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| F1一個鑰匙圈近300元，你貴在哪里？ |
出處：pcauto |
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| [04-2-2 15:33] | 作者：沈坤彧 郭知?dú)W |
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上海東方商廈五樓的Ｆ１專柜陳列了來自法拉利和威廉姆斯車隊以及著名車手邁克爾·舒馬赫品牌專門授權(quán)的商品。這是上海乃至全國惟一一個銷售同類貨品的柜臺，也許正應(yīng)了物以稀為貴這個老道理，貨架上陳列的那些看似平常的商品價格卻讓人眼鏡散落一地。 鑰匙圈２８９元，筆袋１６８元，連一本在外面小商店里一兩元錢就能解決的小貼士簿，Ｆ１的專柜都要賣到７２元。就更不用提陳列的衣服了，女士長袖Ｔ恤賣到八九百元是再正常不過的事情，一件具有防火防水功能的冬衣開價５０００多元才真正令人咋舌。 “這樣的價格，作為商家而言，你們是否覺得物有所值呢？”面對記者拋來的問題，負(fù)責(zé)人李經(jīng)理沒有正面回答，他搖搖頭，有幾分無奈地給出了兩個理由：版權(quán)加關(guān)稅。他隨手拿起一件男式短袖Ｔ恤，“這樣的衣服，成本可能只要四五十元，胸口加個印花五元錢，那我們再稍微賺一點，大概市場上七八十元足夠了。”他頓了頓，因為意識到現(xiàn)在的價錢足足翻了成本費(fèi)的約十倍，“它現(xiàn)在要賣４００多元，主要貴就貴在了一個版權(quán)方面，我們是經(jīng)過Ｆ１專門授權(quán)的，也就是說它在中國的獨(dú)家代理權(quán)已經(jīng)被我們買斷了�！� 而關(guān)稅也是另外一個不可忽視的因素，一頂普通的Ｆ１遮陽帽，在意大利米蘭街頭只賣２４歐元，折合人民幣２００元出頭。而在法拉利官網(wǎng)上出售的相應(yīng)物品也平均比這里便宜了一半。這貴了將近一倍的價錢，就是因為關(guān)稅占去了４０％的比重。 刨去這兩大因素，Ｆ１的商品之所以賣得貴很重要的原因還在于物品的稀少。柜臺小姐講了一件事情，前不久有一個客人去買衣服，當(dāng)?shù)弥浳镆唤?jīng)售出不得退換后，他非但沒有猶豫，反而高興地說：“我就要這樣，這樣才好�！惫衽_小姐向記者解釋，Ｆ１的衣服一個尺寸只備一件，所以售出后不能退換，也從沒有客人會質(zhì)疑衣服的質(zhì)量。她說：“老實講要說衣服的面料真的有多少與眾不同也未見得，主要就是賣個牌子�！� 盡管銷售商也對價格昂貴心知肚明，但他們似乎已經(jīng)把Ｆ１假設(shè)為了一種貴族運(yùn)動，玩Ｆ１是多數(shù)車迷的癡心妄想，就連看Ｆ１都需要上千的裝備。不過想要降低價格也幾乎沒有可能，李經(jīng)理也頗為無奈地大嘆“沒辦法”。在銷售商的心目中，４００多元的一件Ｔ恤已經(jīng)是最低價格，而且他們認(rèn)為車迷應(yīng)該能夠承受這一價格，并且不少車迷在購買商品時也確實并沒有流露出對價格的不滿。 可是大多數(shù)車迷并不能承受專柜的高消費(fèi)，但他們同樣熱愛Ｆ１，因此另一個市場也就應(yīng)運(yùn)而生，顯然這就是驚人的盜版市場。當(dāng)然現(xiàn)在Ｆ１還沒有立刻成為一種時尚，路上穿著法拉利或者威廉姆斯·寶馬服飾的人較為罕見，但隨著今年９月Ｆ１上海站揭幕，車迷服飾一定會掀起一股熱潮。中低價位的商品，專柜無法占領(lǐng)，自然就會被盜版占領(lǐng)。目前雖然盜版服飾似乎還沒有出現(xiàn)，但襄陽路上早就有了盜版的法拉利遮陽帽等配件。 李經(jīng)理也為此特地去襄陽路踩過點，“那里的帽子乍一看和法拉利的帽子沒有太大區(qū)別，但他們在四周印了特別多的法拉利字樣，這完全是畫蛇添足。而我們的帽子都是有正宗標(biāo)牌的，那里的帽子從質(zhì)量上自然無法相提并論�！笨墒瞧胀ㄜ嚸匀绻麤]有一定經(jīng)濟(jì)實力，同時又對Ｆ１有著強(qiáng)烈的愛好，那么他們很有可能去購買這些并非正牌的商品。這點銷售商也有心理準(zhǔn)備，但他們?nèi)匀恢荒軖伋鋈齻�字：沒辦法。他們表示在９月前，一定會盡量采用打折或到達(dá)一定金額送禮的促銷手段來滿足大部分顧客，但他們的讓利程度顯然只是有限的。
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