11月18日的廣州車展，吉利將推出其子品牌“雄鷹”的第一款車型——“熊貓”，這也是自今年北京車展吉利吹響多品牌銷售號(hào)角之后的第一款全新車型。日前，吉利子品牌劃分框架初步完成，吉利多名內(nèi)部人士昨天表示，由于品牌定位重疊，除增加暫定名為“帝豪”和“上海英倫”的兩個(gè)全新品牌外，今后吉利品牌旗下所有產(chǎn)品會(huì)全部納入子品牌雄鷹旗下�！凹�利”則上升為一個(gè)企業(yè)名稱，不再作為產(chǎn)品品牌使用。 

　　擺脫廉價(jià)低端形象

　　北京車展時(shí)，吉利汽車曾向媒體以及公眾展示了分別貼有5種不同樣式車標(biāo)的總計(jì)23款新車，銷售公司總經(jīng)理劉金良告訴記者，5標(biāo)同展暗示著吉利汽車將啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，并且重新規(guī)劃現(xiàn)有的銷售渠道，實(shí)行多渠道分網(wǎng)銷售。

　　昨天，吉利汽車董事長(zhǎng)李書福在接受記者專訪時(shí)表示，吉利汽車起家時(shí)全憑價(jià)格優(yōu)勢(shì)，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)了五六年，曾經(jīng)全國最便宜的汽車就是由吉利制造的，只售2.9萬元。但是習(xí)慣于以價(jià)格優(yōu)勢(shì)打市場(chǎng)的吉利汽車也在這上面摔過跤，跌倒之后吉利想到了轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型的過程中，不光是技術(shù)、管理上要?jiǎng)?chuàng)新，在營銷上也不能守舊。此外，李書福還告訴記者：“如今的吉利汽車已經(jīng)不想再介入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，售價(jià)4萬元以下的車型我們不愿再造了。”

　　另外，一位不愿意透露姓名的吉利經(jīng)銷商表示，吉利新推出的“雄鷹”品牌，也是為了擺脫吉利品牌的低端形象所做出的品牌戰(zhàn)略調(diào)整。

　　未來四品牌并行

　　吉利汽車除了擁有“吉利”、“華普”這兩個(gè)子品牌以外，“雄鷹”品牌也已經(jīng)正式啟動(dòng)。據(jù)吉利內(nèi)部人士表示，未來還會(huì)啟用兩個(gè)定位中高端市場(chǎng)的品牌，名字暫定為“帝豪”和“上海英倫”。

　　按目前的規(guī)劃，“帝豪”品牌旗下將銷售北京車展上所展示的代號(hào)為FC-3和GC-1的車型。據(jù)吉利汽車在北京車展所發(fā)布的信息顯示，F(xiàn)C-3是基于吉利新的GBC平臺(tái)開發(fā)的緊湊型車，為兩廂車型，貼牌吉利專攻中高端市場(chǎng)的“六面大旗”標(biāo)識(shí)。

　　GC-1為吉利的另一款中級(jí)車，基于吉利GMC中級(jí)車平臺(tái)開發(fā)，目前仍處于研發(fā)階段，預(yù)計(jì)將在2009年下半年上市，用來競(jìng)爭(zhēng)國內(nèi)中級(jí)車市場(chǎng)，也將貼牌“六面大旗”標(biāo)。

　　暫定名為“上海英倫”的品牌旗下將負(fù)責(zé)銷售“小勞斯萊斯”。此前有媒體報(bào)道稱，曾經(jīng)是吉利汽車最高女主管的柏楊所負(fù)責(zé)的山東濟(jì)南項(xiàng)目中就包括生產(chǎn)“小勞斯萊斯”。

　　昨天，吉利汽車新聞中心副主任陳喜慧向記者證實(shí)，剛剛離開吉利汽車的柏楊曾經(jīng)負(fù)責(zé)的山東濟(jì)南項(xiàng)目中，包含了吉利第一款中高級(jí)車的研發(fā)和生產(chǎn)，這款車型將是吉利汽車第一款供政府采購的產(chǎn)品，目前該項(xiàng)目由曾任職過吉利汽車銷售有限公司總經(jīng)理的馮擎峰繼續(xù)負(fù)責(zé)。

　　據(jù)陳喜慧透露，由于“雄鷹”品牌定位范圍為經(jīng)濟(jì)型轎車，其品牌定位與現(xiàn)有的吉利品牌有所重疊，其正式運(yùn)作之后，吉利品牌旗下的現(xiàn)有產(chǎn)品很有可能被納入“雄鷹”品牌旗下進(jìn)行銷售，“吉利”則上升為一個(gè)企業(yè)名稱，不再作為產(chǎn)品的品牌使用。屆時(shí)，吉利汽車旗下將同時(shí)有“雄鷹”、“帝豪”、“上海英倫”和“華普”4個(gè)品牌同時(shí)運(yùn)作。她還透露，將在今天召開的高層會(huì)議，其中一項(xiàng)重要議題就是將該品牌劃分框架正式敲定。

　　據(jù)了解，“雄鷹”品牌會(huì)采取獨(dú)立的銷售渠道，由于目前整體經(jīng)濟(jì)情況不好，經(jīng)銷商壓力較大，經(jīng)營“雄鷹”品牌的大部分經(jīng)銷商為原吉利品牌的經(jīng)銷商。因此，暫時(shí)只要求其為即將上市的“熊貓”建立一個(gè)獨(dú)立的展廳。

　　陳喜慧表示，目前北京地區(qū)從已有的吉利品牌經(jīng)銷商內(nèi)挑選3家，在北京布點(diǎn)建設(shè)3個(gè)獨(dú)立展廳，待11月18日“熊貓”全國上市后便可開始銷售，但絕不允許“熊貓”進(jìn)入原吉利品牌展廳。