MPV市場(chǎng)：形成三強(qiáng)并舉局面

　　2004年是MPV進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分的第一年，改變了以往上海通用GL8和廣州本田奧德賽雙峰并立的格局。2004年全年MPV汽車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)到111097輛，并未實(shí)現(xiàn)2004年初業(yè)內(nèi)所預(yù)測(cè)的15萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，但同比增長(zhǎng)率仍然達(dá)到了31.2％，證明了MPV這一類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。

　　從具體車(chē)型的銷(xiāo)售量來(lái)看，銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)輛的產(chǎn)品共有5款，接近車(chē)型總量的一半。其中銷(xiāo)量過(guò)2萬(wàn)輛的為GL8和瑞風(fēng)，分別達(dá)到了29086輛和24277輛，成為去年MPV市場(chǎng)的最大贏家。風(fēng)行、奧德賽和普力馬則分別以16590輛、16470輛、12850輛成為第二集團(tuán)。

　　通過(guò)這一組數(shù)據(jù)可以看出，在高端MPV市場(chǎng)上，GL8和奧德賽的統(tǒng)治地位并未動(dòng)搖，但GL8的表現(xiàn)更好，奧德賽則顯得有些后勁不足。而從總量上衡量，MPV市場(chǎng)上已經(jīng)形成了GL8、瑞風(fēng)和風(fēng)行三強(qiáng)并舉的局面。

　　新產(chǎn)品的表現(xiàn)普遍不盡如人意。在嘉華、菱紳兩款產(chǎn)品中，表現(xiàn)好的嘉華也只收獲了3011輛，菱紳的銷(xiāo)量則為2097輛。此外，東風(fēng)雪鐵龍畢加索的市場(chǎng)表現(xiàn)依然不佳，3486輛的數(shù)字說(shuō)明畢加索還有相當(dāng)長(zhǎng)的本土化之路要走。

　　在增長(zhǎng)率方面，瑞風(fēng)以70.2％的同比增長(zhǎng)率成為進(jìn)步最快的MPV車(chē)型，GL8也取得了23.7％的增長(zhǎng)率，風(fēng)行64.6％的增長(zhǎng)率也推動(dòng)?xùn)|風(fēng)柳汽成為中堅(jiān)力量，這三款車(chē)型同時(shí)也是MPV車(chē)型全年增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。而奧德賽同比下降了18.1％。普力馬和畢加索這兩款處于轎車(chē)和MPV之間的SMPV車(chē)型也分別有6.9％和8.2％的增長(zhǎng)率，證明了MPV小型化的趨勢(shì)。

　　皮卡市場(chǎng)：出口模式發(fā)生變化

　　2004年皮卡市場(chǎng)整體增幅不大，市場(chǎng)平穩(wěn)過(guò)渡，但是一些新的主機(jī)廠正在加入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，比如浙江吉奧皮卡等企業(yè)。隨著國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的豐富，中興、長(zhǎng)城的出口模式發(fā)生了變化，比如CKD、SKD形式出口、海外設(shè)廠等，中興整合全球先進(jìn)技術(shù)和零部件資源，從單純出口向整車(chē)技術(shù)輸出轉(zhuǎn)型的國(guó)際化戰(zhàn)略為皮卡、SUV行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。2004年，中興汽車(chē)以6318臺(tái)的出口業(yè)績(jī)蟬聯(lián)出口第一，長(zhǎng)城汽車(chē)以5300臺(tái)的成績(jī)位列榜眼。

　　SUV市場(chǎng)：優(yōu)勝劣汰趨激烈

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)2004年行業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，今年市場(chǎng)醞釀著新的變化，主要有下幾點(diǎn)：首先柴油皮卡將成2005年皮卡市場(chǎng)的新寵；其次新進(jìn)入者使皮卡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；第三，出口將成行業(yè)常態(tài)，出口模式向多元化方向發(fā)展；第四，競(jìng)爭(zhēng)走向深水區(qū)，皮卡主流企業(yè)在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方面向?qū)�業(yè)化、深度化方向發(fā)展；第五，經(jīng)濟(jì)型SUV受挫，主機(jī)廠全力進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)顧客需求推出多樣化的系列產(chǎn)品。

　　真正的SUV是高科技與人性化的完美結(jié)合，技術(shù)含量高、設(shè)計(jì)“以人為本”是未來(lái)SUV的發(fā)展趨勢(shì)。在SUV市場(chǎng)，帕拉丁（PALADIN）始終占據(jù)著中高擋SUV銷(xiāo)量冠軍的寶座，帕拉�。≒AL-ADIN）以“爭(zhēng)做中國(guó)SUV第一品牌”，作為戰(zhàn)略宣言征服了大批期待已久的SUV愛(ài)好者的心，給中國(guó)方興未艾的SUV市場(chǎng)帶來(lái)了極大的沖擊波。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，到2005年，我國(guó)的SUV銷(xiāo)量將突破20萬(wàn)輛，而未來(lái)2年將是決定大部分SUV生產(chǎn)企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，真正能在市場(chǎng)上站住腳的只能是貨真價(jià)實(shí)的SUV。畢竟，淘汰只屬于那些實(shí)力較弱者，而強(qiáng)者將在這一輪調(diào)整中脫穎而出。

　　在經(jīng)歷了概念引入之初的SUV文化營(yíng)銷(xiāo)之后，消費(fèi)者對(duì)于SUV的產(chǎn)品特征逐步由懵懂漸清晰，隨著消費(fèi)觀念的日趨成熟，國(guó)內(nèi)SUV消費(fèi)者越來(lái)越理性，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)SUV時(shí)所關(guān)注的焦點(diǎn)也在悄然轉(zhuǎn)變。據(jù)業(yè)界專(zhuān)家分析，未來(lái)真正主宰國(guó)內(nèi)SUV競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)格局的，是日漸成熟的消費(fèi)者。由于目前市場(chǎng)上各品牌SUV產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格、外觀、內(nèi)飾、配置等產(chǎn)品外在要素，對(duì)于消費(fèi)者的影響越來(lái)越小，企業(yè)實(shí)力、配套服務(wù)體系的完整性、服務(wù)質(zhì)量是否有長(zhǎng)久的保證等就成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。