都猜今年汽車還要降價,但誰也沒想到,降價會來得這么快。元宵節(jié)剛過幾天,幾大主流廠家就撲通撲通跳水了;也沒有人想到降價范圍會如此之廣,不到兩周,自
廣州本田雅閣之后,已有10款車嘩啦嘩啦降價了。
與2004年相比,此次降價似乎沒那么大動靜了,其實,這次降價影響更為深遠(yuǎn)。
去年降價主要是中低檔車,中低檔車數(shù)量大,品種多,受眾人群廣,其消費人群對價格很敏感,一降價,市場馬上有反應(yīng),而沒有降價的同類車型,則會立馬感受到來自市場的壓力,中低
級別車都是各廠主打市場占有率的,競爭對手一旦降價,除了跟進(jìn),別無他法。
雅閣是中高檔車中市場占有率最高的,占2.0以上市場份額的21.8%,雅閣的降價,勢必在這個市場掀起波濤,迫使十多天里10款車降價。
而且,我們相信,此次中高檔級別轎車降價的勢頭還將繼續(xù)。
雅閣與去年排名第三的
君威(15.1%)共占有中級別市場39.9%的份額,加上
蒙迪歐等車型,2.0以上車型的50%以上份額都已降價,對排第二的
帕薩特(15.5%)勢必形成強(qiáng)有力的打壓。
不僅如此,中高檔車是車市價格的定海神針,向下,擠壓
中級車市:雅閣
蒙迪歐都賣20萬以下了,
寶來怎么辦?向上,扯住高檔車價:雅閣蒙迪歐不到20萬,
寶馬三系再貴能貴到哪兒去?
所以,中高檔車的此次降價,影響深遠(yuǎn),去年底剛剛稍有企穩(wěn)的整個車市價格體系,將再次推倒重來。