2007年10月29日，備受業(yè)界關(guān)注的長城汽車換標事件終于塵埃落定，長城汽車董事局主席魏建軍在新投產(chǎn)的20萬輛乘用車基地隆重宣布：長城汽車新標識正式啟用，換標工程隨即在全球展開。長城汽車，這個在自主創(chuàng)新之路上執(zhí)著耕耘了17年的企業(yè)，正以嶄新的姿態(tài)踏上品牌國際化提速的新征程。

　　全球化戰(zhàn)略驅(qū)動長城汽車換標步伐

　　從皮卡大王、SUV銷量冠軍，到如今已經(jīng)擁有了40萬綜合輛產(chǎn)能、在轎車和MPV領(lǐng)域蓄勢待發(fā)；從十一年前剛剛進入整車生產(chǎn)領(lǐng)域，到如今產(chǎn)品已銷往全球109個國家和地區(qū)，站在全新的起點上，長城汽車定位全球市場、打造國際化品牌的發(fā)展戰(zhàn)略越來越清晰。此次換標也正是為了在全球范圍內(nèi)全面刷新長城汽車品牌形象、加快品牌國際化進程而邁出的重要一步。

　　在活動現(xiàn)場，來自五大洲70多個國家和地區(qū)的400多名海外經(jīng)銷商是一道獨特的風景線，成為國際化新長城汽車品牌有力的注腳。與此同時，長城嘉譽MPV隆重下線，包括長城精靈在內(nèi)的多款轎車則展示了長城雄厚的產(chǎn)品研發(fā)實力，熠熠生輝的新標識給長城的款款新車帶來了勃勃生機。

　　長城新標的基礎(chǔ)造型保持了原本長城老標的橢圓形整體結(jié)構(gòu)，橢圓是地球的形狀，象征著長城汽車不僅要立足于中國，鑄造牢不可破的汽車長城的企業(yè)目標，更蘊含著長城汽車走向世界，屹立于全球的產(chǎn)業(yè)夢想。新標中間凸起的造型是古老烽火臺的仰視象形，烽火臺的造型元素更好地保有了“長城”的基因，而挺立的姿態(tài)酷似“強有力的劍鋒和箭頭”，象征著長城汽車蒸蒸日上的活力，寓意著長城汽車敢于亮劍、無堅不摧、搶占制高點、永遠爭第一的企業(yè)精神。烽火臺呈90度夾角的交接部分微微凸起，硬朗的線條更具立體感，亞光的材料質(zhì)感細膩而風格內(nèi)斂，符合長城汽車多年來的企業(yè)風格。傳承中華五千年文明歷程、積淀長城汽車16年心血精華的長城新標的啟用，預示著長城汽車在國際化之路上邁出了堅實的一大步。

　　長城汽車總裁王鳳英表示：“新標識承載了長城汽車時尚、科技、精美的品牌核心價值，長城汽車定位全球市場，以國際化的品質(zhì)標準作為產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的重要依據(jù)，致力于為消費者打造引領(lǐng)時尚潮流、具有創(chuàng)新技術(shù)、高質(zhì)價比的精美產(chǎn)品。啟用新標，是想在全球范圍內(nèi)刷新長城汽車的品牌形象，用更具競爭力的產(chǎn)品、更體系化的海外市場推進策略，加快長城汽車品牌國際化的步伐�！�

　　啟動“嫦娥工程”  2010年達到內(nèi)外銷1：1

　　換標本身就是企業(yè)創(chuàng)新理念的過程，是企業(yè)品牌建設(shè)意識的覺醒，更是企業(yè)國際化戰(zhàn)略調(diào)整的重要舉措。長城汽車的國際化進程是穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營的，此次換標是一次長城汽車的全球同慶，充分顯示了長城汽車打造中國汽車界的國際品牌的決心。活動當日，來自歐洲、中東、非洲、中南美及俄羅斯100多個國家的經(jīng)銷商匯聚長城，他們同長城汽車的高層領(lǐng)導一起點燃了長城汽車未來發(fā)展的希望之火。在熊熊的火焰中，我們看到了一個在海外市場執(zhí)著發(fā)展、大有作為的長城汽車。

　　目前，長城汽車出口國家和地區(qū)多達109個國家，不同于國內(nèi)有些品牌只出口、不服務的情況，具有可持續(xù)發(fā)展眼光的長城汽車于2005年在海外市場啟動了旨在全面提升海外售后服務的Victor(威科特)計劃，目前已在70多個國家建立了500余家維修網(wǎng)點，保有量較大的區(qū)域服務半徑控制在300公里以內(nèi)，并派駐的幾十名巡回服務代表在第一時間解決客戶的后顧之憂和服務網(wǎng)絡的技術(shù)難題，為規(guī)范中國汽車出口的市場秩序起到了帶頭作用。

　　此外，一項名為“嫦娥工程”的長城汽車海外市場拓展計劃已于去年悄然啟動，對于海外市場，長城人在意的已不再是簡單的出口量、出口金額，而是著手進行包括品牌建設(shè)規(guī)劃、營銷服務網(wǎng)絡建設(shè)等在內(nèi)的系統(tǒng)的海外市場建設(shè)。在長城看來，建立健康可持續(xù)發(fā)展的出口和海外拓展模式，遠比一城一地的得失更重要。王鳳英表示：“到2010年，長城汽車的產(chǎn)銷量將達到50萬輛，其中內(nèi)外銷比例要達到1：1�！�

　　出口歐盟 海外建廠 長城國際化進程提速

　　在被有關(guān)部門認定為國家級企業(yè)技術(shù)中心的長城汽車技術(shù)中心，記者看到了長城即將推出的一系列乘用車產(chǎn)品在各種極限環(huán)境下試驗的照片。據(jù)介紹，即將上市的長城精靈已經(jīng)在澳大利亞、俄羅斯等地進行了實地的可靠性、耐久性試驗，這是長城汽車發(fā)展海外戰(zhàn)略的基本功，是長城汽車瞄準全球市場、滿足高品質(zhì)標準的創(chuàng)新研發(fā)。面對上百個國家的不同條件、不同需求，長城汽車實行 “點菜式生產(chǎn)”，“一國一策，一國多品”，不僅質(zhì)量要符合各國的質(zhì)量標準和有關(guān)法規(guī)，每一款出口車型都要適應當?shù)氐牡匦�、氣候條件，以及消費者的生活、風俗習慣。

　　在穩(wěn)步發(fā)展中東、非洲、中南美、俄羅斯、東歐等海外市場的基礎(chǔ)上，2006年，長城汽車實現(xiàn)了批量出口意大利，成為進入歐盟市場的第一個中國汽車品牌。

　　近年來，隨著長城汽車國際市場運作經(jīng)驗的豐富，長城的出口正在向全方位縱深發(fā)展，從單純的整車貿(mào)易向系統(tǒng)地進行海外市場建設(shè)轉(zhuǎn)變， CKD、SKD形式出口、海外設(shè)組裝廠等合作項目也卓有成效地展開。今年8月，長城哈弗、風駿在烏克蘭下線，并在當?shù)厣鲜校瑢崿F(xiàn)了當?shù)鼗�組裝生產(chǎn)。此外，長城還在俄羅斯、越南、印尼、尼日利亞、埃及、伊朗、巴西等國逐步建起了SKD組裝廠。

　　據(jù)透露，長城汽車的新標將會在海內(nèi)外市場同步啟用，最早將用在轎車和MPV車型上，之后會陸續(xù)在皮卡、SUV車型上使用。長城汽車總裁王鳳英表示：“全球換標是長城品牌國際化戰(zhàn)略提速邁出的重要一步。多年來，我一直有一個心愿，那就是在外國人提到中國汽車的時候，我希望他們想到的是更好的創(chuàng)新技術(shù)、更高的品質(zhì)價格比，當然更希望他們首先聯(lián)想到的就是高品質(zhì)的長城汽車�！�