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| 從廣州豐田凱美瑞熱銷看車市競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn) |
| [06-6-15 11:47] 太平洋汽車網(wǎng) 責(zé)任編輯:shangfuqiang |
備受關(guān)注的凱美瑞終于要在本周六正式上市了，首批凱美瑞也將同時(shí)通過其在全國的4S店交付給消費(fèi)者，由凱美瑞在中國車市掀起的“驚濤駭浪”將達(dá)到高點(diǎn)。在眾多車型價(jià)格失守的同時(shí)，我們不禁思考，凱美瑞憑什么驚擾中國車市？據(jù)記者分析，凱美瑞主要憑借三點(diǎn)橫行中高級(jí)車市，這也說明了中國車市今后競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。 一、品牌凱美瑞受人關(guān)注主要在于其是豐田的產(chǎn)品。要知道，豐田品牌在中國，特別是在南方地區(qū)，是非常有號(hào)召力的。此外，在全世界汽車市場(chǎng)上，凱美瑞憑借其極佳的可靠性、出眾的舒適空間和良好的性能，一直享有廣泛的知名度和崇高的美譽(yù)度。去年，CAMRY的累計(jì)總銷量在同級(jí)車中率先突破了1000萬輛大關(guān)。 中國轎車市場(chǎng)經(jīng)歷了車型時(shí)代和渠道時(shí)代兩個(gè)階段后，已經(jīng)在2004年迎來了“品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”。相信通過品牌塑造差異化，將成為汽車制造廠商的市場(chǎng)營(yíng)銷新手段。 二、性價(jià)比凱美瑞共有5個(gè)款式：240V、240G(豪華導(dǎo)航版)、240G(豪華版)、200G和200E，售價(jià)在19.78萬元———26.98萬元。其中前3款車配備5速手自一體變速器；其余兩款車配備4速自動(dòng)變速器，類比測(cè)算下來，凱美瑞的價(jià)格比目前還是中高檔車市銷量冠軍的雅閣便宜了近1萬元。此外，它穩(wěn)重的造型和諸多高科技配置，也保證了其優(yōu)異的質(zhì)量。 在全球任何一個(gè)市場(chǎng)，都會(huì)有人希望買到一款性價(jià)比高、公私兼顧、綜合性能好、適合各種場(chǎng)合的車子，中國市場(chǎng)尤為如此。雅閣、帕薩特領(lǐng)馭和凱美瑞的暢銷就證明了這點(diǎn)。 三、成本優(yōu)勢(shì)比產(chǎn)品本身更令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到害怕的是豐田的成本控制能力。據(jù)悉，位于廣州南沙的廣州豐田工廠，是豐田汽車21世紀(jì)海外工廠的樣板工程，它所擁有的諸多生產(chǎn)設(shè)備和工藝均為豐田在全球首次采用。用一位競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)負(fù)責(zé)人的話說，凱美瑞如有低價(jià)上市，將拉低整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)。 歐洲一些企業(yè)如大眾汽車也正在面臨著如何克服成本高居不下的發(fā)展瓶頸。相對(duì)來說，日韓汽車企業(yè)在成本控制上比較成功，控制成本已經(jīng)成我國汽車廠家關(guān)注的重點(diǎn)。 |
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