對于同一價位區(qū)間的車型，因為對外形、動力、配置等方面的不同，購買人群也不盡相同。像寶來與陽光，雖然二者定位于中高檔轎車，其市場售價也均在１５～１８萬元左右，不過，比較各自車主家庭的年收入，也會發(fā)現(xiàn)受眾人群的區(qū)別。

　　調(diào)查顯示，５１位陽光與３０６位寶來車主的家庭年收入分布較為分散，從一二萬元以下至幾十萬元甚至百萬元以上均有。如果不是調(diào)查有誤，這點還是讓人非常驚奇的。因為除了陽光與寶來的至少１５萬元的購車費用，二者每年的養(yǎng)車費用也在１．５萬元左右，這個數(shù)字遠非一般家庭所能承受。

　　從調(diào)查結(jié)果來看，陽光與寶來的車主年收入基本相當(dāng)，其中年收入比例較大的區(qū)間均在８～２０萬元之間。７０位寶來車主家庭年人均收入在８～１１萬元，比例為２２．８８％，５７位在１１～１５萬元，比例為１８．６３％，５８位年人均收入在１５～２０萬元，所占比例為１８．９５％。

　　而占最大比例的陽光車主年人均收入相比走低，其中１２位車主收入在５～８萬元，比例為２３．５３％，另有１２位車主收入在１０～２０萬元，比例為２３．５３％。

　　不過，陽光車主中還有相當(dāng)一部分年收入較高，家庭年人均收入在１００萬元以上的仍有５位，比例為９．８０％。相比之下，因為寶來的調(diào)查問卷中沒有設(shè)計１００萬元以上選項，這點尚無法比較。

　　看來，雖然寶來的注重性能、強調(diào)個性化，陽光做工精細、講求均衡，但二者的市場定位與受眾人群有較大差別，但相對集中的購買人群仍有相似之處。