【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】2019年國內(nèi)車市陷入連降漩渦，車企如何戰(zhàn)略布局顯得尤為重要。10月16日沈陽車展上，一汽豐田攜全新RAV4榮放、全新第12代卡羅拉、亞洲龍AVALON、卡羅拉雙擎E+等重磅車型亮相，為東北地區(qū)消費者帶去更多新選擇同時，也展現(xiàn)出品牌“破局”2019的信心。

新品齊聚　一汽豐田產(chǎn)品矩陣再升級

無論處于什么時代，產(chǎn)品都是一家企業(yè)的立身之本。面對2019年持續(xù)疲軟的市場大勢，一汽豐田延續(xù)“增量為本、節(jié)奏為先、結(jié)構(gòu)為王”的營銷指導方針，在不斷豐富產(chǎn)品矩陣的同時，營銷節(jié)奏有序展開。

從去年12月-今年2月以春節(jié)場景奮戰(zhàn)開門紅，搶先布局是序曲；3-5月是開篇，新旗艦亞洲龍AVALON和插電式混合動力車型卡羅拉雙擎E+上市，同時迎來700萬客戶感恩季，以春播打開新篇章；6-7月絢爛在夏天，推出“皇冠座駕”威爾法雙擎VELLFIRE HYBRID，為市場注入新活力；8-9月愛在初秋，借助全球冠軍車型卡羅拉做秋之綻放，吹響再沖鋒的號角；9月下旬亞洲龍2.0L上市；10-12月冬日戀歌，全新RAV4榮放將強勢回歸，奏響結(jié)尾樂章的最強音。

在QDR（即高品質(zhì)、高可靠性和高耐久度）生產(chǎn)標準和TNGA架構(gòu)兩大“利器”的加持下，一系列創(chuàng)新性產(chǎn)品的導入必將進一步提升品牌形象，釋放更大的營銷動能，注入更強的營銷活力，帶給用戶更多新選擇。

踐行“致真 至極”　全業(yè)務鏈服務持續(xù)深化

隨著消費升級浪潮的來襲，當下的用戶需求正朝著多元化趨勢發(fā)展，傳統(tǒng)汽車后市場的“一錘子買賣”顯然已無法打動新時代消費者。深諳于此，2019年一汽豐田始終秉承“致真 至極”品牌口號，將其作為全員必須遵循的共通理念落地執(zhí)行，實現(xiàn)全業(yè)務鏈服務的持續(xù)深化。

銷售方面，深入分析并適應客戶需求的轉(zhuǎn)變，帶動整個經(jīng)銷商體系和營銷體系轉(zhuǎn)型；零件供給方面，從進攻型營銷團隊向品質(zhì)型營銷團隊轉(zhuǎn)變，圍繞客戶用車需求場景拓展更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

售后服務方面，以強化原有服務及打造5Q服務體系（快速預約、快速保養(yǎng)、快速維修、快速鈑噴、快速救援）為主，配合新能源化戰(zhàn)略改革售后服務體制，創(chuàng)新升級服務品質(zhì)。此外，全業(yè)務鏈還通過強化二手車置換項目、經(jīng)銷店營銷升級項目以及在金融保險平臺加推新項目等舉措，帶給消費者更為安心舒適的擁車體驗。以客戶價值體驗為核心，一汽豐田始終致力打造更具性價比的全方位差異化服務體驗。=

“致真 至極”全新品牌口號作為企業(yè)發(fā)展指引，將推動一汽豐田的產(chǎn)品不斷升級，品質(zhì)服務持續(xù)升級，成為品牌不斷向前的動力源泉。在此推動下，一汽豐田1-9月合計批售數(shù)量536,010臺，在跑贏整體車市大盤。而隨著全新RAV4榮放、全新第12代卡羅拉、全新亞洲龍2.0L版等新品的陸續(xù)推出，以及全業(yè)務鏈服務的不斷創(chuàng)新深化，相信一汽豐田下半年將繼續(xù)逆勢向上，在“致真 至極”全新品牌口號的指引下穩(wěn)步前行。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）