廣汽豐田雅力士“官方調(diào)價(jià)”推波助瀾

　　通過(guò)計(jì)算，我們發(fā)現(xiàn)廣汽豐田雅力士此次下調(diào)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)幅度并不明顯，依然維持著“高端緊湊型兩廂家轎”的定位。但是雅力士已經(jīng)明顯感受到了整個(gè)市場(chǎng)逐步調(diào)整的沖擊，考慮到09年廣汽豐田可能會(huì)推出雅力士改款車(chē)型的戰(zhàn)略步驟、以及國(guó)家對(duì)于購(gòu)置稅的減半征收政策，廣汽豐田公布經(jīng)過(guò)適當(dāng)調(diào)整后的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)是必須的防守策略。

　　我們不妨再追究一下廣汽豐田雅力士選擇在3月6日——長(zhǎng)安福特新嘉年華上市當(dāng)天公布最新市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)的意圖。長(zhǎng)安福特新嘉年華一反福特品牌國(guó)產(chǎn)車(chē)型緊盯同級(jí)別主流競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)定價(jià)策略、為外形/內(nèi)飾設(shè)計(jì)靚麗的新嘉年華制定出了一個(gè)明顯接近主流緊湊型家轎市場(chǎng)終端成交價(jià)格的官方指導(dǎo)價(jià)（也可以應(yīng)算是另外一種意義上的“降價(jià)”？）。

　　這既說(shuō)明長(zhǎng)安福特急切希望一改以往旗下車(chē)型“慢熱”的市場(chǎng)表現(xiàn)，也說(shuō)明國(guó)內(nèi)緊湊型兩廂家轎細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有了過(guò)多的生存空間，各品牌車(chē)型之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)處于“你死我活”的境地。

　　縱觀以往國(guó)內(nèi)合資品牌緊湊型（兩廂）家轎市場(chǎng)各品牌車(chē)型的月度銷(xiāo)量，普遍在一、兩千輛至七、八千輛之間，而且，絕大多數(shù)二、三線合資品牌銷(xiāo)量都難逃“用價(jià)格戰(zhàn)博取市場(chǎng)份額”的命運(yùn)。國(guó)內(nèi)緊湊型（兩廂）家轎市場(chǎng)僅有大眾、本田、豐田等品牌車(chē)型一直占據(jù)該細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先位置，市場(chǎng)份額并沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的廣汽豐田雅力士自然必須在外形、內(nèi)飾設(shè)計(jì)同樣出色的對(duì)手（長(zhǎng)安福特新嘉年華）站穩(wěn)腳跟之前進(jìn)行阻擊。兩款追求高性價(jià)比的1.6L車(chē)型的推出也正是出于此番考慮。

　　無(wú)論如何，我們已經(jīng)看到自主品牌和合資品牌中占據(jù)主要市場(chǎng)份額的幾大品牌都選擇了降價(jià)以應(yīng)對(duì)發(fā)展前景撲朔迷離的國(guó)內(nèi)車(chē)市。雖然，中國(guó)政府頒布的救市政策遠(yuǎn)比異國(guó)他鄉(xiāng)的要靈驗(yàn)；雖然，中國(guó)車(chē)市出乎意料地顯現(xiàn)出了別國(guó)羨慕不已的漲勢(shì)，但是兩會(huì)期間國(guó)家各部委發(fā)言人都在“信心十足”地鼓勵(lì)大家“經(jīng)濟(jì)正在好轉(zhuǎn)”的同時(shí)，依然言必稱“后市仍需觀望”。

　　房產(chǎn)市場(chǎng)還在盤(pán)整、股市也依舊反復(fù)無(wú)常。常言道：“亂世出英雄”！究竟應(yīng)該堅(jiān)守“官價(jià)”堡壘，還是“一降到底”，或者增加終端促銷(xiāo)力度，永遠(yuǎn)是一道沒(méi)有固定答案的“謎題”�；蛟S，與其坐等經(jīng)濟(jì)形勢(shì)全面好轉(zhuǎn)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿被激活，還不如乘如今這“幾十年一遇”的國(guó)內(nèi)外車(chē)市行情逆反之際謀劃一場(chǎng)非常規(guī)的“品牌、價(jià)格定位亂戰(zhàn)”，才是有助于看到中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)“年產(chǎn)銷(xiāo)千萬(wàn)輛”的契機(jī)。

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