MAXUS 大通品牌故事

　　回首世界汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展史，歐洲注定是一座無(wú)法逾越的巔峰。1885年，世界上第一臺(tái)汽車(chē)正是誕生于此，這一革命性地創(chuàng)造，不僅改變了人類(lèi)的出行方式，更極大地推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展速度。6年后，歐洲再度讓世界為之驚艷，開(kāi)發(fā)出了世界上第一臺(tái)商用車(chē)。自那時(shí)起，無(wú)論乘用車(chē)還是商用車(chē)，歐洲技術(shù)都已經(jīng)成為了行業(yè)追隨的標(biāo)桿。

　　在歐洲商用車(chē)的發(fā)展史上，MAXUS品牌堪稱(chēng)典范，其背后不僅凝聚了半個(gè)世紀(jì)多的商用車(chē)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，積累了深厚的技術(shù)底蘊(yùn)，更是憑借不斷的創(chuàng)新開(kāi)拓，一直走在歐洲商用車(chē)發(fā)展的前列。MAXUS品牌首款車(chē)型是由英國(guó)羅孚、捷豹、凱旋三家公司攜手打造，一經(jīng)上市，便贏得了市場(chǎng)的廣泛稱(chēng)譽(yù)。2005 年更是被英國(guó)“專(zhuān)業(yè)廂貨和輕卡雜志”評(píng)選為年度廂式車(chē)車(chē)型、年度MINIbus車(chē)型等榮耀，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。

　　20世紀(jì)末，隨著以中國(guó)為主體的亞洲汽車(chē)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的歐洲商用車(chē)品牌把目光聚焦在中國(guó)，依維柯、全順等陸續(xù)在中國(guó)設(shè)廠并開(kāi)始生產(chǎn)銷(xiāo)售商用車(chē)產(chǎn)品，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)商用車(chē)的要求也越來(lái)越高。在這樣一個(gè)全球商用車(chē)品牌發(fā)展戰(zhàn)略向東方轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)下，MAXUS品牌被上汽集團(tuán)引入國(guó)內(nèi)，并賦予其新的涵義和歷史使命。

　　上汽集團(tuán)是中國(guó)三大汽車(chē)集團(tuán)之一，同時(shí)也是世界500強(qiáng)企業(yè)，2010年排名第359位。近年來(lái)集團(tuán)整車(chē)年銷(xiāo)售量連續(xù)突破200萬(wàn)輛、300萬(wàn)輛大關(guān)，在國(guó)內(nèi)大型汽車(chē)集團(tuán)排名中始終名列第一，同時(shí)躋身全球汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)量八強(qiáng)。

　　成立三十余年來(lái)，上汽集團(tuán)一直堅(jiān)持以消費(fèi)者利益為核心，堅(jiān)持對(duì)外合作與自主開(kāi)發(fā)并舉的發(fā)展戰(zhàn)略，以全方位滿足消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)的需求。一方面通過(guò)與全球著名汽車(chē)品牌的合作，不斷推動(dòng)合資企業(yè)的持續(xù)發(fā)展并取得卓越成效，2010年上汽集團(tuán)旗下上海通用、上海大眾、上汽通用五菱三家整車(chē)企業(yè)年銷(xiāo)售量均超過(guò)100萬(wàn)輛;另一方面通過(guò)集成全球資源，加快技術(shù)創(chuàng)新，全力推進(jìn)自主品牌的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，上汽乘用車(chē)榮威、名爵品牌自上市以來(lái)連創(chuàng)佳績(jī)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

　　在乘用車(chē)領(lǐng)域?yàn)橛脩舫掷m(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)而深獲信賴(lài)的同時(shí)，上汽集團(tuán)多年來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)商用車(chē)用戶的需求進(jìn)行了深入探索和研究。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)商用車(chē)的要求和標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高，在產(chǎn)品質(zhì)量和功能性方面之外，希望有更先進(jìn)的技術(shù)、更好的品質(zhì)、更出色的形象和更有價(jià)值的品牌。

　　上汽集團(tuán)擁有與世界頂尖汽車(chē)廠商多年的良好合作關(guān)系，以及運(yùn)作國(guó)內(nèi)乘用車(chē)自主中高端汽車(chē)品牌-榮威和世界頂級(jí)汽車(chē)品牌-MG 的成功經(jīng)驗(yàn)，最早于2006年與英國(guó)羅孚汽車(chē)集團(tuán)合作時(shí)就開(kāi)始關(guān)注MAXUS品牌。為響應(yīng)國(guó)內(nèi)商用車(chē)用戶的需求升級(jí)，上汽集團(tuán)以全球視野順勢(shì)整合歐洲高水準(zhǔn)商用車(chē)平臺(tái)資源，于2009年全面收購(gòu)MAXUS品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)平臺(tái)，將MAXUS品牌帶到中國(guó)，并將全新打造自主中高端商用車(chē)品牌：MAXUS大通。

　　MAXUS大通品牌命名中西合璧，相互輝映。其英文品牌名稱(chēng)在加入大通的中文名稱(chēng)后，更增添了力量感和信任感，與其商用車(chē)的品牌身份非常貼合。

　　英文名稱(chēng)MAXUS中的“MAX”，蘊(yùn)含“大、無(wú)限，廣闊”之意，而“MAX US”又有 “我們是最強(qiáng)大的”的含義，與企業(yè)目標(biāo)完美契合，彰顯品牌的企圖心。

　　中文名稱(chēng)“大通”的“大”字，代表了企業(yè)雄厚實(shí)力，品牌與產(chǎn)品寬廣的覆蓋面;“通”則是喻意“ 財(cái)富亨通、事業(yè)亨通、精通、順利、暢通”之意，代表產(chǎn)品以專(zhuān)業(yè)精通實(shí)現(xiàn)卓越品質(zhì)，通達(dá)天下，滿足目標(biāo)人群需求;

　　MAXUS大通既喻示了目標(biāo)客戶對(duì) “大則通天下，通則萬(wàn)業(yè)興”美好前景的追求，又展現(xiàn)了企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的形象。

　　從MAXUS到MAXUS大通，不僅是簡(jiǎn)單的品牌名稱(chēng)變化，其背后蘊(yùn)含著豐富而深刻的涵義。MAXUS品牌在歐洲時(shí)產(chǎn)品線以輕客和輕卡為主，而MAXUS大通則是上汽集團(tuán)全新推出的自主中高端商用車(chē)品牌，在MAXUS領(lǐng)先的輕型商用車(chē)平臺(tái)基礎(chǔ)上，整合全球優(yōu)勢(shì)資源，打造具有高技術(shù)水平、覆蓋全產(chǎn)品系列的商用車(chē)品牌，產(chǎn)品線涵蓋“輕客、中客、大客、輕卡、中卡、重卡、特種車(chē)輛、工程車(chē)輛” 等。同時(shí)MAXUS大通品牌秉承上汽一貫踐行的環(huán)保理念和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，積極開(kāi)拓商用車(chē)新能源領(lǐng)域。

　　MAXUS大通品牌是專(zhuān)為那些具有專(zhuān)業(yè)感、品質(zhì)感及時(shí)代精神的商用車(chē)用戶所打造的高起點(diǎn)、高品質(zhì)、高水準(zhǔn)、具有國(guó)際影響力的商用車(chē)品牌。上汽集團(tuán)對(duì)MAXUS大通品牌的打造，不僅蘊(yùn)含多年合資合作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)匯聚大眾、通用等全球著名汽車(chē)廠家高端人才，打造兼?zhèn)浯蟊娦�、通用化主流的商用�?chē)品牌的決心和信心。

　　MAXUS大通作為上汽商用車(chē)自主品牌，以上汽頂尖研發(fā)、世界500強(qiáng)供應(yīng)商、精益生產(chǎn)制造、全球領(lǐng)先信息系統(tǒng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量控制、完善銷(xiāo)售服務(wù)保障六大優(yōu)勢(shì)體系為依托，致力于為全球消費(fèi)者提供更多選擇。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，MAXUS大通根據(jù)中國(guó)商用車(chē)用戶需求，進(jìn)行適應(yīng)性開(kāi)發(fā)和技術(shù)裝備升級(jí)，用乘用車(chē)標(biāo)準(zhǔn)打造商用車(chē)，以更好滿足用戶越來(lái)越高的要求;在國(guó)外市場(chǎng)，MAXUS大通將同步推出各類(lèi)商用車(chē)產(chǎn)品，積極開(kāi)拓全球市場(chǎng)，力爭(zhēng)成為國(guó)際商用車(chē)市場(chǎng)主流品牌。

　　MAXUS大通以幫助用戶達(dá)到事業(yè)更高境界為目標(biāo)，以整合全球優(yōu)勢(shì)資源為起點(diǎn)，以六大優(yōu)勢(shì)體系為支撐，以全球視野面對(duì)全球市場(chǎng)，必將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)具有國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)和世界領(lǐng)先品質(zhì)的中高端商用車(chē)自主品牌。

　　大通品牌名稱(chēng)詮釋

　　MAXUS:

　　“MAX”可理解為“無(wú)限，廣闊”之意

　　“MAXUS”也可以理解為“MAX US ”，代表“我們?cè)诓粩喟l(fā)展壯大”之意。既體現(xiàn)目標(biāo)客群對(duì)人生的展望與追求，也彰顯了品牌的愿景和目標(biāo)。

　　大通：

　　“大”代表“程度”、“規(guī)模”的深入、發(fā)展與壯大;

　　“通”是寓意“精通”、“順利”、“暢通” 、“亨通”之意 ;

　　代表目標(biāo)客群追求事業(yè)成功，通達(dá)頂峰的態(tài)度;

　　代表企業(yè)有雄厚實(shí)力，品牌和產(chǎn)品覆蓋寬廣;

　　代表產(chǎn)品以專(zhuān)業(yè)精通實(shí)現(xiàn)卓越品質(zhì)，通行天下，滿足目標(biāo)人群需求;

　　MAXUS 大通：

　　MAXUS大通品牌命名中西合璧，相互輝映。其英文品牌名稱(chēng)在加入大通的中文名稱(chēng)后，更增添了力量感和信賴(lài)感，與商用車(chē)的品牌身份非常貼合。

　　MAXUS大通既喻示了客戶對(duì) “大而通天下，通則萬(wàn)業(yè)興”美好前景的追求，又展現(xiàn)了企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的形象。

　　大通 LOGO詮釋?zhuān)?/strong>

　　MAXUS大通品牌商標(biāo)圖型整體結(jié)構(gòu)是由三個(gè)銀色三角形組合而成。造型簡(jiǎn)潔、大氣、現(xiàn)代，充滿力量感和品質(zhì)感，代表了上汽商用車(chē)將依托上海汽車(chē)的強(qiáng)大實(shí)力和國(guó)際視野，致力于為客戶打造世界級(jí)領(lǐng)先品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　其中，最上方的一個(gè)三角形代表MAXUS大通的客戶群，體現(xiàn)了大通品牌“始終以客戶需求為導(dǎo)向”的品牌宗旨，下方兩個(gè)三角形分別代表了大通品牌的核心價(jià)值：技術(shù)和信賴(lài)。三個(gè)三角形的組合，傳遞了上汽商用車(chē)將以技術(shù)與信賴(lài)，堅(jiān)實(shí)地支撐起消費(fèi)者需求的決心和信心。

　　上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司簡(jiǎn)介

　　SAIC Motor Corporation Limited (SAIC Motor)

　　上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司(股票代碼“600104”，公司簡(jiǎn)稱(chēng)“上海汽車(chē)”)是目前國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)市值最大的汽車(chē)公司。公司主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋乘用車(chē)和商用車(chē)、與整車(chē)緊密相關(guān)零部件、汽車(chē)金融三大板塊。面對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的快速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)，上海汽車(chē)始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2010年，上海汽車(chē)整車(chē)銷(xiāo)量突破358萬(wàn)輛，繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

　　三個(gè)三角形所組成的向上的箭頭形狀，喻示著積極向上、突破進(jìn)取、開(kāi)拓創(chuàng)新的精神，這不僅是MAXUS大通客戶群的人生真實(shí)寫(xiě)照與愿景，也是上汽商用車(chē)不懈追求的目標(biāo)。