被譽(yù)為“有史以來(lái)最成功的一屆”的北京奧運(yùn)會(huì)終于落下了帷幕。中國(guó)軍團(tuán)氣勢(shì)如虹地奪得51枚金牌，讓華人振奮不已；開(kāi)放的北京和熱情的中國(guó)百姓則讓世界人民重新認(rèn)識(shí)了“China”。只是在這歡歡喜喜的日子里，還是有那么一些人愁眉緊鎖，因?yàn)槊鎸?duì)著不斷下滑的業(yè)績(jī)，縱然使出渾身解數(shù)，也不見(jiàn)有太好的成效。他們就是國(guó)內(nèi)的車(chē)企、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商們。

    根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年1到7月，乘用車(chē)共銷(xiāo)售409.93萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.79%；其中7月份，乘用車(chē)（也就是我們老百姓熟悉的轎車(chē)、SUV等車(chē)型）產(chǎn)銷(xiāo)54.23萬(wàn)輛和48.82萬(wàn)輛，環(huán)比下降10.80%和17.02%，同比增長(zhǎng)13.71%和6.79%。而8月份由于受到奧運(yùn)和傳統(tǒng)淡季的雙重打擊，環(huán)比下降的趨勢(shì)不可避免，那么中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將出現(xiàn)連續(xù)五個(gè)月環(huán)比下降的情形。另一條不利的消息是，來(lái)自乘用車(chē)信息聯(lián)席會(huì)7月中旬召開(kāi)的年中會(huì)議上的消息稱(chēng)，各個(gè)廠家都上報(bào)了上半年的完成銷(xiāo)量情況，除了7家企業(yè)外，其余乘用車(chē)企業(yè)都未能做到“時(shí)間過(guò)半任務(wù)過(guò)半”，有些甚至僅完成了計(jì)劃量的12%左右。除非接下來(lái)的4個(gè)月，中國(guó)車(chē)市發(fā)生“奇跡”，否則去年底業(yè)界普遍看好的“一千萬(wàn)”這道坎，是根本無(wú)法逾越了。

    那么，奧運(yùn)鳴金，車(chē)市能否出現(xiàn)“奇跡”，能否從數(shù)月來(lái)的“寒流”中走出來(lái)，進(jìn)入“金九銀十”呢？

    我的答案是：不能。

    車(chē)市不是一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)，它只是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)組成部分，因此它勢(shì)必受到中國(guó)及至全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。從目前中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，其實(shí)只要各個(gè)乘用車(chē)企業(yè)樂(lè)意，開(kāi)足馬力，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)年產(chǎn)量超千萬(wàn)根本就是輕而易舉的事情。但關(guān)鍵在于，你把車(chē)造出來(lái)了，畢竟還得把車(chē)賣(mài)出去。而賣(mài)不賣(mài)得出去，能賣(mài)出去多少，這就不是某個(gè)企業(yè)能說(shuō)了算的了。去年今日，幾乎所有人都對(duì)中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)、對(duì)中國(guó)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿著期待，以為奧運(yùn)來(lái)了，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一定紅火得不行。但是，都不用等到奧運(yùn)開(kāi)幕，一系列的變化給了我們一記悶棍：人民幣升值、CPI高位徘徊、油價(jià)屢創(chuàng)新高、鋼鐵等原材料價(jià)格大幅上揚(yáng)，但同時(shí)股指僅用半年時(shí)間就創(chuàng)下了20個(gè)月以來(lái)的新低……換句話說(shuō)，現(xiàn)在事關(guān)老百姓生活的各項(xiàng)支出都在漲價(jià)，生活成本較一年前相比都有比較明顯的提高。在這樣的情況下，汽車(chē)這種高投入的消費(fèi)品就不再是手頭有些富余的消費(fèi)者第一考慮對(duì)象了。

    當(dāng)然，從9月份開(kāi)始，廠商為了完成年初的目標(biāo)、經(jīng)銷(xiāo)商為了消化廠商積壓的指標(biāo)和獲得年終返點(diǎn)，新一輪的促銷(xiāo)攻勢(shì)自然不會(huì)少；一些新車(chē)的投放也會(huì)加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這些促銷(xiāo)和競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生刺激，從而帶動(dòng)整個(gè)車(chē)市的回暖——從這個(gè)角度上來(lái)講，接下來(lái)的4個(gè)月，中國(guó)車(chē)市會(huì)異常熱鬧，為了達(dá)到各自的目的，我相信無(wú)論是熱銷(xiāo)車(chē)還是冷門(mén)車(chē)，“降價(jià)”將是絕對(duì)的主導(dǎo)。加之《反壟斷法》放開(kāi)了最低定價(jià)的限制，終端經(jīng)銷(xiāo)商為了自保，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的價(jià)格戰(zhàn)不可避免。雖說(shuō)這種即將到來(lái)的“混戰(zhàn)”，無(wú)疑對(duì)消費(fèi)者是有利的，但綜合之前所說(shuō)的諸多不利因素，如今的消費(fèi)者也不會(huì)像過(guò)去那樣看到便宜就掏錢(qián)了。因?yàn)橄�費(fèi)者已經(jīng)逐漸意識(shí)到，車(chē)價(jià)可以更便宜，但養(yǎng)車(chē)的費(fèi)用卻有增無(wú)減。如果燃油稅真的實(shí)施，按照某些“中國(guó)特色”，我們消費(fèi)者的支出只會(huì)進(jìn)一步增加。

    這幾天，我們正在進(jìn)行的一項(xiàng)網(wǎng)友購(gòu)車(chē)意向調(diào)查（如果你有興趣，可以點(diǎn)擊進(jìn)入?yún)⑴c），也說(shuō)明了當(dāng)前消費(fèi)者的一些心態(tài)。（以下選取部分統(tǒng)計(jì)結(jié)果，數(shù)據(jù)截至2008年8月24日下午4：40）

表格一

表格二

    從表格一和表格二我們可以看到，雖然目前我們的消費(fèi)者最關(guān)心的仍然是汽車(chē)價(jià)格，但油價(jià)的上調(diào)卻實(shí)實(shí)在在地影響到了消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的意向。有64%的網(wǎng)友表示油價(jià)的上調(diào)對(duì)自己的購(gòu)車(chē)產(chǎn)生了影響，會(huì)重新考慮是否值得。而在6月中旬的油價(jià)上調(diào)后，關(guān)于年內(nèi)油價(jià)進(jìn)一步上調(diào)的傳聞一直不斷，一旦年底前國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格再次波動(dòng)，那么消費(fèi)者購(gòu)車(chē)意向必然會(huì)受到進(jìn)一步打擊。屆時(shí)哪怕經(jīng)銷(xiāo)商再如何加大促銷(xiāo)力度，也很難激起消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)欲望。而如果燃油稅真的實(shí)施，按照某些“中國(guó)特色”，我們消費(fèi)者的支出只會(huì)進(jìn)一步增加。