代言人能對汽車銷量起到巨大的作用,當(dāng)然,既可能是正面的也可能是負(fù)面的。如何找到一名合適的汽車代言人并讓其發(fā)揮作用?請參考汽車代言人能量榜。
風(fēng)一樣的男子
劉翔與起亞千里馬
媒體曝光指數(shù):★★★★
與代言品牌吻合指數(shù):★★★
品牌價值提升指數(shù):★★★★
促銷指數(shù):★★★★
能量指數(shù):★★★★
劉翔雅典奪金,一時間成為世界的焦點。而在賽前即與劉翔簽訂千里馬品牌代言合約的東風(fēng)悅達(dá)起亞,理所當(dāng)然成了獨具慧眼的“伯樂”。
千里馬轎車當(dāng)時被企業(yè)賦予的就是“雷霆動力,縱情千里”等極富青春活力和激情四射的品牌形象。而廠家聰明地選用了當(dāng)時還未嶄露頭角的劉翔,不僅在資金投入上得到了實惠,后來劉翔的成功更將千里馬的形象提升數(shù)倍,投資決策的成功讓起亞做成了這筆絕對超值的品牌形象策劃。
點評千里馬能在全國汽車市場持續(xù)低迷的時期,在細(xì)分市場占有一席之地,其大膽而成功的品牌形象策劃功不可沒。在劉翔尚未“登頂”前選定其作為代言人,足見悅達(dá)起亞的商業(yè)眼光。從這個意義上講,“千里馬”反倒成了伯樂。
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