是重義輕利的君子，還是壞了行規(guī)的“壞小子”？也許就在人們的一念之間。東風(fēng)標(biāo)致307剛剛上市沒(méi)多久，便榮登本周之星。廠家宣布，全系列降價(jià)的同時(shí)，對(duì)所有已購(gòu)車(chē)用戶(hù)實(shí)行差價(jià)部分現(xiàn)金補(bǔ)償。在早已患上了“降價(jià)麻木癥”的車(chē)市里，居然激起了不大不小的波瀾。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們當(dāng)然被氣歪了鼻子，分明是不按牌理玩嘛。按理說(shuō)，車(chē)市上的促銷(xiāo)舉動(dòng)往往最容易被克隆和模仿，可這回不成，標(biāo)致出手早看準(zhǔn)了大伙的要穴。據(jù)說(shuō)307上市以來(lái)銷(xiāo)量?jī)H6000輛，所以給老客戶(hù)返現(xiàn)并非巨款，廠家負(fù)擔(dān)得起，其他廠家卻沒(méi)法跟進(jìn)。想如法炮制的話，周期長(zhǎng)，銷(xiāo)量大，虧得太多不說(shuō)，各批用戶(hù)怎么搞定都是問(wèn)題，這個(gè)啞巴虧是吃定了。說(shuō)是點(diǎn)了人家的穴，其實(shí)標(biāo)致也不易，稱(chēng)得上“打落牙齒和血吞”，前期定價(jià)太高，銷(xiāo)量太小，拿出白花花的銀子來(lái)重新樹(shù)立品牌形象，實(shí)屬無(wú)奈。

　　消費(fèi)者到底買(mǎi)不買(mǎi)賬？坊間最多的聲音是“早知如此，何必當(dāng)初”。記得北京車(chē)展期間，標(biāo)致的CEO在央視的“對(duì)話”節(jié)目中聲稱(chēng)，12萬(wàn)多是買(mǎi)不到標(biāo)致307的。半年過(guò)去，苦果自吃，耳光自扇，真是何苦來(lái)。還有的消費(fèi)者比較細(xì)心，指出幾種車(chē)型里相對(duì)賣(mài)得最好的一款僅降5000元，跟經(jīng)銷(xiāo)商原有的優(yōu)惠幅度差不多，推算起來(lái)，標(biāo)致這次活動(dòng)的總成本也就5000萬(wàn)左右，有明顯的作秀成分。還有的消費(fèi)者不依不饒———降價(jià)的差額可以退，可多繳的將近2000塊的稅款誰(shuí)給退呀？

　　不管市場(chǎng)領(lǐng)不領(lǐng)情，從正面來(lái)看，標(biāo)致這一招還是會(huì)掀起一些風(fēng)浪，甚至可能會(huì)成為一個(gè)分水嶺，車(chē)商們將意識(shí)到，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以奏效，未來(lái)車(chē)市將從一味地比拼車(chē)價(jià)，轉(zhuǎn)向更深層次的爭(zhēng)奪，將從以往的以車(chē)為中心，向以人為中心過(guò)渡了。例如，車(chē)輛維修保養(yǎng)的服務(wù)大戰(zhàn)已有引燃的跡象。

　　從8月海南馬自達(dá)將其零配件價(jià)格下調(diào)18%以來(lái)，已有不少?gòu)S家跟進(jìn)，近來(lái)，隨著上海大眾和上海通用這兩大豪門(mén)也拿自己的配件、保養(yǎng)價(jià)格開(kāi)刀后，車(chē)輛維修保養(yǎng)服務(wù)領(lǐng)域充滿了硝煙味。據(jù)悉，廣州已經(jīng)出現(xiàn)了車(chē)輛終身免工時(shí)費(fèi)保養(yǎng)的做法，北京也有了工時(shí)費(fèi)終身五折的4S店。這一切僅僅是個(gè)開(kāi)始，今天汽車(chē)銷(xiāo)售大戰(zhàn)的血腥，就是明天維修保養(yǎng)、配件價(jià)格的翻版。