隨著汽車(chē)產(chǎn)品選擇的多樣化，各品牌之間差異化的縮小，色彩在營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中所扮演的角色正逐步加強(qiáng)，眾多汽車(chē)品牌紛紛將色彩營(yíng)銷(xiāo)作為目前營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的重點(diǎn)課題之一。然而由于色彩研究大多基于設(shè)計(jì)師的靈感以及用戶的感性認(rèn)識(shí)（感覺(jué)），因此目前業(yè)內(nèi)還缺乏理論化的研究體系，在這種情況下充分總結(jié)現(xiàn)有市場(chǎng)對(duì)各顏色的需求比例以及需求趨勢(shì)對(duì)于指導(dǎo)廠家的色彩規(guī)劃具有十分重要的意義。

　　本文將主要通過(guò)對(duì)市場(chǎng)中各級(jí)別主流品牌的上牌量分析來(lái)探討現(xiàn)有市場(chǎng)對(duì)車(chē)身外觀顏色的選擇偏好。

　　B級(jí)車(chē)市場(chǎng)黑色與銷(xiāo)量呈正比

　　由于B級(jí)車(chē)多數(shù)用于商務(wù)、公務(wù)用途，因此黑色仍在該級(jí)別占據(jù)最大的份額。我們發(fā)現(xiàn)76%似乎成為了黑色在B級(jí)車(chē)領(lǐng)域的黃金比例，凡是月銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛的品牌其黑色所占比例均為76%左右，而月銷(xiāo)量維持在5000輛左右的車(chē)型色彩分布均體現(xiàn)出了分散化的特征。說(shuō)明贏得公商務(wù)用戶才是B級(jí)車(chē)市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵所在。

　　凱美瑞的色彩規(guī)劃及分布：黑色占據(jù)76%，其次是灰色和白色，其他顏色所占比例很少。

　　雅閣的色彩規(guī)劃及分布：黑色同樣占據(jù)76%的比例，其次為灰色和白色，分布特征與凱美瑞極為相似。

　　領(lǐng)馭的色彩規(guī)劃及分布：領(lǐng)馭的色彩在2005年還異常豐富，但隨著黑色比例的上升，領(lǐng)馭的銷(xiāo)量也穩(wěn)步提升，始終穩(wěn)居B級(jí)車(chē)三甲之列。