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富康停產(chǎn)/桑/捷轉(zhuǎn)產(chǎn) 老三樣哪里找第二春

2008-11-10 08:40:57 來源: 作者:wenmin
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  前段時間,關(guān)于富康停產(chǎn)的消息在業(yè)界流傳,然而東風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理魏文清卻當(dāng)面出來說話——富康停產(chǎn)純屬子虛烏有,并且東風(fēng)雪鐵龍市場和對外宣傳部高級經(jīng)理張洪漢也出來澄清富康沒有停產(chǎn)。媒體說停產(chǎn)了,廠商出來解釋說沒有停產(chǎn),似乎是在吵架,那么富康究竟停產(chǎn)沒有?同時,作為富康老三樣的另外兩個伙伴——捷達(dá)桑塔納,其銷量似乎和喝印度神油一樣,一直堅(jiān)挺。在市場上頑強(qiáng)掙扎的富康,以及還在市場上堅(jiān)挺的捷達(dá)桑塔納,是否還有第二春?

東風(fēng)雪鐵龍08款富康

圖為東風(fēng)雪鐵龍08款富康

東風(fēng)雪鐵龍08款富康

  首先,關(guān)于富康停產(chǎn)的事情,盡管得到了東風(fēng)雪鐵龍的官方澄清——富康沒有停產(chǎn),即使是這樣,每月幾百臺的銷量不停產(chǎn)也罷,其實(shí)停產(chǎn)反而會減輕東風(fēng)雪鐵龍的包袱。富康與其生產(chǎn),真還不如停產(chǎn),我們從全國乘用車市場信息聯(lián)席會發(fā)布的富康最近的產(chǎn)銷量來看,7月份和8月份富康兩廂1.6車型分別生產(chǎn)了2199輛和715輛(目前富康只生產(chǎn)1.6車型),然而,在9月份的時候,富康全面停產(chǎn)。以上是富康最近的產(chǎn)量情況,從銷量來看,7月、8月和9月富康的銷量分別是487輛、777輛和42輛(批發(fā)量),可以說,富康的產(chǎn)量很低,其銷量更是慘淡!與其說這樣的產(chǎn)銷量,真還不如停產(chǎn),開工生產(chǎn)只能是對生產(chǎn)流水線的浪費(fèi),并且還得支付生產(chǎn)工人的工資。

  當(dāng)然,我們從9月份富康的產(chǎn)量來看是零,于是媒體就猜測富康停產(chǎn)了。盡管東風(fēng)雪鐵龍官方解釋說沒有停產(chǎn),除非富康迎來第二春,或許就是9月份停產(chǎn),要么10月份生產(chǎn)幾輛,要么11月份生產(chǎn)幾輛,這樣也是廣義上的“再產(chǎn)”,而不是停產(chǎn)。富康壯烈犧牲了,但是富康的犧牲換來了中國兩廂車市場生機(jī)。

  其實(shí),富康是否停產(chǎn),只能是市場決定,沒有市場的需求,恐怕東風(fēng)雪鐵龍官方不宣布停產(chǎn)也不可能,因?yàn)樯a(chǎn)出來的車只能是庫存,庫存是資源的最大浪費(fèi)。與富康形成鮮明對比的是捷達(dá)和桑塔納,這兩款車銷量一直堅(jiān)挺,并且一汽大眾自捷達(dá)的生產(chǎn)遷址成都,上海大眾桑塔納的生產(chǎn)遷址南京江寧(前南汽菲亞特工廠),似乎還有迎來市場最后的第二春之勢。

  10月30日,一汽大眾成都分公司建設(shè)項(xiàng)目在成都簽字,自去年7月投產(chǎn)以來,截至9月,在成都生產(chǎn)的捷達(dá)已近1.3萬輛,產(chǎn)值逾10億元。成都分公司建設(shè)項(xiàng)目將建設(shè)沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大工藝生產(chǎn)線,起步規(guī)模為年產(chǎn)15萬輛,最終形成年產(chǎn)35萬輛轎車的能力,預(yù)計(jì)全部項(xiàng)目投產(chǎn)后,每年銷售收入可達(dá)到400億元以上,同時將帶動一大批零部件配套企業(yè)落戶四川。另外,桑塔納的生產(chǎn)基地于今年5月1日在南京市江寧開發(fā)區(qū)正式投產(chǎn),買下南京菲亞特工廠的上海大眾,似乎也盤算著桑塔納品牌在華的第二春。

  不管是從捷達(dá)遷往成都生產(chǎn),還是桑塔納遷往南京江寧生產(chǎn)來看,似乎都有自己的重要戰(zhàn)略意義。從捷達(dá)和桑塔納的價格來看,其價格是節(jié)節(jié)下滑,其長春和上海的生產(chǎn)成本高了,特別是捷達(dá)的物流運(yùn)輸成本高了,并且捷達(dá)的未來市場還是屬于二三級城市才有市場空間,特別是西部有著很大的市場空間,其生產(chǎn)、物流和材料成本都會更低。桑塔納遷往南京江寧,菲亞特破舊的工廠直接買下,削減了建廠的大量資金,并且江寧的成本比上海的成本更低。捷達(dá)和桑坦納的生產(chǎn)遷址,其根本目的是希望低成本迎來市場的第二春。那么,捷達(dá)車和桑塔納是否會有第二春?

  從目前捷達(dá)的銷量來看,外形古板,做工越來越一般的捷達(dá),其銷量見證了消費(fèi)者對捷達(dá)的厚愛,2008年月銷量沒有下個1萬臺的捷達(dá),以及銷量還算不錯的桑塔納,什么讓其保持了市場如此巨大的銷量?恐怕還是老三樣多年鑄成的口碑,以及強(qiáng)大的市場保有量其得來的更廉價的使用成本,不做廣告的捷達(dá),其月銷量都上萬。從需求來看,捷達(dá)和桑塔納的價格越來越低,特別是在中國汽車消費(fèi)市場才大面積起步的時候,正是第一次購車的消費(fèi)者理想車型——因?yàn)橘徺I和使用都相對便宜,要說捷達(dá)和桑塔納質(zhì)量就很好嗎?不見得。其實(shí),隨著汽車大量地進(jìn)入家庭,汽車作為代步工具,將在二級和三級城市,特別是縣級城市大量的鋪開,這是捷達(dá)和桑塔納最后的市場蛋糕,并且這塊蛋糕很大,在南北大眾已有的網(wǎng)絡(luò)下,只要適當(dāng)?shù)匾詮V告等營銷形式拉動二三四級城市的銷量,捷達(dá)和桑塔納迎來第二春不是沒有可能,這便是奇怪的中國車市,但是消費(fèi)者購車仍然屬于理性消費(fèi)。

富康 暫無報(bào)價
富康 官方價: 暫無報(bào)價 級 別: 緊湊型車 排 量: 暫無信息 參配 圖片 優(yōu)惠 點(diǎn)評 論壇
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