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紅旗明仕轎車

　　提起紅旗，誰都知道這是中國擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的汽車品牌，而且是高檔轎車品牌。它的品牌內(nèi)涵決定它幾乎只能是高檔轎車的代名詞。高檔品牌和SUV、皮卡等車型似乎天然不搭配。然而近日福特公司決定于2006年開始生產(chǎn)林肯品牌運(yùn)動(dòng)型旅行車的消息卻讓筆者想到：紅旗為什么不能生產(chǎn)SUV？

　　林肯是福特公司的高檔品牌，然而它沒有拘泥于自己的品牌內(nèi)涵，當(dāng)運(yùn)動(dòng)型旅行車這一細(xì)分市場熱起來的時(shí)候，它也不失時(shí)機(jī)地趕來“湊熱鬧”，而且沒覺得這與林肯的品牌有什么不配。其實(shí)早在幾年前，林肯就出過皮卡車型，當(dāng)時(shí)筆者也曾覺得新奇�，F(xiàn)在想來，一切從市場出發(fā)正是國外汽車廠商經(jīng)營的根本理念，林肯牌皮卡一點(diǎn)也不值得奇怪，倒是我們的思想觀念應(yīng)該改變了。

　　林肯出皮卡的現(xiàn)象在國際車壇絕非少見。不久前，通用的豪華轎車品牌———凱迪拉克開始出SUV車型，寶馬也在準(zhǔn)備推出低端的產(chǎn)品BMW1系。此外，越野車中獨(dú)一無二的悍馬還有兩輪山地車�？梢娖放频膬�(nèi)涵并不是固定的、一成不變的。相反，筆者認(rèn)為品牌的內(nèi)涵應(yīng)該是可以不斷延伸、不斷補(bǔ)充的。企業(yè)應(yīng)該敢于和善于利用品牌本身的價(jià)值開拓新的領(lǐng)域，讓品牌的價(jià)值發(fā)揮到最大化。不是有人覺得紅旗這個(gè)45年積淀下來的中國名牌的價(jià)值正在流失嗎？那么我們?yōu)槭裁床荒荛_發(fā)出紅旗牌的SUV、RV或皮卡，讓紅旗這個(gè)中國名牌的價(jià)值更多地體現(xiàn)出來呢？（中國汽車報(bào)）