【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】9月24日，第44屆柏林馬拉松在柏林舉行。德國(guó)首都再次成為全世界跑步運(yùn)動(dòng)的焦點(diǎn)，來(lái)自全球137個(gè)國(guó)家的43,852名選手參賽。憑借誕生最多世界紀(jì)錄的快速賽道，柏林馬拉松大賽每年都會(huì)吸引全球頂級(jí)的選手和數(shù)千位專業(yè)運(yùn)動(dòng)員今年，逾千位中國(guó)選手參與其中。
　　作為全球六個(gè)大滿貫馬拉松賽事之一，柏林馬拉松是寶馬在跑步賽事支持方面的旗艦比賽。在這場(chǎng)馬拉松中，寶馬連續(xù)第七次作為冠名贊助商，并且再一次提供純電動(dòng)BMW i3作為官方指定計(jì)時(shí)車及引導(dǎo)車。

● 從行動(dòng)到精神：引領(lǐng)全球健康生活方式

　　目前，寶馬是全世界贊助馬拉松賽事最多的豪華汽車品牌，許多大型賽事中都可以看到藍(lán)天白云標(biāo)識(shí)，感受寶馬品牌的動(dòng)感和激情。無(wú)論是在中國(guó)還是全球，寶馬的跑步支持都在不斷拓展深化中。在中國(guó)，除了贊助了上海、廈門、蘭州、成都雙遺等重大賽事之外，今年7月，寶馬在中國(guó)將美國(guó)著名接力賽Hood to Coast與BMW X之旅創(chuàng)新結(jié)合，推出“2017 BMW越山向海人車接力賽”。這不僅標(biāo)志著寶馬體驗(yàn)式營(yíng)銷在中國(guó)的全新升級(jí)，而且將寶馬與跑步運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新結(jié)合提升到新的高度。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)社會(huì)變得更加自信、更加成熟。人們對(duì)成功的定義已經(jīng)突破了金錢、財(cái)富的單一標(biāo)準(zhǔn)，更加注重身體健康、社會(huì)認(rèn)同感以及自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。旅游、運(yùn)動(dòng)等有益于身心的活動(dòng)已經(jīng)成為社會(huì)的主流。尤其是跑步，近幾年已經(jīng)成為了一種現(xiàn)象級(jí)的全民運(yùn)動(dòng)，不分男女老少都“在路上”。通過(guò)全球跑步運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期推廣，寶馬不斷完善和加深以健康生活方式為核心的品牌內(nèi)涵，并將這一情感紐帶傳遞給了全世界的消費(fèi)者。

● 消費(fèi)升級(jí)：帶動(dòng)品牌建設(shè)與產(chǎn)品體驗(yàn)

　　隨著消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不斷加速，比起單純的產(chǎn)品性能和數(shù)據(jù)，客戶更注重產(chǎn)品所帶來(lái)的精神契合和整體體驗(yàn)。對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，獨(dú)辟蹊徑的勇氣和一往無(wú)前的精神一直深植于BMW的品牌基因之中。從制造出打破人類飛行高度紀(jì)錄的飛機(jī)引擎到發(fā)布BMW i品牌，這種精神力量已成為公司長(zhǎng)盛不衰的秘訣，更展現(xiàn)了寶馬創(chuàng)造未來(lái)的激情和自信。這種品牌理念與馬拉松運(yùn)動(dòng)不謀而合，后者所推崇的積極進(jìn)取的精神以及健康、充滿樂(lè)趣的可持續(xù)生活方式都不斷吸引各個(gè)時(shí)代的精英人群。

　　作為最具情感感召力的品牌之一，寶馬注重為客戶提供全面的豪華感受。除了在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中提供各具運(yùn)動(dòng)激情的豐富產(chǎn)品，2017年寶馬在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)以創(chuàng)新推進(jìn)客戶體驗(yàn)升級(jí)。4月，位于BMW上海體驗(yàn)中心重裝揭幕，在產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷活動(dòng)的每一個(gè)客戶接觸點(diǎn)提供最佳體驗(yàn)；5月，鐵西工廠成為了國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)，成為國(guó)內(nèi)工業(yè)旅游項(xiàng)目的典范；同樣是5月，中國(guó)藝術(shù)家創(chuàng)作的第18臺(tái)寶馬藝術(shù)車亮相，藝術(shù)與機(jī)械以一種未來(lái)化的形式展現(xiàn)在中國(guó)車迷的眼前。未來(lái)，BMW將繼續(xù)致力于為中國(guó)客戶提供全面而創(chuàng)新的品牌體驗(yàn)，而馬拉松支持在其中扮演著獨(dú)特的角色。

● BMW i品牌：腳踏實(shí)地推進(jìn)未來(lái)出行

　　本次柏林馬拉松，BMW i3再次成為引導(dǎo)車，這款先鋒而充滿個(gè)性的純電動(dòng)車已經(jīng)成為每年勃蘭登堡門前熟悉而令人熱血沸騰的標(biāo)志。BMW i3是全球豪華緊湊市場(chǎng)最暢銷的電動(dòng)車型，推出四年來(lái)始終以創(chuàng)新的駕駛樂(lè)趣、可持續(xù)性、以及適宜城市出行的智能互聯(lián)科技得到全球客戶的廣泛認(rèn)可。而在前不久的法蘭克福車展上，BMW i3呈現(xiàn)了兩款新車型：升級(jí)的新BMW i3，以及進(jìn)一步滿足客戶對(duì)動(dòng)態(tài)性能和設(shè)計(jì)需求的BMW i3s。這兩款新車型將為客戶帶來(lái)更加豪華、運(yùn)動(dòng)的純電動(dòng)駕駛樂(lè)趣。

　　多年來(lái)，寶馬集團(tuán)始終引領(lǐng)電動(dòng)出行的發(fā)展。從1972年陪伴奧運(yùn)馬拉松選手穿越慕尼黑的BMW 1602e開(kāi)始，BMW一直在電動(dòng)出行方面努力。作為寶馬集團(tuán)的創(chuàng)新先鋒和智囊團(tuán)，BMW i早在2013年就已向世人展示電動(dòng)出行的未來(lái)場(chǎng)景。2017年，寶馬集團(tuán)宣布其電動(dòng)車型銷量將在年內(nèi)突破10萬(wàn)輛，公司電動(dòng)戰(zhàn)略進(jìn)入第二個(gè)階段。2020年開(kāi)始，通過(guò)靈活的生產(chǎn)平臺(tái)，寶馬集團(tuán)旗下所有車型系列都將可以按需生產(chǎn)傳統(tǒng)、電動(dòng)、混動(dòng)任意一種驅(qū)動(dòng)方式；到2025年，寶馬集團(tuán)將擁有25款電動(dòng)車型——其中12款純電動(dòng)車型。

　　2017年11月12日，由寶馬中國(guó)傾情贊助的上海馬拉松也即將鳴槍起跑。屆時(shí)，上海將迎來(lái)近四萬(wàn)名跑步愛(ài)好者，深入感受馬拉松所帶來(lái)的獨(dú)特精神體驗(yàn)和生活方式。