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　　作為一匹馬，跑得再快，能快過(guò)沖擊波嗎？可以。2003年的寶馬對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑就是這樣一個(gè)沖擊波，不過(guò)也許是來(lái)的太猛，讓人有點(diǎn)眩目。

　　閃電婚姻

　　2003年，中國(guó)車市最引人注目的新聞就是窺視中國(guó)已久的寶馬終于找到了新嫁娘。華晨嫁給寶馬算是創(chuàng)下了合資汽車企業(yè)的新記錄，2003年3月份雙方正式簽約。8個(gè)月后，華晨寶馬就已經(jīng)推出了3系和5系兩個(gè)系列的車型。

　　向來(lái)沉著的寶馬如此性急，是為了在中國(guó)的市場(chǎng)上同對(duì)手打個(gè)時(shí)間差。急于搶在奔馳國(guó)產(chǎn)之前進(jìn)入中國(guó)生產(chǎn)，是一個(gè)比較直接的目的。寶馬牽手華晨進(jìn)入中國(guó)生產(chǎn)是以迅速贏利為目的的，中國(guó)汽車市場(chǎng)正隨著加入WTO而逐步開(kāi)放，寶馬期望在中國(guó)市場(chǎng)徹底放開(kāi)前迅速擴(kuò)大在中國(guó)高檔車市場(chǎng)份額的捷徑。

　　不過(guò)這種迅速擴(kuò)張多少顯得有些急噪。 國(guó)產(chǎn)寶馬3系倉(cāng)促上市時(shí)，服務(wù)商的零部件儲(chǔ)備并不是很充足，就連上牌照也鬧出了錯(cuò)報(bào)資料的“笑話”。而且 由于初期產(chǎn)量不大，廠家的供貨能力有限，一度出現(xiàn)了有價(jià)無(wú)市的局面，北京等一些車市的國(guó)產(chǎn)寶馬痛失前蹄，跌入加價(jià)市場(chǎng)。

　　這些無(wú)疑都在提醒著華晨寶馬：再怎么急著趕路，還是要多看看腳下的路。

　　價(jià)格領(lǐng)袖

　　低于進(jìn)口車價(jià)20萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)寶馬3系車型讓中國(guó)車市為之振奮。也為寶馬與華晨的閃電異國(guó)婚戀贏得了掌聲。但是在短短一個(gè)多月后上市的寶馬5系卻讓人們略顯失望。BMW新530的價(jià)格定在了70萬(wàn)以上，如此天價(jià)相對(duì)于進(jìn)口車而言幾乎沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的變化。

　　大家都在期待寶馬5系為中國(guó)的高檔車市提供一個(gè)新的價(jià)格標(biāo)桿，BMW新530顯然不盡如人意。而這個(gè)價(jià)格隱含的另一個(gè)信息是：在奔馳、卡迪拉克等其他國(guó)產(chǎn)車沖進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)前，寶馬可以憑借其相對(duì)的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)在兩年內(nèi)大撈一筆。等到2005年底后再玩價(jià)格戰(zhàn)也不遲。

　　這個(gè)算盤打得的確很精，但是國(guó)產(chǎn)寶馬現(xiàn)在最該快馬加鞭的還是要趁早鋪開(kāi)和加強(qiáng)在中國(guó)的銷售和服務(wù)渠道，才能控制更長(zhǎng)期的市場(chǎng)。

　　終結(jié)者

　　寶馬進(jìn)入中國(guó)提前了國(guó)產(chǎn)高檔車的競(jìng)爭(zhēng)期。對(duì)于國(guó)產(chǎn)奧迪來(lái)說(shuō)，則更意味著一個(gè)獨(dú)尊時(shí)代的終結(jié)。

　　盡管作為世界轎車頂級(jí)品牌的寶馬從不屑于把奧迪視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但作為之前在中國(guó)生產(chǎn)的唯一一款高檔轎車，國(guó)產(chǎn)奧迪在價(jià)格和市場(chǎng)等方面無(wú)不受到國(guó)產(chǎn)寶馬的沖擊。

　　對(duì)于身處汽車市場(chǎng)金字塔頂層的高檔車市場(chǎng)而言，國(guó)產(chǎn)寶馬的進(jìn)入帶來(lái)的是競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，開(kāi)啟的是未來(lái)更激烈的爭(zhēng)奪。所有人的目光聚焦在2005年歲末的大戰(zhàn)。到時(shí)候，奔馳C，E來(lái)了。卡迪拉克來(lái)了，PASSAT新B6來(lái)了，佳美來(lái)了，皇冠來(lái)了，VOLOVO來(lái)了，所有的大腕都到齊的時(shí)候，才是中國(guó)高檔車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的真正開(kāi)戰(zhàn)之時(shí)。
　
　　緊張著，興奮著，快馬加鞭著的遠(yuǎn)不止寶馬一個(gè)。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)寶馬，人們想說(shuō)的也許是：“馬兒， 馬兒你慢些跑！ 再急也得歇歇腳！ ”畢竟踏踏實(shí)實(shí)地作好各項(xiàng)準(zhǔn)備，到了真正較量的時(shí)候，才能后積薄發(fā)。