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精神領(lǐng)袖
中國(guó)女排與東南菱紳
媒體曝光指數(shù)★★★
與代言品牌吻合指數(shù)★★★
品牌價(jià)值提升指數(shù)★★★★
銷(xiāo)售促進(jìn)指數(shù)★★
能量指數(shù)：★★★☆
中國(guó)女排奪得雅典奧運(yùn)金牌四個(gè)月之后的2004年12月26日，在上海，東南汽車(chē)與中國(guó)女排簽下為期四年的品牌代言協(xié)議。菱紳M(mǎn)PV“金牌品質(zhì)”的品牌概念應(yīng)運(yùn)而生。
與其他汽車(chē)企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品找代言人不同，東南汽車(chē)根據(jù)中國(guó)女排的特點(diǎn)為菱紳重新做了形象包裝，整合出“金牌MPV”的概念。東南汽車(chē)將女排的金牌品質(zhì)引申到菱紳這款車(chē)上，暗示著菱紳的冠軍品質(zhì)；同時(shí)，一輛菱紳恰好能夠容納女排的主教練和場(chǎng)上隊(duì)員，這也算是雙方的一個(gè)契合點(diǎn)吧。
點(diǎn)評(píng)《廣告法》不允許廣告中出現(xiàn)類(lèi)似“冠軍”、“第一”之類(lèi)的字眼，但東南菱紳巧妙地借用中國(guó)女排的奧運(yùn)金牌打了擦邊球，從傳播的角度看是高明的手法。但中國(guó)女排由于集訓(xùn)和比賽任務(wù)重，不可能過(guò)多地集體
參與菱紳的品牌推廣活動(dòng)，這對(duì)菱紳的整合營(yíng)銷(xiāo)有消極影響。
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