【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】要說自主品牌中SUV領導品牌，很多人第一時間就能想到哈弗品牌。的確，憑借一款神車哈弗H6，哈弗占位SUV領導者，已經(jīng)成為國內無人不曉的品牌，并完善成為完整的哈弗H系列產(chǎn)品譜系。但是如果問你哈弗品牌新貴到底是誰，你能想到么？

　　為了適應消費者日益年輕化帶來的對產(chǎn)品需求的變化，哈弗品牌花費巨資研發(fā)全新產(chǎn)品，推出了專門針對年輕消費者的F系列產(chǎn)品。而在哈弗F系列中，首款產(chǎn)品F5已經(jīng)上市兩月有余；第二款產(chǎn)品哈弗F7也在本月正式上市銷售。

　　11月6日，哈弗F7正式上市，新車共推出2套動力總成6款車型配置，售價10.9-14.9萬元。對于哈弗F7的動力配置和售價，很多人提出了質疑，哈弗H6目前在售車型同樣搭載1.5T、2.0T兩款發(fā)動機，指導價為10.2-14.68萬元。

　　基于完全相同的動力總成，差不多的車身尺寸，接近的指導價，那么哈弗F7難道真的只是換殼H6而已么？答案顯然是否定的，雖然以上提到的三點參數(shù)的確十分接近，但是如果僅僅因此判斷F7是H6換殼還是過于片面了，其實哈弗F7并沒有那么簡單！

　　為年輕人全新設計

　　長城將H系列與F系列主力產(chǎn)品的售價都框定在10-15萬元區(qū)間，這是因為這個價格區(qū)間是最適合國情和消費者購車習慣的區(qū)間。如果我們能夠拋開價格因素，仔細對比哈弗F7與H6，就能清晰地發(fā)現(xiàn)它們之間的巨大差異。

　　哈弗H6是一款經(jīng)過多年進化發(fā)展沿而來的經(jīng)典車型，在整體銷量沒有那么高的時候，并沒有什么產(chǎn)品消費者畫像的概念。而隨著時代發(fā)展，細分市場越加細致，每一款車可以面對的消費者群體開始更加明朗清晰。大而全的設計，很難滿足所有消費者，哈弗最初的做法就是推出紅藍標雙外觀，以不同外觀迎合不同需求的消費者。如今，哈弗感覺到紅藍標做法還是不夠徹底，特別是在內飾上紅藍標車型一直保持一致，還是很難滿足各年齡階層的消費者。

　　于是專門為年輕人開發(fā)的F系列應運而生，F(xiàn)代表“Future、Fashion、Fun”。所以單單從產(chǎn)品層面來看，設計、材質以及做工方面，F(xiàn)7顯然都比H6更顯精致和檔次，更加強調年輕運動的風格。另外，哈弗F7定位為AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV，年輕人喜歡的智能車載互聯(lián)系統(tǒng)，也是這款車型最拿得出手的利器。

　　首次嘗試跨界綜藝營銷

　　哈弗H6是如何熱銷的，依靠廣告嗎？顯然并沒有，若干年前，長城汽車幾乎沒有在任何形式的廣告上花費太多的錢，或許最大的投入就是請了孫紅雷給H6做了代言。但是哈弗H6硬是依靠過硬的產(chǎn)品口碑，創(chuàng)造了累計65個月SUV銷量冠軍的成績。

　　也正是因為消費者正在逐漸年輕化，過去那種純靠口碑的營銷方式已經(jīng)在如今的市場環(huán)境中跟不上節(jié)奏了。哈弗也在逐步提升在廣告營銷方面的投入，贊助湖南衛(wèi)視跨年演唱會，成為世界杯官方合作伙伴，都是其在廣告營銷方面的嘗試。

　　近階段，哈弗為了更好地推廣F7，更是花重金直接冠名贊助了一檔深受年輕消費者喜愛的綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》。這是哈弗首次嘗試綜藝跨界營銷，當然也讓F7成為了一款剛上市就有此類營銷投入的產(chǎn)品，不得不說也是哈弗新系列產(chǎn)品的一次嘗試。

　　哈弗首款全球車型

　　除了以上獨特點之外，哈弗F7還有一個更特殊的身份，它是哈弗品牌甚至中國汽車品牌首款真正意義上的全球車型。

　　哈弗近年來不斷加碼研發(fā)投入，目前已經(jīng)投入超過130億元資金，在海外布局了6大研發(fā)中心，在汽車發(fā)動機、安全性能、智能語音、車機互聯(lián)、自動駕駛等領域都擁有自身的核心技術，而這些技術也都被應用到了F7身上。哈弗F7身上共匯集了全球四十多個國家三百多位專家的心血，是一款真正的全球車型。

　　更值得一提的是，哈弗目前正在俄羅斯圖拉建造一座全工藝工廠，到明年正式投產(chǎn)之后，哈弗F7將會成為第一款投產(chǎn)車型，屆時哈弗F7除了銷售中國和俄羅斯市場之外，還將遠銷南美、中東、歐洲等地。

　　如果說哈弗H6代表著哈弗品牌的過去與現(xiàn)在，那么以哈弗F7為代表的F系列將是哈弗品牌的未來。根據(jù)哈弗官方表示，希望在未來3-5年內能讓哈弗F系列的品牌內部占有率達到40%，充分說明了哈弗品牌對F系列的前景十分看好。

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（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 廊坊01）