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  明星與車(chē)的完美組合 誰(shuí)是最好的汽車(chē)代言人

出處:京華時(shí)報(bào)
責(zé)任編輯:yuhao

[ 2005-04-07 10:10:15 ] 作者:馬麟 江云花

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  度上受限

  天籟之音

  廖昌永與Volvo

  媒體曝光指數(shù)★

  與代言品牌吻合指數(shù)★★★★

  品牌價(jià)值提升指數(shù)★★★

  銷(xiāo)售促進(jìn)指數(shù)★★

  能量指數(shù):★★★

  “亞洲第一男中音”廖昌永,這樣獨(dú)具個(gè)性的汽車(chē)代言人出自Volvo汽車(chē)之手。廖昌永是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域很有影響的代表人物,但是作為需要銷(xiāo)量為最終評(píng)估效果的汽車(chē)品牌代言人,Volvo此舉確實(shí)有些大膽創(chuàng)新。

  但是Volvo認(rèn)定其與Volvo汽車(chē)典雅、內(nèi)斂的品牌定位相吻合,并希望借助其在特定領(lǐng)域的影響力實(shí)現(xiàn)雙贏。顯然,Volvo更注重通過(guò)形象代言人塑造和傳達(dá)Volvo這個(gè)品牌整體的風(fēng)格,借藝術(shù)家的內(nèi)涵和氣質(zhì)將整個(gè)品牌的定位表現(xiàn)并提升到更高的層次。

  點(diǎn)評(píng)因此可以預(yù)見(jiàn)的是,Volvo汽車(chē)將在特定領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)量的促進(jìn),比如說(shuō)起用歌唱家廖昌永作為代言人,借此就打開(kāi)了上海一帶的市場(chǎng)。當(dāng)然這個(gè)促銷(xiāo)領(lǐng)域也只是公司自己預(yù)先劃定的,出了這個(gè)圈子其影響效果就非常有限了。

 
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