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馬自達(dá)的中國(guó)取舍 :銷售與生產(chǎn)仍脫節(jié)

2006-06-19 12:21:32 來(lái)源: 作者:何醒言

  馬3停產(chǎn)到目前已一月有余,盡管有消息稱該車已經(jīng)復(fù)產(chǎn),但圍繞銷售與生產(chǎn)相互脫節(jié)的情況有關(guān)四方仍未給出一個(gè)明確的說(shuō)法。即使在馬6跑車的上市儀式上,一汽馬自達(dá)的高層也對(duì)該話題三緘其口。從種種跡象來(lái)看,馬自達(dá)一汽漸行漸遠(yuǎn),馬3事件也不僅僅是一個(gè)企業(yè)銷售的話題,而是對(duì)中國(guó)合資模式的又一次全面拷問(wèn)。

  目前,記者所了解到的最新情況是,馬3全面復(fù)產(chǎn)的惟一條件是,一汽馬自達(dá)將有可能失去對(duì)這款車型的銷售權(quán),而其生產(chǎn)權(quán)和銷售權(quán)將重新歸一,也就是長(zhǎng)安福特將會(huì)在未來(lái)全面主導(dǎo)馬3以及接下來(lái)的馬2的生產(chǎn)以及銷售,馬3今后車體背后的標(biāo)簽也將統(tǒng)一為長(zhǎng)安馬自達(dá)。

  對(duì)于這一話題,有關(guān)四方均表示目前無(wú)任何可以披露的信息。但一位一汽馬自達(dá)的人士私下稱,此前媒體所稱的馬3七月復(fù)產(chǎn)的消息并不準(zhǔn)確,在銷售公司問(wèn)題仍沒(méi)有解決的情況下,長(zhǎng)安福特不會(huì)單方面復(fù)產(chǎn),如果有車下線,那也僅僅是“做做樣子”。

  在去年上海車展時(shí),長(zhǎng)安、馬自達(dá)以及福特三方以無(wú)比親密的姿態(tài)同時(shí)出現(xiàn),并宣布將會(huì)在長(zhǎng)安福特投產(chǎn)馬自達(dá)車型時(shí),業(yè)內(nèi)就集體表達(dá)了對(duì)未來(lái)一汽馬自達(dá)的擔(dān)心,理由很簡(jiǎn)單,作為一個(gè)產(chǎn)品庫(kù)并不十分豐富的品牌,馬自達(dá)如何平衡兩個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品分配,同時(shí)如何保證兩個(gè)經(jīng)營(yíng)同一品牌渠道的利潤(rùn),盡管當(dāng)時(shí)的馬自達(dá)是中國(guó)市場(chǎng)上惟一沒(méi)有失敗車型的外來(lái)品牌。

  從一開(kāi)始,國(guó)內(nèi)的兩大汽車集團(tuán)就呈現(xiàn)出惟馬自達(dá)首是瞻的趨勢(shì),長(zhǎng)安福特為獲取生產(chǎn)權(quán),豐富自身產(chǎn)品線,忍痛出讓了一部分銷售利潤(rùn),而一汽馬自達(dá)也意識(shí)到光憑馬6,能夠走多遠(yuǎn)、玩多久的確是個(gè)問(wèn)題,因此,在長(zhǎng)安福特參股馬自達(dá)的前提條件下,四方暫時(shí)達(dá)成了一致,但可以看到的是,作為中方最重要的兩個(gè)板塊,一汽集團(tuán)和長(zhǎng)安集團(tuán)從未同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)場(chǎng)合做出類似于上海車展那樣的親密狀。然而,在以地區(qū)為至上利益的中國(guó)汽車土壤中,大集團(tuán)之間的協(xié)調(diào)不暢最終直接導(dǎo)致了馬3停產(chǎn)事件的發(fā)生。

  雖然汽車產(chǎn)業(yè)政策對(duì)產(chǎn)銷一體的解釋并不清晰,但長(zhǎng)安福特仍有足夠的理由來(lái)斷一汽馬自達(dá)的水源,而不論是目前的馬3還是未來(lái)的馬2,長(zhǎng)安福特未來(lái)的南京工廠無(wú)疑都是更好的落腳點(diǎn),加之大老板福特與長(zhǎng)安的惟一乘用車合作關(guān)系,馬自達(dá)不得不在國(guó)內(nèi)兩大集團(tuán)中做出取舍。

  一汽馬自達(dá)和馬自達(dá)在中國(guó)汽車市場(chǎng)的未來(lái)已經(jīng)呈現(xiàn)出平行線的狀態(tài),海馬汽車已經(jīng)在孤獨(dú)地尋求自主出路,而一汽也和馬自達(dá)漸行漸遠(yuǎn),長(zhǎng)安福特的惟一伙伴特征已經(jīng)越來(lái)越明顯。

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