東風(fēng)再起

　　其實(shí)早在今年3月份，東風(fēng)雪鐵龍就在廣州等地率先吹起價(jià)格聯(lián)盟的“東風(fēng)”。東風(fēng)雪鐵龍廣州區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商被要求從3月1日起將“實(shí)際售價(jià)”上調(diào)，平均上調(diào)幅度在5000元左右。據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)東風(fēng)雪鐵龍旗下廣東區(qū)域各經(jīng)銷(xiāo)商均在一份相當(dāng)于“盟約”的文件上面簽字，并保證今后都將在統(tǒng)一的價(jià)格底線(xiàn)上銷(xiāo)售，否則將受到一次性罰款5萬(wàn)元的懲罰。

　　“其實(shí)很多廠(chǎng)家都在暗箱操作這種類(lèi)似的‘價(jià)格聯(lián)盟’，只是形式名稱(chēng)不同、處罰程度各異而已�！睆V州AEC汽車(chē)城營(yíng)運(yùn)總監(jiān)鄧愚表示。市場(chǎng)大勢(shì)不妙，廠(chǎng)家降價(jià)與消費(fèi)者無(wú)動(dòng)于衷相映成趣，如果此時(shí)廠(chǎng)家們還能韜光養(yǎng)晦、謀求東山再起的話(huà)，經(jīng)銷(xiāo)商當(dāng)前迫切需要解決的則是生計(jì)問(wèn)題。新市場(chǎng)形勢(shì)下廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商的暗中博弈開(kāi)始升級(jí)：開(kāi)始時(shí)只是部分經(jīng)銷(xiāo)商的小打小鬧、不成氣候，現(xiàn)在已演變成“一天一個(gè)價(jià)，一家一個(gè)價(jià)”，形成廠(chǎng)家難以控制的局面。

　　一項(xiàng)網(wǎng)上的調(diào)查顯示，有超過(guò)80％的消費(fèi)者認(rèn)為，由于“廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商持續(xù)降價(jià)”，“持幣待購(gòu)”狀態(tài)還將繼續(xù)。而這無(wú)異于將減緩車(chē)市回暖的速度。

　　東南汽車(chē)銷(xiāo)售管理處一位人士雖然沒(méi)有承認(rèn)存在“價(jià)格聯(lián)盟”這種形式，但是表示廠(chǎng)家對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商有最低限價(jià)的政策規(guī)定。因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商的頻繁降價(jià)引發(fā)消費(fèi)者的微詞，影響到廠(chǎng)家苦心經(jīng)營(yíng)的品牌形象和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，反過(guò)來(lái)會(huì)影響廠(chǎng)家的下一步銷(xiāo)售。而消費(fèi)者對(duì)過(guò)于頻繁降價(jià)的意見(jiàn)，使廠(chǎng)家選擇此時(shí)實(shí)施“價(jià)格聯(lián)盟”時(shí)機(jī)比較成熟。

　　不攻自破？

　　經(jīng)銷(xiāo)商的犧牲利潤(rùn)降價(jià)是否可以“自救”，目前效果仍不得而知，但是廠(chǎng)家“價(jià)格同盟”能產(chǎn)生多大功效卻有前車(chē)之鑒。

　　實(shí)際上，“價(jià)格聯(lián)盟”的做法早在兩年前就有廠(chǎng)家實(shí)行過(guò)，但是最終結(jié)局卻是無(wú)功而返、不攻自破。究其原因是廠(chǎng)家在渠道的體制建設(shè)和管理上不足以支撐。

　　據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家控制銷(xiāo)售渠道采取的是分級(jí)管理模式。其中得到廠(chǎng)家直接授權(quán)的4S專(zhuān)賣(mài)店為一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，在廠(chǎng)家多銷(xiāo)多返利的商務(wù)政策的刺激下，他們會(huì)繼續(xù)發(fā)展自己的二三級(jí)代理商，利用擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)，來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。但同時(shí)廠(chǎng)家對(duì)這些二三級(jí)代理商的控制力就相應(yīng)較小。而渠道中頻繁降價(jià)自行其是的始作俑者就是這些二三級(jí)代理商。經(jīng)銷(xiāo)商管理失控是所有廠(chǎng)家都難以回避的問(wèn)題，但是在車(chē)市整體環(huán)境較好時(shí)，這些問(wèn)題表現(xiàn)并不激烈。

　　一段時(shí)期以來(lái)，廠(chǎng)家在銷(xiāo)售任務(wù)的壓力下，放任一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展二三級(jí)網(wǎng)絡(luò)，而“超生”所引發(fā)的渠道管理紊亂卻是廠(chǎng)家在頹市中不得不咽下的苦果。

　　另外，近日廠(chǎng)家對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)行的商務(wù)促銷(xiāo)政策在一定程度上助長(zhǎng)經(jīng)銷(xiāo)商頻繁降價(jià)行為的發(fā)生。某整車(chē)廠(chǎng)在外界環(huán)境不好時(shí)，除了銷(xiāo)售返利外，還專(zhuān)門(mén)設(shè)立一項(xiàng)“提車(chē)獎(jiǎng)”，對(duì)提車(chē)積極的經(jīng)銷(xiāo)商采取每輛車(chē)幾千元的獎(jiǎng)勵(lì)，提車(chē)越多獎(jiǎng)勵(lì)越多。一些經(jīng)銷(xiāo)商在對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)備不足的情況下，為了獲得獎(jiǎng)勵(lì)加大進(jìn)貨，一旦資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)困難就開(kāi)始頻繁降價(jià)處理庫(kù)存。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上海大眾近日出臺(tái)新商務(wù)政策，對(duì)于一些能完成任務(wù)的大經(jīng)銷(xiāo)商可以給予較多的返利，直接導(dǎo)致帕薩特2.0手排擋在渠道里迅速跌破20萬(wàn)元。

　　與此同時(shí)，廠(chǎng)家啟動(dòng)“價(jià)格聯(lián)盟”也遭到了非議。網(wǎng)上的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)92％的消費(fèi)者認(rèn)為整車(chē)廠(chǎng)家聯(lián)手啟動(dòng)的“價(jià)格聯(lián)盟”有“限制競(jìng)爭(zhēng)違背市場(chǎng)規(guī)律”之嫌。上海一家經(jīng)銷(xiāo)商透露，現(xiàn)在廠(chǎng)家已采取“暗訪(fǎng)”形式考察經(jīng)銷(xiāo)商是否遵守“聯(lián)盟”要求。

　　其實(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商之間也有“暗訪(fǎng)”行為。只要市場(chǎng)壓力和資金壓力存在，一旦有某家經(jīng)銷(xiāo)商突破廠(chǎng)家的價(jià)格底線(xiàn)，其他經(jīng)銷(xiāo)商將會(huì)立即跟進(jìn)�！胺ú回�(zé)眾，大部分經(jīng)銷(xiāo)商都出現(xiàn)違規(guī)時(shí)，再向我們追究違約責(zé)任也不太現(xiàn)實(shí)，這樣‘價(jià)格同盟’就會(huì)不攻自破�！鄙虾Ｒ晃唤�(jīng)銷(xiāo)商這樣表示。