俞清木（搜狐汽車頻道執(zhí)行主編）

整合媒介資源 贏取未來優(yōu)勢

—— 中國主流（汽車）網(wǎng)絡媒體走向

一，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展趨勢：

A、全媒體形態(tài)

網(wǎng)絡將告別寂靜時代，變得喧鬧起來。文字、音、像全面推出。

流媒體等形式的應用。網(wǎng)絡電視臺出現(xiàn)�，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)沖擊的是平面媒體，下一步將與電視媒體爭奪觀眾。

網(wǎng)絡媒體要做好技術、管理、人才上的準備，迎接網(wǎng)絡多媒體時代的到來。

B、個性化服務、個性化閱讀

百度、搜狗等搜索增長的原因何在？

RSS、BLOG崛起的秘密？

——個性化服務和閱讀需求增長。

人們對網(wǎng)絡信息的需求

人們到某一個網(wǎng)站尋找新聞，變成 以我為中心，各網(wǎng)站給我輸送我需要的新聞。

就像購物，以前人們到各百貨商場或超市尋找自己需要的商品，以后消費者只要發(fā)出信息，各超市和百貨商場主動提供你需要的商品。

個性化服務的負面

美國學者凱斯·桑斯坦的《網(wǎng)絡共和國——網(wǎng)絡社會中的民主問題》：

我們還有這樣一種擔憂：網(wǎng)絡的發(fā)展將導致“我的日報”的出現(xiàn)，即人們往往看他們想知道的內容和只與志趣相投的人交談，“但我認為民主之所以為民主，就是人們常常無意間在一些沒有篩選過的題材里找到觀點和話題�！� “越來越多的人只聽到他們自己的回音，這樣的情形比分裂來得更糟糕�！�

C、內容為王，網(wǎng)絡媒體內容全面升級

網(wǎng)友和媒體質疑：

內容和版式千篇一律，單純依靠渠道優(yōu)勢獲得受眾、簡單的傳聲筒、缺乏觀點和個性。

“網(wǎng)絡新聞的制作，已經(jīng)到了從量變到質變轉換的前期，全面的網(wǎng)絡新聞制作變革將陸續(xù)展開�！�

“綜合門戶新聞模式如不變革將走向衰敗，被專業(yè)網(wǎng)站和搜索網(wǎng)站提供新聞頻道搶走很大份額�！�

一個許多編輯辛辛苦苦做的新聞門戶網(wǎng)站和一個只有很少的人“拷貝＋粘貼”出來的新聞門戶網(wǎng)站，有什么區(qū)別？單純從技術角度講，很難，甚至一個新聞編輯都沒有的搜索網(wǎng)站的自動生成的新聞頻道也很有特點。網(wǎng)站缺乏個性。

這不是危言聳聽。綜合門戶新聞朝什么方向走，一直是一個備受大家關注的問題。如果想做得有深度，吸引人，需要聘請非常優(yōu)秀的人才，這些人才，需要有新聞工作者的新聞敏感，專業(yè)人士的專業(yè)知識，情報工作者的情報搜集能力，英語專業(yè)的英語水平。

最重要的作出個性來，打入防止拷貝的具有網(wǎng)站特色的印記。

最好的方法是在新聞、專題的視角，標題和文章的文字中，打入網(wǎng)站的個性特色。通過對網(wǎng)站全面策劃，打造三個以上的特色欄目，形成互補�；パa的定位、多角度的內容，一起構成網(wǎng)站的風格。

變革之路：

從新聞轉載、機器捕捉到情報加工整理。

從機械重復的“高強度手工勞動”到技術支持的高級編輯“自動化工作”。

從單向發(fā)布到編讀互動到新聞二次增值。

編輯從搬運工到業(yè)界情報專家。

技術后臺從人工、機器捕捉，到高級專家分揀。

二，整合力決定新媒體發(fā)展

媒體的本質特性、個性化閱讀及全媒體形態(tài)的發(fā)展趨勢，造就了網(wǎng)絡媒體必須要整合網(wǎng)友資源、傳統(tǒng)媒體資源和新技術資源，打造一個強大而全新的新媒體。

A、   以我為主，整合資訊資源。

（相對于其他媒體來說，他們是信息供應商、是通訊社。網(wǎng)絡在定位上進行突破：不依附于傳統(tǒng)媒體，不是轉載不是下游，不是傳聲筒，不是沒有觀點和思想的信息超級市場；而是一家有著獨立人格的網(wǎng)絡媒體、一家能發(fā)出自己聲音、能影響業(yè)界影響消費者的新媒體，一家與傳統(tǒng)媒體抗衡甚至超越他們的主流媒體。）

從現(xiàn)階段實踐來看，網(wǎng)絡新聞處理大致可分為四個層次：一是簡單的“粘貼新聞”，靠快和全來贏得眼球；二是“編輯新聞”，即對新聞進行加工整理，使其具有更好的質量與可讀性；三是“組織新聞”，包括形式上的組織與內容上的組織，即進行合理的界面設計，合理的新聞欄目與專題的策劃，一方面對現(xiàn)在的新聞進行整合，一方面爭取獨創(chuàng)性；四是“解讀新聞”，即對新聞事件或其中某些環(huán)節(jié)的來龍去脈、前因后果進行深度的剖析，釋疑解惑。

B、   用新聞思維整合數(shù)據(jù)庫和社區(qū)

（新聞不僅僅是一門學科，而是一種思維方式。無論數(shù)據(jù)庫還是社區(qū)，都要有新聞思維。新聞不是萬能的，沒有新聞是萬萬不能的。數(shù)據(jù)庫發(fā)展的前景）

C、將網(wǎng)友言論整合成第三信息源

（通則不痛，痛則不通。要改變網(wǎng)友言論不受重視、與新聞資訊言論脫節(jié)的狀況）

隨著以“內容為王”的媒體競爭時代的到來，廣大網(wǎng)絡受眾對信息獲取、參與欲望的增大，單向傳播的網(wǎng)絡新聞采訪成為阻礙網(wǎng)絡新聞傳播發(fā)展的“瓶頸”。

　　當前的傳媒進入了以“內容為王”的媒體競爭時代，信息的綜合性、海量性成為媒體間相互拼殺的一個重要手段。網(wǎng)絡傳媒以信息的容量大和獨特個性成為以“內容為王”之爭的勝利者。但是，網(wǎng)絡新聞采訪源自傳統(tǒng)的新聞采訪，雖然網(wǎng)站也設置了一些互動性的內容，如BBS、自由評論、投訴、提供線索等，這就能說明網(wǎng)絡媒體具有更強的交互性嗎？由于網(wǎng)上信息太繁雜，記者根本沒有足夠的精力去關注受眾的意見，更不可能對每一條新聞評論做出答復。網(wǎng)絡傳媒實際上仍然在單向的傳播模式下進行著新聞采訪工作。

傳統(tǒng)的新聞采訪是網(wǎng)絡新聞采訪的根，但是我們必須不斷地探索和研究適應網(wǎng)絡新聞傳媒這一新興傳媒的采訪樣式和理念，駕馭網(wǎng)絡新聞傳播的特點和規(guī)律，符合受眾需要的樣式和特點，用全新的、適合網(wǎng)絡新聞采訪的特點為網(wǎng)絡新聞的傳播來服務。

C、媒介思維整合媒體資源

（媒體的4大任務：采編、發(fā)行、廣告、品牌推廣。網(wǎng)絡媒體都需要整合。）

三，搜狐汽車的整合之道：

NEWS2.0（觀點與原創(chuàng) 新聞與策劃 精品欄目 品牌推廣）

新聞的選擇、標題的制作、專題的搭建、媒體資源的共享、WEB2.0的挖掘、社區(qū)的運用

網(wǎng)絡報道模式的顛覆

在定位上進行突破：不依附于傳統(tǒng)媒體，不是轉載不是下游，不是傳聲筒，不是沒有觀點和思想的信息超級市場；而是一家有著獨立人格的網(wǎng)絡媒體、一家能發(fā)出自己聲音、能影響業(yè)界影響消費者的新媒體，一家與傳統(tǒng)媒體抗衡甚至超越他們的主流媒體。

我撰寫的廣告詞是：

一家負責任的新媒體

一座全優(yōu)專的資料館

一個車友互動的大平臺

一位汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瞭望者

謝衛(wèi)列：非常感謝俞清木的這次精彩亮相，作為同樣從傳統(tǒng)媒體出來的同仁，我覺得你與網(wǎng)絡媒體的融合到位，開個玩笑：清木這樣的傳統(tǒng)媒體人才流失了，這是傳統(tǒng)媒體的重大損失。（笑）