2007年是中國汽車自主品牌揚眉吐氣的一年，其產(chǎn)銷量突飛猛進，在市場爭奪戰(zhàn)中幾乎與合資品牌打了個平手。然而，自主品牌廠商提升產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)新能力卻不容樂觀，諸多自主品牌依然沒有走出模仿的陰影。近期，調(diào)查顯示國人對于自主品牌車型已經(jīng)有了非常良好的印象。意識到個性是產(chǎn)品的生命，2007年中國自主品牌汽車企業(yè)集體興起換標熱。
 
　　吉利公司花費360萬元、歷時近一年時間征集的車標年前揭曉，新車標背后是吉利公司的重大戰(zhàn)略調(diào)整；比亞迪在F3獲得市場勝利之后，新品F6也掛上了鮮亮的新標。換標熱顯示出中國民族汽車企業(yè)品牌自我意識的覺醒，然而，創(chuàng)造產(chǎn)品獨特個性卻比換標要艱難得多。

　　創(chuàng)新難，難在文化底蘊

　　中國汽車創(chuàng)新難，難在文化底蘊上。世界著名的設(shè)計師，無不集專業(yè)與人文素養(yǎng)于一體。設(shè)計師在用自己頭腦思索之時，也是在用民族精神思索。一位美國著名金融家說：“現(xiàn)代社會中著名品牌早已超越一般意義的商業(yè)信任，演變?yōu)橐环N信念或者文化的象征�！�

　　由于大一統(tǒng)文化陰影未散和行政至上的科技管理模式影響，眼下中國最缺的就是具人文精神又有企業(yè)忠誠度的設(shè)計師，所以中國產(chǎn)品設(shè)計從臺燈到汽車能凝聚民族個性的作品都很稀缺。中國汽車企業(yè)在研發(fā)上的投入也是硬件多于軟件，體制競爭力頗弱，研發(fā)人員中匠人多于思想者。

　　從“思想不值錢”到把思想“量化”，這樣的思路注定中國工業(yè)設(shè)計必然難有偉大作品。相比之下，中國汽車民營企業(yè)經(jīng)營者從資本利益出發(fā)，會有更寬松的氛圍激勵研發(fā)人才成長，而國企背景的大汽車企業(yè)因產(chǎn)權(quán)控制需要卻不容易創(chuàng)造靈感成長的寬容環(huán)境。

　　一些大汽車國企研發(fā)設(shè)計人才頻頻跳槽民企，可能不僅是收入問題�！皠�(chuàng)新”是國有大汽車企業(yè)管理者的政績考核指標，非量化不能評價；而對民營汽車企業(yè)而言“創(chuàng)新”是否貨真價實，則是生死相關(guān)之事。然而，展望2008年，盡管中國自主汽車產(chǎn)銷量會再創(chuàng)新高，而含金量高的個性化產(chǎn)品依然會如沙中之金，民族汽車設(shè)計大師的位置依然會空缺。為追逐短期利益，知識分子的批量制造與異化，依然是創(chuàng)新的主要障礙。

　　創(chuàng)新不能走“復(fù)制”捷徑

　　買設(shè)計是條捷徑，但買“創(chuàng)新”也最脆弱，還易淪為另一種形式的復(fù)制。“中國要素”誕生于企業(yè)要素之中，誕生于個體對世界的理解中。當國外著名設(shè)計師都極力在表達出自己民族的“神秘要素”之時，中國設(shè)計還停留在長官意志及宮燈、扇子等古老象征上顯然不夠。能對董事會具影響力，能與老板平起平坐討論設(shè)計問題的設(shè)計師，才是中國最迫切需要的。不摒棄中國傳統(tǒng)的科技管理模式，“創(chuàng)新”有名無實的現(xiàn)象就還會持續(xù)下去。

　　自主品牌出現(xiàn)換標潮，一個很重要的原因是為開拓出口市場。據(jù)悉，吉利、比亞迪及長城等民營汽車企業(yè)都已制定宏偉的國內(nèi)外市場開拓愿景：長城公司的目標是國內(nèi)與國外市場比例為1：1；吉利公司2015年將達到2/3的產(chǎn)品銷往海外；比亞迪的口號是，2025年產(chǎn)銷量全球第一。自主品牌走向世界，LOGO的現(xiàn)代感確實很重要，但更重要的是，誰能創(chuàng)造出耐克、麥當勞那樣百年不衰的個性，誰就有希望在全球汽車市場切到最大的蛋糕。

　　經(jīng)調(diào)查，國人喜愛自主品牌

　　從國內(nèi)情況看，據(jù)麥肯錫公司最近一項調(diào)查顯示，多數(shù)中國消費者更信賴國產(chǎn)品牌。在6000名受訪者中，有53%的人表示更青睞中國品牌，只有11%的消費者表示對國外品牌有“強烈”或者“適度”的偏好，而在這些人當中依然有近半數(shù)的人表示，如果質(zhì)量或者價格相當，他們也會轉(zhuǎn)而選擇本土品牌。雖然在電子和汽車行業(yè)外國品牌的支持度相當或者超過國內(nèi)品牌。

　　但麥肯錫的調(diào)查顯示，在汽車行業(yè)中國品牌的受歡迎程度正迅速增長。比亞迪、奇瑞、吉利汽車銷量的飛速增長，是中國消費者對中國汽車品牌信任度增加的最好證明。對于自主品牌汽車而言，這是一個極為鼓舞人心的消息，但也不要高興得太早，因為國人也同樣青睞具有獨特個性的產(chǎn)品。