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在這春光明媚的春天里，東風(fēng)卡車(chē)也如同這個(gè)美好的季節(jié)一樣在四川市場(chǎng)春風(fēng)得意，信心百倍，演繹著動(dòng)人的“花樣年華”。東風(fēng)卡車(chē)?yán)^去年在四川銷(xiāo)售取得良好業(yè)績(jī)之后，今年1--2月，仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷(xiāo)量同比增加20%以上，占四川市場(chǎng)卡車(chē)全部銷(xiāo)量的60%以上，這為東風(fēng)在四川及西部賺個(gè)“彩頭”及今后獲得更好的“錢(qián)”景開(kāi)了個(gè)好頭。
四川省是一直是東風(fēng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，但隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織后汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)放加快，并將對(duì)國(guó)內(nèi)商用車(chē)市場(chǎng)造成沖擊這一背景密切相關(guān)，一汽、重汽等國(guó)內(nèi)汽車(chē)巨頭在成都的種種舉動(dòng)，將使東風(fēng)在四川市場(chǎng)遇到強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以預(yù)計(jì)，今年的四川及西部商用車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將為更加激烈，東風(fēng)能否在與諸多對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，成為最后的贏家呢？
四川成為商家必爭(zhēng)之地
在國(guó)內(nèi)商用車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家的眼里，四川一直是一個(gè)重要省份。四川的卡車(chē)需求量在全國(guó)各省中居于首位，而隨著國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目的全面鋪開(kāi)，也將為東風(fēng)帶來(lái)更大的機(jī)遇。
商用車(chē)一直是東風(fēng)汽車(chē)支柱型產(chǎn)品，其銷(xiāo)售額占東風(fēng)汽車(chē)整個(gè)銷(xiāo)量的70％多。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)去年全年的銷(xiāo)售額達(dá)600億元，其中載重車(chē)就占近200億元。因此，東風(fēng)瞄準(zhǔn)了隨著建設(shè)項(xiàng)目啟動(dòng)對(duì)載重車(chē)需求量逐漸增大的西部，而四川就是這個(gè)市場(chǎng)的重中之重，東風(fēng)公司很早就開(kāi)始精心經(jīng)營(yíng)四川市場(chǎng)。
顯然，四川市場(chǎng)對(duì)東風(fēng)穩(wěn)固西南市場(chǎng)，進(jìn)而在西部市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占據(jù)主動(dòng)具有舉足輕重的作用。東風(fēng)對(duì)四川市場(chǎng)的“用心”由此可見(jiàn)一斑。
除東風(fēng)外，國(guó)內(nèi)另一汽車(chē)巨頭——一汽也已把發(fā)展卡車(chē)的目光牢牢盯住了四川及西部。去年年底，一汽老總竺延風(fēng)親自參加成都一汽的揭牌儀式，也表明了一汽集團(tuán)拓展四川市場(chǎng)乃至西部市場(chǎng)的決心。但是短時(shí)間內(nèi)，一汽難以扭轉(zhuǎn)東風(fēng)在四川市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，畢竟，東風(fēng)在四川已經(jīng)“根深蒂固”。
四川卡車(chē)市場(chǎng)大戰(zhàn)一觸即發(fā)
四川卡車(chē)市場(chǎng)涌動(dòng)的商機(jī)，吸引了國(guó)內(nèi)從多商用車(chē)制造廠(chǎng)家的目光，不管是先入者，還是后來(lái)者，市場(chǎng)以成敗論英雄，他們將開(kāi)展公平的競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，不僅僅是一汽，其它如重汽、春蘭、歐曼、北汽福田等廠(chǎng)家對(duì)四川也是虎視眈眈。行家眼中，四川卡車(chē)市場(chǎng)大戰(zhàn)已是一觸即發(fā)。
特別是作為全國(guó)卡車(chē)市場(chǎng)的巨頭之一，一汽近幾年全面加強(qiáng)了四川市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，甚至還在成都不惜代價(jià)設(shè)立了中轉(zhuǎn)庫(kù)。而從今年開(kāi)始，一汽在四川市場(chǎng)開(kāi)始重拳出擊。成都一汽橫空出世，使一汽集團(tuán)完成了對(duì)成都汽車(chē)工業(yè)的整合，順利實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)陣地前移、節(jié)省物流成本、更快滿(mǎn)足用戶(hù)需求的目的。
對(duì)此，一汽希望盡快打破東風(fēng)卡車(chē)稱(chēng)雄四川及西南市場(chǎng)的格局，東風(fēng)則不會(huì)輕視對(duì)手，而是巧妙地與對(duì)手明爭(zhēng)暗斗。
今年?yáng)|風(fēng)將在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等方面打造自己的優(yōu)勢(shì)，東風(fēng)公司以新品研發(fā)為突破口，用不斷發(fā)展進(jìn)步的產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)潮流；在東風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中，則按照“特許經(jīng)營(yíng)”的模式，全面構(gòu)建具有國(guó)際水準(zhǔn)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)體系；在經(jīng)宮管理中，實(shí)行精益經(jīng)營(yíng)，降低成本，減少浪費(fèi)，提高東風(fēng)卡車(chē)的性?xún)r(jià)比。同時(shí)，以關(guān)懷用戶(hù)為理念，在全系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全過(guò)程中打造“陽(yáng)光服務(wù)品牌”和開(kāi)展“用戶(hù)關(guān)懷工程”，不斷提升東風(fēng)卡車(chē)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
通過(guò)扎扎實(shí)實(shí)開(kāi)拓四川市場(chǎng)，到目前為止，東風(fēng)公司在四川銷(xiāo)售載重車(chē)大幅提升，成為商用車(chē)的銷(xiāo)售冠軍。
蜀地爭(zhēng)霸 誰(shuí)主沉��？
應(yīng)對(duì)入世后汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，各廠(chǎng)商行動(dòng)的一個(gè)主要特點(diǎn)就是紛紛“榜大款”，加強(qiáng)與外資的合作，找一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)際合作伙伴作為靠山，通過(guò)外力來(lái)增加取勝的法碼。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，各廠(chǎng)商在擴(kuò)大市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，借與外資的合作提高技術(shù)和服務(wù)水平以及品牌影響力尤其重要。
在東風(fēng)方面看來(lái)，商用車(chē)與乘用車(chē)板塊在一汽整個(gè)汽車(chē)板塊中各占50％，而豐田與一汽的合作更有利于一汽提高乘用車(chē)板塊的競(jìng)爭(zhēng)力，一汽卡車(chē)板塊只能依靠自己的力量在四川及西部與東風(fēng)抗衡。
濟(jì)南重汽雖然也已經(jīng)與沃爾沃合作，但由于產(chǎn)量、品種等局限，還無(wú)法與東風(fēng)在卡車(chē)領(lǐng)域展開(kāi)全方位的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法影響東風(fēng)未來(lái)的地位。至于致力于卡車(chē)領(lǐng)域的其他國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)，因限于綜合實(shí)力的整體差距，它們只能在國(guó)內(nèi)較小的局部市場(chǎng)有所突破。
去年9月19日東風(fēng)與日產(chǎn)在北京人民大會(huì)堂簽署了全面合作協(xié)議，由于雷諾公司控股日產(chǎn)，通過(guò)與日產(chǎn)的直接合作，東風(fēng)公司間接與雷諾達(dá)成了合作，雷諾380－420馬力大功率綠色環(huán)保型發(fā)動(dòng)機(jī)的已成功引進(jìn)東風(fēng)。接下來(lái)，合資成立的新東風(fēng)肯定將會(huì)依托雷諾在卡車(chē)領(lǐng)域的強(qiáng)大技術(shù)、管理、資金優(yōu)勢(shì)，全力以赴擴(kuò)大卡車(chē)市場(chǎng)份額。
今年，四川及西部的商用車(chē)市場(chǎng)是否如轎車(chē)市場(chǎng)一樣拼得火熱，東風(fēng)能否笑到最后，讓我們拭目以待。
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