北京車展有慣性? 再現(xiàn)04年展后車市拐點?

2008-04-28 14:20:19 來源：其他作者：成都商報

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　　油價抑制消費

　　2007年中國成品油價格不斷上揚，但油價上漲并沒有明顯抑制汽車消費。這是因為油價上漲的負面作用，有一部分被經(jīng)濟增長所帶來的收入增長所消化。然而，當油價增長累積到一定水平時，滯后的收入增長就難以消化掉油價上漲的影響。如果2008年實施燃油稅，只要油價中含稅３０％，那么油價將提升到每升７元以上，突破每升１０元指日可待，油價對汽車需求的抑制作用將顯現(xiàn)。

　　“價格戰(zhàn)”升級為“營銷戰(zhàn)”

　　事實證明，有時影響銷量的并不僅僅是商品力的體現(xiàn)，更重要的是營銷力。2008年，傷筋動骨的“價格戰(zhàn)”可能會被越來越多的“營銷戰(zhàn)”所取代，價格競爭仍將是常態(tài)，但更多的將是營銷能力的競爭。同時，逐漸成熟的國內(nèi)消費者也不再僅僅盯住商品的銷售價格，將更關(guān)注品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等。

　　市場細分更明顯

　　2008年，中國汽車市場的多層次消費需求將更加明顯，各地的人均ＧＤＰ高低不一，消費偏好和地域差異的千差萬別，這些都將對汽車消費的層級架構(gòu)產(chǎn)生新影響，任何檔次的車都可能有自身的發(fā)展空間。同一檔次的產(chǎn)品競爭及市場格局也將進一步細分。與此同時，“８０后”的選車標準已脫離了傳統(tǒng)眼光，隨著他們在職場上的迅速崛起，中國汽車細分市場的個性化時代業(yè)已來臨。

　　新能源汽車研發(fā)加速

　　2008年北京奧運會和2010年上海世博會是我國新能源汽車發(fā)展的重大利好，這兩項大型活動已決定采用“零排放”車輛，給國內(nèi)汽車廠商提供了展示新能源汽車的機遇，將進一步促進我國新能源汽車的自主研發(fā)。國內(nèi)許多車企都在最近公布了混合動力車計劃，有跡象證明，混合動力車將是2008年新能源汽車市場的最大熱點。

　　小排量車峰回路轉(zhuǎn)

　　雖然2007年我國小排量轎車出現(xiàn)了困頓，但業(yè)內(nèi)對其仍有信心，2008年的一些客觀環(huán)境和小排量車本身具有的優(yōu)勢，將使其增長得以恢復。特別是今年經(jīng)濟政策從緊、節(jié)能減排的方向越來越明顯，這些都對小排量車的發(fā)展有利；與此同時，以往鼓勵小型車政策的滯后效應(yīng)將在2008年開始顯現(xiàn)。

　　兩廂車人氣漸旺

　　截至2007年年底，國內(nèi)兩廂車的總銷量已達８４萬輛，兩廂車已成為國內(nèi)銷量增長最快的車型之一。兩廂車的熱賣，反映出民眾的消費意識從過分地追求“派頭”到更加注重實際的理性回歸。隨著兩廂標致 307、兩廂賽拉圖、中華駿捷ＦＲＶ等陸續(xù)與廣大消費者見面，2008年又將是兩廂車的豐收年。