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汽車銷售轉(zhuǎn)移 自主品牌肉搏二三級市場

2006-12-01 08:51:49 來源: 作者:謝濤

  如果說兩三年前我國汽車市場的增長主要靠北京、上海等幾個特大城市帶動,那么,如今恰恰相反,汽車銷售的主要增長點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了中小型城市。

  經(jīng)過幾年的高速增長,我國特大城市道路交通等方面承受的壓力越來越大,家庭轎車的消費(fèi)欲望明顯減弱,使得汽車消費(fèi)放慢了腳步。
 
  而與此同時,據(jù)國家信息中心統(tǒng)計,今年以來,以天津、江蘇、浙江、山東等地為代表的二級區(qū)域市場汽車銷量增幅達(dá)40%左右;以河北、河南、四川等地為代表的三級區(qū)域市場,汽車銷量增幅超過了50%。正是因為國內(nèi)二、三級市場銷量的迅速增長,才使我國車市僅僅經(jīng)過兩年的調(diào)整,今年前十個月便再次出現(xiàn)同比增長40%的“井噴”行情,令國內(nèi)外幾乎所有的業(yè)內(nèi)專家都看走了眼。

  二、三級市場的正式啟動,已經(jīng)成為今后我國轎車市場快速增長的內(nèi)在驅(qū)動力,這也預(yù)示著民族自主品牌春天的到來。由于目前還沒有汽車企業(yè)生產(chǎn)專門針對于二、三級汽車市場的產(chǎn)品,民族品牌和合資品牌可以說站在了同一起跑線上。合資品牌在品牌和品質(zhì)上占據(jù)優(yōu)勢,而民族自主品牌經(jīng)過近兩年的積累、沉淀,不僅仍緊握價格優(yōu)勢這一最有力的武器,而且在品質(zhì)上也穩(wěn)步提高,在二、三級市場的競爭中前景十分看好。

  對于實(shí)力相對弱小的民族自主品牌來說,踏踏實(shí)實(shí)開發(fā)巨大的二、三級市場,總比好高騖遠(yuǎn)去爭奪別人業(yè)已坐穩(wěn)的一級市場更實(shí)際。力帆控股董事長尹明善曾向記者表示:“正像當(dāng)初摩托一樣,我們不進(jìn)北京城,不到上海,不到廣州,就在縣城、地級市發(fā)展,通過尋找賴以生存的青紗帳、甘蔗林,然后是游擊戰(zhàn)、運(yùn)動戰(zhàn),最后打陣地戰(zhàn),等壯大了之后,我相信總有一天,北京也再會出現(xiàn)一個‘傅作義’先生,像當(dāng)年迎接解放軍進(jìn)城一樣,把力帆轎車接到北京城來!

  這兩年,作為奇瑞、夏利、吉利、比亞迪、力帆這樣的民族企業(yè)憑著對國內(nèi)汽車市場的洞察和對消費(fèi)者的了解,在第一時間看到了這一市場的廣泛前景,不約而同把重點(diǎn)放在二、三級市場,全面展開了網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)和終端的推廣,在許多地區(qū),這些公司的銷售網(wǎng)點(diǎn)連成一片,形成了“貼身肉搏”的局面。

  而據(jù)汽車市場專家分析,眾多自主品牌之間的競爭并不是那種此消彼長式的惡性競爭,而更應(yīng)該看作是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下的既競爭又合作的“競合關(guān)系”,就好像有肯德基的地方,基本上都有麥當(dāng)勞一樣,團(tuán)體的優(yōu)勢將在相互競爭中促進(jìn)彼此的進(jìn)步,榮辱與共,在共同發(fā)展的基礎(chǔ)上把民族自主品牌的市場做大。

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