市場(chǎng)環(huán)境�。�－　渾濁的溪水

　　目前的中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)就像這條充滿(mǎn)不確定性的小溪，深淺不一，而且還很渾濁，能見(jiàn)度很低。汽車(chē)市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣低迷，它讓每個(gè)汽車(chē)企業(yè)都備感壓抑。汽車(chē)市場(chǎng)的觀(guān)望氣氛眼下越來(lái)越濃厚，消費(fèi)者的心中積怨終于找到一個(gè)最佳的迸發(fā)時(shí)機(jī)：不論你廠(chǎng)家是降價(jià)、推新品，還是提升服務(wù)，我自巋然不動(dòng)。而溪水中也是暗流涌動(dòng)：宏觀(guān)調(diào)控力度加大、進(jìn)入門(mén)檻提高、油價(jià)攀升、停車(chē)費(fèi)等費(fèi)用居高不下、道路擁堵，這些都影響毛驢前進(jìn)的腳步。

　　現(xiàn)在，毛驢若想既輕松地將棉花袋扛過(guò)河，又順便在小溪里多抓幾條魚(yú)，就不是那么輕松的事情了。一來(lái)，現(xiàn)在的車(chē)市已不比前幾年，降價(jià)效果不再立竿見(jiàn)影，消費(fèi)者逐漸理性和成熟，同時(shí)，車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度更比前幾年勝之?dāng)?shù)倍，市場(chǎng)生存環(huán)境也惡劣許多。小溪中的毛驢越來(lái)越多，魚(yú)兒卻越來(lái)越狡猾。諸多因素都決定了困在溪流中的毛驢，一時(shí)半會(huì)還趟不過(guò)去。

　　記者認(rèn)為，想讓魚(yú)兒上鉤、溪水變清取決于兩個(gè)要素：一是毛驢要舍得本錢(qián)，把背上的棉花袋多扔掉一些，想釣魚(yú)不舍得魚(yú)餌怎么行；

　　二是要從溪流的上游多引些清水下來(lái)，宏觀(guān)政策不放閘、消費(fèi)環(huán)境不改善，則溪水無(wú)法復(fù)清，而魚(yú)兒也不會(huì)結(jié)束觀(guān)望的。

　　兩頭有代表性的毛驢

　　快驢———上海通用

　　在眾驢當(dāng)中，上海通用算是先知先覺(jué)的那種。預(yù)感到眼前的這條小溪變幻莫測(cè)、前路坎坷，于是它先下手為強(qiáng)，走了一步快棋，及時(shí)降價(jià)并推出新品。這頭快驢沒(méi)有俯身浸水，它干脆把棉花袋中的利潤(rùn)先扔了一部分到溪水中，引得一部分消費(fèi)者像魚(yú)兒一樣搶食；同時(shí)它又快速生下幾頭小毛驢：凱迪拉克、雪佛蘭等，和先前的別克一起來(lái)?yè)屨几鱾�(gè)細(xì)分市場(chǎng)。這樣一來(lái)，上海通用的市場(chǎng)份額出現(xiàn)小幅上揚(yáng)，為它日后的擴(kuò)張搶到了寶貴的幾個(gè)百分點(diǎn)。

　　雙頭驢———南北大眾

　　上海大眾和一汽大眾的關(guān)系恰似雙頭驢，這種奇怪的形象是它們的母驢———德國(guó)大眾一手造成的。在眾驢當(dāng)中，這頭雙頭驢的形體目前是最大的，盡管它們的市場(chǎng)份額有不斷縮水的趨勢(shì)�；�于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，德國(guó)大眾近期已將中國(guó)公司升級(jí)為亞太地區(qū)總部，并準(zhǔn)備進(jìn)一步整合南北大眾，以減少運(yùn)營(yíng)成本、增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。換言之，德國(guó)大眾準(zhǔn)備給雙頭驢做手術(shù)，把兩個(gè)頭整成一個(gè)。但是這其間的阻力和困難都不小，南北大眾之間的沖突和內(nèi)耗一直都沒(méi)有停息，大眾在中國(guó)的特殊架構(gòu)所帶來(lái)的負(fù)面影響可謂積重難返。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)換頭手術(shù)如果不做，大眾以后在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展可能出現(xiàn)南轅北轍的困境。