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注重差異化競(jìng)爭(zhēng) 手動(dòng)檔新馬6上市 售18.98萬
[05-12-12 9:22]  太平洋汽車網(wǎng)    責(zé)任編輯:wushaopo 

  國(guó)內(nèi)首款配備6檔手動(dòng)變速箱的中高級(jí)轎車新馬自達(dá)62.0款于12月10日正式上市,售價(jià)18.98萬元。這不僅豐富了馬6的產(chǎn)品線,而且折射出廠家強(qiáng)化馬6運(yùn)動(dòng)特性的新營(yíng)銷思路。業(yè)內(nèi)分析,在目前充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下,中高檔車會(huì)越來越注重差異化競(jìng)爭(zhēng)。


  據(jù)介紹,新馬6的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是廣本雅閣豐田銳志。“這款車的最大特點(diǎn)是配備了6檔手動(dòng)變速箱,”上海通運(yùn)汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理岑楚雄說,一汽馬自達(dá)公司欲借此把品牌特性“做強(qiáng)做大”,以在日益增多的中高檔車型中獨(dú)樹一幟,進(jìn)行區(qū)別定位,“既可以迎合細(xì)分市場(chǎng)中年輕人崇尚駕駛樂趣的個(gè)性,又可從容應(yīng)對(duì)油價(jià)上升的壓力!睆亩c君威、帕薩特等莊重、沉穩(wěn)的品牌性格區(qū)分開來。

  幾乎所有跨國(guó)汽車集團(tuán)近年來都在中國(guó)相繼推出國(guó)產(chǎn)中高檔車,導(dǎo)致這一細(xì)分市場(chǎng)品牌越來越豐富,車型越來越多,競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈,萬元以上的降價(jià)此起彼伏。但今年上市的中高檔車正欲擺脫這種“初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)”,提升為強(qiáng)化品牌個(gè)性的樹立。

  業(yè)內(nèi)人士指出,中高檔車正在日益強(qiáng)化客戶群的細(xì)分,讓消費(fèi)者在漸多的品牌中能立刻與自己的需求“對(duì)號(hào)入座”,以爭(zhēng)取在差異化競(jìng)爭(zhēng)中取勝。馬自達(dá)以新馬6強(qiáng)化其“運(yùn)動(dòng)與技術(shù)”的品牌特性,豐田以“低價(jià)銳志”強(qiáng)化其物美價(jià)廉的特性,大眾以“高性價(jià)比領(lǐng)馭”強(qiáng)化其經(jīng)典品牌價(jià)值,將于明年上市的06款新雅閣則強(qiáng)化其引領(lǐng)潮流的特質(zhì)。



下一篇:手動(dòng)六擋馬6全新推出 售價(jià)將低于20萬元  

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