體現(xiàn)哈弗SUV的精髓。在整個跨界的活動中，哈弗SUV打造以“蓋世江湖，不弗來戰(zhàn)”為主題的落地活動，集籃球賽、說唱表演、后備箱潮流市集于一體，將活動推向了高潮。

活動現(xiàn)場，哈弗SUV &李寧BADFIVE跨界涂鴉車正式亮相，并別開生面的將后備箱打造成潮流市集。但區(qū)別于傳統(tǒng)的后備箱市集，這里售賣的并不是玩偶、掛件，而是將街頭風十足的理發(fā)店、紋身館、李寧BADFIVE限量潮服店搬到了現(xiàn)場，俘獲一大票迷弟迷妹。

落地活動期間，李寧叁加壹籃球聯(lián)賽全國總決賽上演，一個個暴扣堪稱行走的荷爾蒙，看得人熱血沸騰。還有知名嘻哈藝人前來演出助陣，嗨翻全場。

線上圈粉，精神內(nèi)核與品牌訴求相結(jié)合

不僅是落地活動出彩，哈弗在這次營銷中，通過社交平臺也是圈粉無數(shù)。活動前夕，兩個品牌聯(lián)手送上一波表情包，顛覆以往形象，更加拉近與用戶的距離。這波硬核表情包熱血上線，最大限度的調(diào)動了大眾的獵奇心，成為新一代的斗圖利器。

哈弗SUV和李寧BADFIVE互動的表情包淺顯易懂，互動性強，容易帶動用戶自主傳播。而對于品牌而言，更容易形成記憶點，是營銷套路中的一種新思路。

不僅如此，涂鴉車潮流大片以及后備箱市集、嘻哈歌手助陣、籃球賽場荷爾蒙爆發(fā)等圖文、視頻的傳播，實現(xiàn)了聲量的最大化，也塑造了哈弗品牌的潮酷形象，充分展現(xiàn)當下青年哈弗車主新潮不羈的精神內(nèi)核。

從營銷角度看，哈弗SUV &李寧BADFIVE這次跨界營銷，將汽車、服裝、涂鴉、籃球、嘻哈等幾個看起來似乎并無關(guān)系的元素融合起來，借助雙方已經(jīng)積累的品牌資產(chǎn)，精準鎖定了兩者粉絲人群的共有流量，充分利用社交媒體的屬性制造話題，引發(fā)消費者的好奇并產(chǎn)生記憶點，自發(fā)地討論和分享，為兩者的品牌調(diào)性灌入新的元素和血液，提升消費者體驗，最終實現(xiàn)了1+1＞2的營銷效果。

從用戶價值角度看，哈弗SUV這次針對潮流用戶的跨界圈層營銷，給用戶帶來了全新的價值。其一是以用戶的精神為核心，把潮流用戶在SUV出行中的心理需求與品牌訴求相結(jié)合，實現(xiàn)炫酷、個性的產(chǎn)品體驗感。其二是通過重慶街頭各種地理環(huán)境的出行、后備箱市集等等，給哈弗用戶出行帶來了新的靈感，這些新鮮玩法讓哈弗SUV成為潮流出行場景的一部分，共同構(gòu)建了哈弗SUV和用戶的同頻共振。

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（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 常德01）