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2007自主品牌步入拐點 整合是否迫在眉睫

2007-01-24 11:50:23 來源: 作者:唐柳楊

  另外,天津一汽方面?zhèn)鞒鱿,該公司擬再融資,用于自主品牌的研發(fā)。據(jù)悉,未來幾年天津一汽用于自主品牌產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)線的建設資金總需求在30億元以內,該公司傾向于通過股權融資解決其中的10億元資金,預計2008年啟動。

  業(yè)內分析人士認為,自主知識產(chǎn)權產(chǎn)品前景良好。目前國家進行汽車產(chǎn)業(yè)結構調整,整合汽車資源,自主品牌汽車企業(yè)則通過不斷的融資擴大規(guī)模。中國汽車工業(yè)基礎薄弱,起步晚。按照常規(guī)思路發(fā)展,中國汽車工業(yè)只能是死路一條,通過急劇擴張加大自身砝碼和競爭力,不失為中國特殊環(huán)境下自主品牌汽車工業(yè)的一條發(fā)展之路。

  理由三:對自主品牌的討論要有建設性

  從去年年底到今年年初,圍繞著自主品牌的現(xiàn)狀、生存和發(fā)展等各個方面的問題,社會各界都各抒己見,廣泛地發(fā)表了自己的見解和看法,其中有擔心、有焦慮、有鼓勵、有質疑,各種見解不一而同。但共同的一點可以看出,關心自主品牌的人是越來越多了,勇于直面自主品牌在一些發(fā)展中不可回避的難題的人也是越來越多了。

  特別是在去年年底的北京車展期間,政府的、行業(yè)的、學術界的、民間的,圍繞著大大小小的有關自主品牌問題的話題,進行過了眾多的討論,其間的許多話題被延續(xù)至今。這表面上看是一種仁者見仁、智者見智的各抒己見,但實質上是自主品牌發(fā)展到了今天這個份上,很多深層次的東西也開始得以暴露,必須直面。

  于是對自主品牌的各抒己見,不僅可以起到一種發(fā)人深思的作用,更可對一些即將要發(fā)生的事情,引起有關方面做出積極地應對。但也就是從現(xiàn)在起,系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)化地對自主品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展空間進行研究,定期地向社會上公布一些研究數(shù)據(jù)和相關結論就顯得很重要了。有趣的是,這件本應由政府來擔綱之事,卻由非政府組織的“品牌中國”和“貝瀚斯公關”先來嘗試著做了。

  在去年底至今年初的連續(xù)三場研討中,自主品牌的生存現(xiàn)狀、生存壓力、發(fā)展空間等幾個方面成為了研討的重要議題,“品牌中國”和“貝瀚斯公關”邀請了一批非常有代表性的社會各方人士,對開創(chuàng)一種系統(tǒng)化地研究自主品牌,形成一種可定期向社會公開、公布研究成果方面,先進行了一種探索。

  在幾場各抒己見的研討會上,與會的專家、學者和市場人士進行了熱烈的討論,甚至可以說是面紅耳赤地爭論。因為不展開來討論不知道,有的問題并非現(xiàn)在才知才曉,而是對自主品牌能夠迅速地發(fā)展到今天這個份上,對許多人來說都是始料不及的。

  像6萬元以下這樣的,合資品牌企業(yè)認為不值得一爭的低利潤空間,如果列強們當初也不放過,抑或說是非旦不放過,甚至還要“斬盡殺絕”的話,自主品牌在轎車領域內可能是生存不到今天的。反之如15萬元以下的SUV,又是合資品牌企業(yè)理念上的壁壘為我們的自主品牌留下的生存空間,非但如此,隨著我們自主品牌低端SUV的出口,他們反過來還得接受和使用一下具有中國特色低端SUV產(chǎn)品。

  但是我們的自主品牌,似乎也有點耐不住寂寞了,在看似開始走向強勢的情況下,在沒有“做好功課”之前,就想到利潤相對較高的中級、抑或說中高級車市場上去試試身手,這倒不是說不可以,可是我們的自主品牌雖然說現(xiàn)在有了長足的進步,可是尚未脫離一種整體上的弱勢,所以怎么樣來樹立起一種科學的發(fā)展觀,盡可能地少走彎路就顯得非常重要了。

  汽車文化作家翟勤獨家供稿

  ■記者觀察

  自主品牌發(fā)展不能操之過急

  在自主品牌發(fā)展的呼聲越喊越高的同時,某國有大型汽車集團企業(yè)內部人士潑了一盆冷水:“中國還沒有稱得上自主品牌的汽車企業(yè),所謂的自主品牌企業(yè)根本不入流!”

  他是這樣認為的:汽車品牌研究,包括重要的品牌戰(zhàn)略研究,在國內都還沒有達到應有的高度。國內的很多汽車品牌,在汽車行業(yè)內都沒有真正的知名度。放眼亞洲、放眼全球,還不入流,更別說入主流。

  “自主品牌的建設方面,傳媒業(yè)一直比汽車業(yè)浮躁。”近兩年以來,對自主品牌的報道一直是國內各大傳媒的重點,該人士認為,傳媒、民眾希望加快出現(xiàn)強大的“中國系”汽車的愿望是好的,就像日系、韓系、德系、美系、法系之類,但不能盲目冒進。

  合是世界汽車發(fā)展的趨勢,合的過程是汰劣并優(yōu)的過程。國內這一經(jīng)濟增長時期汽車自主發(fā)展,在于有這樣市場需求。然而國內汽車工業(yè)在整合資源(人力資源、基礎工業(yè)資源、配套產(chǎn)業(yè)資源、相關產(chǎn)業(yè)資源等,尤其是人力資源)上,還存在很大的不足。

  汽車行業(yè)相關產(chǎn)業(yè)的能力,其基礎實力勢必長期影響真正意義上的自主品牌發(fā)展。

  該人士認為,2008年是中國汽車工業(yè)全新的起點。真正意義上的自主品牌,將在2008年以后誕生。WTO保護逐步取消后的新環(huán)境,勢必會加快革除掉現(xiàn)存的阻力。汽車戰(zhàn)在國內的升級,但國際人力資源被不斷導入合資汽車品牌,中方要保證話語權,需要進一步投入高素質人才及后續(xù)梯隊。種種情形在加劇中國自主品牌的成長難度的同時,也會促進自主品牌的發(fā)展。

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