“我們上半年是53萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)23%。我們對(duì)全年完成100萬(wàn)輛的目標(biāo)充滿(mǎn)信心�！�大眾汽車(chē)集團(tuán)(中國(guó))市場(chǎng)部總監(jiān)胡波在接受媒體采訪時(shí)表示，從年初開(kāi)始，大眾中國(guó)和旗下合資企業(yè)上海大眾、一汽-大眾就訂下周密的計(jì)劃，設(shè)定每月銷(xiāo)售目標(biāo)，準(zhǔn)備逐步實(shí)現(xiàn)全年100萬(wàn)輛的目標(biāo)。

　　胡波還透露,在奧林匹克計(jì)劃即將完成的時(shí)候,大眾集團(tuán)正在醞釀下一個(gè)涉及五年或十年期的新戰(zhàn)略,現(xiàn)在尚不方便介紹具體情況,但不久之后會(huì)對(duì)外公布一套完整的方案。

明銳

　　在近期產(chǎn)品布局方面，繼朗逸之后，一汽-大眾將在10月份推出新寶來(lái)。在11月舉行的廣州車(chē)展上,大眾將推出一款進(jìn)口新車(chē)。上海大眾也將推出斯柯達(dá)品牌新車(chē)晶銳。這四款新車(chē)型將幫助大眾在下半年沖量。大眾中國(guó)首席執(zhí)行官范安德此前接受采訪時(shí)還表示，將在巴黎車(chē)展上亮相的第六代高爾夫將于明年在一汽-大眾國(guó)產(chǎn),而上海大眾也將會(huì)投產(chǎn)新的大眾品牌車(chē)型。

　　【分析點(diǎn)評(píng)】

　　1、奧運(yùn)結(jié)束后，南北大眾的銷(xiāo)量將成為檢驗(yàn)其營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵。一汽大眾已經(jīng)率先在9月初啟動(dòng)“勝利沖金，極速行動(dòng)”，對(duì)旗下邁騰、速騰與寶來(lái)等車(chē)型進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)。坊間消息稱(chēng)，由于各地經(jīng)銷(xiāo)商邁騰、速騰車(chē)型的庫(kù)存壓力巨大，生產(chǎn)這兩種車(chē)型的一汽-大眾二工廠已經(jīng)開(kāi)始減產(chǎn)裁員，而庫(kù)存過(guò)大直接導(dǎo)致了邁騰、速騰等車(chē)型的市場(chǎng)價(jià)格崩潰。

　　2、分析南北大眾在華取得好成績(jī)的原因，主要靠捷達(dá)、奧迪、桑塔納與帕薩特等幾款車(chē)型搏出彩。實(shí)際上，根據(jù)各地上牌量的統(tǒng)計(jì)，大眾上半年的市場(chǎng)份額還降低了0.1%。

　　3、政府采購(gòu)大單停止，對(duì)奧迪、邁騰、帕薩特等高檔、中高檔車(chē)將造成一定影響。而且，這一級(jí)別車(chē)型在隨后的幾個(gè)月內(nèi)可能會(huì)爆發(fā)價(jià)格混戰(zhàn)：凱美瑞借上新車(chē)降價(jià)、雅閣終端促銷(xiāo)，這將進(jìn)一步影響帕薩特與邁騰的后續(xù)表現(xiàn)(邁騰被車(chē)友戲稱(chēng)為“慢騰”)。事實(shí)上，2007年位居銷(xiāo)量前十的帕薩特領(lǐng)馭也于今年上半年跌出榜單——中高級(jí)車(chē)市可是國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分市場(chǎng)之一，但大眾在這塊似乎是有勁使不上。

　　4、在細(xì)分市場(chǎng)份額最大的中級(jí)車(chē)上，大眾后繼者乏力，僅靠捷達(dá)、桑塔納這兩款老車(chē)型在拼殺，而隨著越來(lái)越多的中級(jí)車(chē)加入這一細(xì)分市場(chǎng)，“常青樹(shù)”的地位面臨嚴(yán)重威脅，上半年捷達(dá)的增長(zhǎng)速度僅為4%，低于中級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)12.5%的增幅。新車(chē)方面，卡羅拉高居上半年銷(xiāo)量前十的第二位，而與其同時(shí)上市的上海大眾明銳已經(jīng)不見(jiàn)蹤影。大眾如不能讓新車(chē)在各自細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)跑位置，市場(chǎng)份額必將繼續(xù)被后起之秀蠶食。