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原創(chuàng)  缺乏競爭力? 廣豐凱美瑞市場局勢分析

2006-06-20 08:21:58 來源: pcauto 作者:九霄

  不僅是雅閣,以性能、底盤和安全性著稱的歐洲車型目前的市場實際售價也并不高,蒙迪歐V6 2.5的車型目前官方報價只有19.98萬,功率扭矩超過了凱美瑞2.4,而售價僅與凱美瑞2.0相當。再看凱旋,與凱美瑞19.78萬同配置車型,售價只有19.28萬,低了7000元。當然,九霄上面所提到的車型售價都是與凱美瑞官方報價做比較,如果加上目前凱美瑞在市場上那令人窒息的三萬甚至部分地區(qū)四萬元加急費,凱美瑞幾乎可以成為2003年車市井噴之后,性價比最差的車型。但此前廣豐執(zhí)行副總袁仲榮在凱美瑞亮相之時,曾表示擁有20萬輛產能的廣州豐田不會出現加價銷售的情況。這一前一后的比較,令凱美瑞從車型的“高端”到價格的“低端”,都成了一張空頭支票。

  此外,同屬于廣汽集團的凱美瑞和雅閣如果真的進行了正面交戰(zhàn),對廣汽來說也非常不利。凱美瑞即要承受一定地來自廣汽的壓力之外,還要承擔因為寬泛的市場定位導致“并肩銳志、下打花冠、上打皇冠”的尷尬境地。如何平衡廣汽、豐田兩方利益,如何減緩廣本每年11萬輛左右的普及速度,并從19個月同級車銷量冠軍的車型車主影響力下獲得好的口碑,這些都是廣豐在凱美瑞身上所要思考的難題。

  如果廣豐真希望凱美瑞能從佳美的口碑中繼往開來,那么必須正視凱美瑞不是雷克薩斯也不是奧迪、寶馬,因為準確的市場定位是一款成功車型不可或缺的關鍵因素。正如不久前某廠商新車上市時其營銷執(zhí)行總監(jiān)所說的一句話,“這款新車在研發(fā)之前就做了長期的市場調研與準確的市場定位,我們并不期望它能吸引所有的客戶,只要能吸引到我們所定位的哪些客戶,那么這款車就成功了!蔽覀兿嘈一汽豐田在國內接近3年的銷售經驗會幫助廣州豐田更好的成長,但廣州豐田也必須認識到量力而行,亦要了解產品在給其它車型壓力的同時,自己也將承受重壓。所有同級車的降價未必都是由凱美瑞上市引起的,即使與凱美瑞上市有關,那也不代表其它產品會對凱美瑞退避三舍,廣豐不宜過于自信。不然等到新車蜜月期過去,或許真會印證了那句引起波瀾的話“中級車市場今年競爭壓力極大,不敢保證凱美瑞不會降價!

1.你認為廣豐凱美瑞競爭優(yōu)勢如何?
配置高 價格低 性價比高值得買
配置高 價格與同類車相當 有一定競爭力
配置一般 價格略高于同類車 競爭力不是很強

2.你認為目前處于加價銷售的凱美瑞在年內是否會降價?
越來越多新車入市 凱美瑞會進行官方降價
雖然不會官方降價 但車市必定會出現商家讓利銷售
年底前不會降價也不會讓利 維持原價
由于車價有競爭力 所以年底前一直會處于加價銷售

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