9月1日，一汽豐田以令人心動(dòng)的價(jià)格推出中高級(jí)轎車(chē)銳志，立即引起市場(chǎng)上的廣泛關(guān)注；與其形成鮮明對(duì)照，上海大眾近一個(gè)月的“颶風(fēng)行動(dòng)”市場(chǎng)反應(yīng)平淡。

　　上海大眾和一汽豐田分別是大眾和豐田在中國(guó)的代表性企業(yè)�，F(xiàn)在，人們關(guān)注的是：在國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)上，一個(gè)屬于大眾的時(shí)代即將結(jié)束，而豐田會(huì)不會(huì)取而代之？
 
　　大眾正在走下神壇

　　從8月8日至今，除了市場(chǎng)上部分品牌的經(jīng)銷(xiāo)商行為以外，大多數(shù)轎車(chē)企業(yè)對(duì)上海大眾的“颶風(fēng)行動(dòng)”沒(méi)有響應(yīng)。這不僅讓上海大眾始料不及，也令業(yè)界內(nèi)外難以設(shè)想——昔日的業(yè)界老大，4大車(chē)系20多個(gè)車(chē)型降價(jià)，并輔之以網(wǎng)絡(luò)整頓、優(yōu)化服務(wù)等一系列配套行動(dòng)，但市場(chǎng)上波瀾不驚。人們不禁感慨：

　　上海大眾已經(jīng)走下神壇。

　　作為國(guó)內(nèi)第一家合資轎車(chē)企業(yè)，上海大眾具有神圣的地位。

　　10年前，上海大眾生產(chǎn)轎車(chē)160070輛，占據(jù)全國(guó)轎車(chē)產(chǎn)量(320578輛)的半壁江山，如果剔除統(tǒng)計(jì)在轎車(chē)內(nèi)的25127輛切諾基越野車(chē)，上海大眾的份額竟然高達(dá)54.18％。

　　然而，這一切在瞬間發(fā)生根本性的改變，上海大眾在失去轎車(chē)“老大”地位的同時(shí)，也在失去轎車(chē)市場(chǎng)價(jià)格的話(huà)語(yǔ)權(quán)，也許標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，其原因是深刻的。

　　首先，上海大眾“颶風(fēng)行動(dòng)”仍有消化庫(kù)存之嫌。在北京亞運(yùn)村汽車(chē)市場(chǎng)等地，降價(jià)標(biāo)明6.88萬(wàn)元的4門(mén)GOL，6.4萬(wàn)~6.5萬(wàn)元即可“拿下”，這車(chē)是今年年初生產(chǎn)的；降價(jià)標(biāo)明9.28萬(wàn)元的桑塔納旅行車(chē)，7.6萬(wàn)元就能買(mǎi)下，與17.98萬(wàn)元的帕薩特一樣，都是2004年生產(chǎn)的。

　　盡管廠(chǎng)家對(duì)“颶風(fēng)行動(dòng)”有種種解釋?zhuān)�但是以往的�?kù)存，加上今年前7個(gè)月上海大眾生產(chǎn)排名第1(137039輛)，銷(xiāo)售位列第5(109627輛)，中間有約3萬(wàn)輛的庫(kù)存，是必須消化掉的。

　　其次，轎車(chē)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局徹底改變，企業(yè)不再跟風(fēng)競(jìng)相降價(jià)。以往，桑塔納對(duì)應(yīng)著捷達(dá)、富康，市場(chǎng)份額此消彼漲，一個(gè)降，其他兩家必然要降。目前，轎車(chē)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，不再單單是三兩家國(guó)家支持的企業(yè)，也不僅限于三兩個(gè)車(chē)型，而是十幾個(gè)、幾十個(gè)車(chē)型之間的混戰(zhàn)；不同車(chē)型在不同企業(yè)所處的地位也不同，誰(shuí)也沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

　　第三，至少在今年，上海大眾并沒(méi)有把握好降價(jià)的機(jī)遇。今年3月，雅閣、蒙迪歐紛紛出年度車(chē)、調(diào)整價(jià)格時(shí)，慣于特立獨(dú)行的上海大眾偏偏不為所動(dòng)，出臺(tái)了“新車(chē)提質(zhì)不提價(jià)，上海大眾拒絕價(jià)格戰(zhàn)”的策略，結(jié)果貽誤了降價(jià)的時(shí)機(jī)。

　　最后，轎車(chē)降價(jià)已經(jīng)成為常態(tài)，誰(shuí)想降，誰(shuí)就降，不必看別人的臉色行事。今年上半年，在30余家轎車(chē)企業(yè)當(dāng)中，前9家企業(yè)的市場(chǎng)份額在5％~10％之間，誰(shuí)也沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。誰(shuí)對(duì)自己的市場(chǎng)表現(xiàn)不滿(mǎn)意，誰(shuí)對(duì)市場(chǎng)份額的期待更高，誰(shuí)“不好意思”掙過(guò)多的利潤(rùn)，愿意更多地“回饋”消費(fèi)者，誰(shuí)就可以降。