在經(jīng)過了發(fā)布、絕對(duì)挑戰(zhàn)--百萬年薪選營銷總監(jiān)、下線等諸多環(huán)節(jié)之后，東風(fēng)日產(chǎn)8月24日在北京舉行了軒逸上市儀式，從即日起，消費(fèi)者可從東風(fēng)日產(chǎn)的“4S”店購買軒逸。 2006年7月23日，東風(fēng)日產(chǎn)年度新車--“軒逸”在深圳舉行了一場(chǎng)別開生面的上市會(huì)。會(huì)上，東風(fēng)日產(chǎn)宣布“軒逸”將在8月24日正式上市，推出配置不同的3個(gè)版本，軒逸2.0L XE售價(jià)為16.78萬元，2.0L XL售價(jià)為17.68萬元，2.0L XV售價(jià)為19.98萬元。本次上市會(huì)的一個(gè)特別之處在于，與CCTV-2《絕對(duì)挑戰(zhàn)-巔峰營銷》系列節(jié)目的終結(jié)賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而達(dá)到了在CCTV進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)電視直播的營銷效果，這一別具匠心的作法在國內(nèi)汽車業(yè)為首例。 7月23日是CCTV-2《絕對(duì)挑戰(zhàn)》欄目與東風(fēng)日產(chǎn)合作、以百萬年薪招聘營銷總監(jiān)的系列特別節(jié)目《巔峰營銷》大結(jié)局現(xiàn)場(chǎng)直播的日子，節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)與“軒逸”上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)合二為一。在精彩的職場(chǎng)挑戰(zhàn)落下帷幕之時(shí)，造型優(yōu)雅、藝術(shù)氣息十足的“軒逸”轎車從背景轉(zhuǎn)為主角，東風(fēng)汽車有限公司副總裁兼東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇先生對(duì)“軒逸”的車型配置以及市場(chǎng)戰(zhàn)略等情況做了說明和介紹，《絕對(duì)挑戰(zhàn) 巔峰營銷》的最終獲勝者、剛剛上任的東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)營銷總監(jiān)公布了軒逸的上市價(jià)格。來自全國200多家媒體的記者和東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商代表參加了這一別具心裁的上市會(huì)。由于《絕對(duì)挑戰(zhàn)-巔峰營銷》自開播以來積累了巨大的人氣，數(shù)以千萬計(jì)的電視觀眾在第一時(shí)間同步見證了“軒逸”的這次上市發(fā)布，從而使得軒逸還未正式上市就已具備先聲奪人的氣勢(shì)。同時(shí)，在發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)日產(chǎn)宣布將三輛“軒逸”出售后所得款項(xiàng)及此次發(fā)布會(huì)260多名與會(huì)記者個(gè)人捐贈(zèng)款項(xiàng)全部贈(zèng)給今年遭遇洪水的災(zāi)區(qū)。 “軒逸”上市，將與東風(fēng)日產(chǎn)原有的天籟、藍(lán)鳥、陽光、頤達(dá)、騏達(dá)一起，形成更加完整的產(chǎn)品體系和價(jià)格體系，還將與天籟和頤達(dá)一起鞏固日產(chǎn)三廂車創(chuàng)新設(shè)計(jì)和先進(jìn)技術(shù)的領(lǐng)先地位。 “軒逸”具有個(gè)性典雅、從內(nèi)到外無處不在的S動(dòng)態(tài)曲線設(shè)計(jì)，由MR20DE發(fā)動(dòng)機(jī)與日產(chǎn)第三代XTRONIC CVT無級(jí)變速器完美組合所帶來的平滑駕駛感受和低油耗，還有著極為舒適便捷的“現(xiàn)代家居般”內(nèi)部空間——包括長達(dá)2.7米的軸距，多達(dá)680毫米的后排腿部空間。而現(xiàn)場(chǎng)媒體評(píng)論指出：該車不僅展現(xiàn)出一種“藝術(shù)品”式的風(fēng)范和未來車型的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)和突出了人車交流的感受性，從某種意義上說它代表的是今后中高級(jí)市場(chǎng)上新車型的發(fā)展趨勢(shì)；加之此番“軒逸”新車配置和價(jià)格的吸引力，將給中高級(jí)車市帶來較大的影響。 “軒逸”的配置和定價(jià)都建立在用戶需求的前提之上，對(duì)它的市場(chǎng)前景，東風(fēng)日產(chǎn)也十分看好。任勇表示：“目前，中高級(jí)車市場(chǎng)細(xì)分已非常明顯，消費(fèi)環(huán)境更加成熟。消費(fèi)者對(duì)車型的個(gè)性化、功能性、市場(chǎng)認(rèn)知度等各方面都有所要求。越來越多的中高級(jí)車用戶開始注重品位的追求、愉悅身心和享受生活，而‘軒逸’正是滿足這一群體需求的新一代標(biāo)桿車型�！� |
