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| 上海華普海炫隆重下線(xiàn) 中國(guó)第一款女性車(chē)面世 |
| [06-3-8 16:59] 太平洋汽車(chē)網(wǎng) 來(lái)源:pcauto 責(zé)任編輯:yangfang |
3月8日是世界女性的節(jié)日，而今年三八中國(guó)的女性得到了一份值得驕傲和自豪的大禮，中國(guó)海派汽車(chē)文化的代表，上海華普汽車(chē)為中國(guó)的廣大婦女同胞們準(zhǔn)備了盛大的節(jié)日禮物——中國(guó)首款女性車(chē)海炫，在這個(gè)特殊日子里下線(xiàn)了。從此，汽車(chē)有了男女性別之分。
圖為上海華普海炫 華普趕追沃爾沃，成為全球第二、中國(guó)第一女性車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家 上海華普汽車(chē)在女性車(chē)領(lǐng)域中成為世界第二，是中國(guó)自主品牌的汽車(chē)企業(yè)采用市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略的結(jié)果，也是中國(guó)女性成為汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)主力的標(biāo)志。 長(zhǎng)期以來(lái)，自主品牌的汽車(chē)面對(duì)跨國(guó)公司的封鎖和壓制，在銷(xiāo)售價(jià)格和品牌方面，難以有根本性的突破。針對(duì)這種特殊的汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)環(huán)境，上海華普汽車(chē)提出針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行特色價(jià)值開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)思想，通過(guò)推出海派汽車(chē)文化，在2005取得了銷(xiāo)售增長(zhǎng)147%的成績(jī)，而此次，更是針對(duì)正在崛起的中國(guó)女性汽車(chē)市場(chǎng)，集中優(yōu)勢(shì)資源，搶在全國(guó)其他汽車(chē)廠(chǎng)家之前率先撞線(xiàn)，成為全國(guó)第一款女性車(chē)。 細(xì)節(jié)關(guān)愛(ài)女性，專(zhuān)業(yè)打造精品 華普女性車(chē)的下線(xiàn)，集中了華普海派汽車(chē)的主要設(shè)計(jì)精英，在汽車(chē)設(shè)計(jì)上，邁出了重要的一步。與男性對(duì)于汽車(chē)的概念不同，女性對(duì)追求汽車(chē)多層次、多角度的概念尤為明確，它要是女人的衣服、女人的寵物、也要成為女人個(gè)性展現(xiàn)的平臺(tái)——它是女人移動(dòng)的家。角色的明確需要決定了女性車(chē)必須具有極強(qiáng)的功能性和用戶(hù)友善性，具有炫彩、乖巧、柔美的外觀(guān)加上精致、明快、個(gè)性的內(nèi)飾細(xì)節(jié)，像家一樣溫馨化、人性化，像服裝一樣絢麗而獨(dú)特，像寵物一樣可愛(ài)親切，象自身的代言人一樣充滿(mǎn)了自我表現(xiàn)的渴望。 在現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到海炫依然沿襲了上海華普汽車(chē)一慣秀外慧中的設(shè)計(jì)路線(xiàn)。前臉造型秀美大氣，保險(xiǎn)杠線(xiàn)條柔和飽滿(mǎn)；前大燈閃亮剔透，配以精致的條形磨沙轉(zhuǎn)向燈更顯水晶質(zhì)感；點(diǎn)睛的隔柵彩條仿若埃及皇后的項(xiàng)鏈，充分展示了女性熱愛(ài)裝飾的特點(diǎn)；獨(dú)特的車(chē)身彩條裝飾，如一條纖細(xì)的金質(zhì)腰帶柔和貫穿車(chē)身側(cè)線(xiàn)，女性特征顯現(xiàn)無(wú)疑；充滿(mǎn)女性味道的內(nèi)飾配色，與外觀(guān)色彩和諧呼應(yīng)，配以服裝般繽紛的花紋，將內(nèi)飾妝點(diǎn)成如花的海洋；優(yōu)秀的人機(jī)工程學(xué)座椅，可上下前后高低調(diào)整，最大限度地貼合女性的身體特征。 安全方面，駕駛座和副駕駛座配安全氣囊和高度可調(diào)節(jié)三點(diǎn)式安全帶，前盤(pán)后鼓X回路雙管路剎車(chē)系統(tǒng)，ABS＋EBD四輪防抱死制動(dòng)系統(tǒng)，車(chē)輛超速報(bào)警、門(mén)開(kāi)報(bào)警和安全帶未系報(bào)警裝置，鑰匙中控門(mén)鎖，液壓助力轉(zhuǎn)向，方向盤(pán)帶防盜鎖止裝置，全車(chē)安全玻璃，后車(chē)門(mén)裝兒童安全保護(hù)鎖，全金屬承載式籠型車(chē)身，四門(mén)防撞鋼梁設(shè)計(jì)。 考慮到女性扮演了多重社會(huì)角色——白領(lǐng)、職員、時(shí)尚女性、妻子、母親、女兒等等，因此在車(chē)內(nèi)功能的設(shè)計(jì)上，從不同身份的行為方式、思想觀(guān)念、用車(chē)習(xí)慣、使用需求、常用物品種類(lèi)上進(jìn)行了詳盡的分析，并進(jìn)行了有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。如設(shè)計(jì)者們巧妙為這款車(chē)配置了寬敞的隱藏式儲(chǔ)物空間、良好的駕乘視野，還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了適合女性駕駛和生活習(xí)慣的多種裝置：防炫目?jī)?nèi)后視鏡帶后座兒童觀(guān)察鏡、帶化妝鏡的遮陽(yáng)板、梳槽和CD片放置夾、為高跟鞋特設(shè)的腳踏剎車(chē)、倒車(chē)?yán)走_(dá)等。種種細(xì)節(jié)無(wú)一不體現(xiàn)出這款女性車(chē)宣稱(chēng)的“每一個(gè)細(xì)節(jié)都 融入女性關(guān)愛(ài)要素”的設(shè)計(jì)理念！ 細(xì)分市場(chǎng)基礎(chǔ)上的價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略，將使自主品牌汽車(chē)創(chuàng)造更多的世界領(lǐng)先 華普女性車(chē)的下線(xiàn)，是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在轎車(chē)領(lǐng)域創(chuàng)造的奇跡。它的出現(xiàn)說(shuō)明中國(guó)自主品牌只要堅(jiān)持具有自己獨(dú)特特色的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，發(fā)展與壯大是完全可能的。就全球汽車(chē)市場(chǎng)而言，值得深入開(kāi)發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)很多，女性市場(chǎng)就是典型。2000年以來(lái)，全世界一批女性領(lǐng)導(dǎo)人走上了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)崗位，職業(yè)婦女和女性的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格得到越來(lái)越多的認(rèn)可，婦女已經(jīng)成為第三世界國(guó)家脫貧和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，這些都帶來(lái)了女性市場(chǎng)的發(fā)展與成長(zhǎng)。正是針對(duì)這個(gè)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)和發(fā)展起來(lái)的市場(chǎng)，華普汽車(chē)跳出了跨國(guó)公司的市場(chǎng)正面競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)側(cè)翼進(jìn)攻，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)歷史上的重要戰(zhàn)略突破。 |
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