三大原因決定雷克薩斯為啥回避“國產”
對外界來說,從雷克薩斯內部得到其具體的銷售數字幾乎是不可能的,每每問起這一點,雷克薩斯的工作人員都會說:“我們的銷量在進口車中排名第一,但具體數字不能透露!卑闯@硭伎,這樣的做法很難理解,登上了冠軍的寶座,絕大多數企業(yè)都會為此大肆宣傳,雷克薩斯的低調顯得有些不合時宜。但想到豐田(中國)投資有限公司副總經理曾林堂曾經關于雷克薩斯國產的種種言論,這種低調就不難理解了。
雷克薩斯何時國產一直是眾人關注的焦點,早在幾年前,曾林堂就說過,當年銷量達到3萬輛時,可以考慮國產。今年,雷克薩斯一季度銷售近1萬輛,實現年銷量3萬輛已不成問題,國產計劃應該向前推進了,但遺憾的是,曾林堂的“口風”又變了,他最近說:“只有一款車型年銷量達到3萬~4萬輛,才可以考慮國產的問題。”這樣一來,雷克薩斯國產的問題徹底被他“擋”了回去,因為在短時期內,雷克薩斯的單一車型不可能達到如此大的年銷量。前后言談的嚴重不一致,似乎顯示出了雷克薩斯對于國產不積極的態(tài)度。而其內部之所以不能透露具體的銷售數字,很可能也是出于“回避”國產話題的考慮。
雷克薩斯 Hybrid
為什么要“回避”國產?其中原因大概有三
一是難以放棄進口車銷售的龐大利潤。
雷克薩斯在國內的售價普遍比國際售價高,如其混合動力車型LS600hl,在國外最低售價是10.4萬美元,折合人民幣還不到80萬元,但在國內的定價卻為159.8萬元,即使算上關稅等其他費用,這個價格也明顯偏高。逐利的“本能”在雷克薩斯身上顯現得尤為明顯。