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| 頂級(jí)品牌中國(guó)生死戰(zhàn)開(kāi)打 勞斯萊斯、賓利賣得好 |
出處：pcauto |
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| [03-10-23 14:59] | 作者：楊鈞 |
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盡管勞斯萊斯汽車在中國(guó)香港與內(nèi)地的代理商不承認(rèn)勞斯萊斯與賓利存在競(jìng)爭(zhēng)，但勞斯萊斯展廳在北京的開(kāi)業(yè)卻標(biāo)志著這兩個(gè)同出英國(guó)的頂級(jí)品牌已經(jīng)在中國(guó)擺開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)的擂臺(tái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)的金字塔尖爭(zhēng)奪那一塊數(shù)量很小，但卻利潤(rùn)驚人的市場(chǎng)份額。 作為頂級(jí)豪華房車的代表，勞斯萊斯與賓利一起，從上世紀(jì)３０年代起就分享著車界金字塔頂端的無(wú)限風(fēng)光，其永遠(yuǎn)按照車主的意志設(shè)計(jì)以及從沒(méi)有兩臺(tái)完全一樣的造車?yán)砟�，使之成為只有少�?shù)富人可以擁有的珍寶。但傳統(tǒng)英國(guó)工業(yè)的古老生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)代的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，于是在３年之前，賓利和勞斯萊斯兩大品牌終于“合久必分”，賓利投身大眾門下，勞斯萊斯后被寶馬收購(gòu)。 賓利歸于大眾之后發(fā)展神速，不僅陸續(xù)有大陸ＧＴ轎跑車、Ａｒｎａｇｅ轎車問(wèn)世，而且產(chǎn)銷量也由原來(lái)的每年２０００臺(tái)上升到８０００多臺(tái)。英國(guó)女王伊莉莎白二世５０周年登基大典，采用的即是賓利特為女王制造的超豪華座駕，更使賓利人氣大增，勞斯萊斯皇家專用車的地位受到挑戰(zhàn)。而勞斯萊斯歸于寶馬旗下后，仍然保持它稀有、珍貴的傳統(tǒng)，但質(zhì)量卻由于寶馬先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)而獲得長(zhǎng)足進(jìn)步，這次全新的勞斯萊斯“幻影”搭載的６．７５升Ｖ１２缸發(fā)動(dòng)機(jī)就是由寶馬專門為勞斯萊斯設(shè)計(jì)生產(chǎn)。但它的市場(chǎng)運(yùn)作較賓利要稍顯遜色。 �。玻埃埃蹦瓯本┸囌股�，賓利推出的一款售價(jià)高達(dá)８８８萬(wàn)元的轎車引起巨大轟動(dòng)，同時(shí)，一家耗資３０００萬(wàn)元的賓利展廳在賽特大廈開(kāi)業(yè)，賓利奇兵出擊，一舉確立了它在中國(guó)頂級(jí)豪華車市場(chǎng)的首選品牌地位。僅去年一年，賓利在中國(guó)就售出近５０輛。今年，賓利高層宣布的銷售目標(biāo)是６０輛，就目前的銷售情況看，完成目標(biāo)似乎并不很困難，因?yàn)閮H在北京今年就售出頂級(jí)賓利轎車３輛，成為全球賓利頂級(jí)車的銷售冠軍。在賓利成功運(yùn)作兩年之后，勞斯萊斯才開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)重新發(fā)起攻勢(shì)，顯然在時(shí)間上是慢了一步。而且在中國(guó)能買得起數(shù)百萬(wàn)元頂級(jí)豪華車的客戶又極有限，已購(gòu)車者在短時(shí)間內(nèi)再花巨款購(gòu)新車的可能性也不是很大，再加上勞斯萊斯目前僅有“幻影”這一款車獨(dú)打天下，而賓利則有大陸、Ａｒｎａｇｅ等兩三款車可供選擇，所以勞斯萊斯要面臨相當(dāng)大的銷售壓力。但勞斯萊斯作為英國(guó)皇家用車，在中國(guó)有極高的知名度與美譽(yù)度，這一點(diǎn)遠(yuǎn)非賓利可比，因此也不排除勞斯萊斯有后來(lái)居上的可能。(北京晨報(bào)) [1]
  
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