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凱美瑞野心勃勃 國內廠家將群起反擊

2007-01-22 09:59:24 來源: 作者:尹蔚 丁華勇

  對于凱美瑞今年沖擊15萬輛的銷售目標,各同級車型的主要品牌經銷商并沒有太多的憂慮。尤其是與凱美瑞所在的廣汽豐田同為日系主要品牌的廣州本田、東風日產馬自達6,其多個經銷商均表示,各自車型和凱美瑞還是存在很多差異,銷售目標也不同,所以不會受到太大影響。

  德系&美系反應

  邁騰受到的影響更小”

  面對凱美瑞“15萬輛”的目標,德系車一汽大眾、上海大眾以及美系車別克的經銷商表示,相比日系車而言,其受到的影響更小。

  對于今年B級車市惟一的一款重量級車型———一汽大眾的邁騰,經銷商認為其受到的影響將更小。

  拓展工貿路經理表示,客戶對車型取向差別較大,選擇德系車的客戶不會選擇日系車,而邁騰的預計售價也比凱美瑞要高一些,兩者不會出現(xiàn)太多直接沖突。

  1廣州本田

  “官方降價可能性小”

  廣本雅閣無疑是去年受凱美瑞影響最大的車型。

  廣本立水橋店銷售負責人表示,今年凱美瑞對雅閣的影響還會存在,去年雅閣就出現(xiàn)較大的價格下滑,不過由于上一年的任務已經完成,而且年初頭幾個月廠家的排產量都不大,因而雅閣的價格將穩(wěn)定一段時間。目前,雅閣各款車型除剛上市的2.0L天窗版優(yōu)惠7000元以外,其他均優(yōu)惠1萬元。

  “雅閣和凱美瑞還是存在一些差異”,該負責人認為,就定位而言,雅閣更為大眾化,公務和家用都很合適,客戶年齡層次跨度也較大。相比之下,凱美瑞更偏向于公商務用車,客戶群的年齡也更年輕一些。

  在該負責人看來,今年的B級車市還會很激烈。

  “但由于今年北京新增了廣本4S店,各經銷商的年任務量都減少了約200臺左右,壓力也就降低了!睋(jù)該人士透露,就應對凱美瑞的措施而言,廠家再官方降價的可能性很小,“新雅閣將在2008年上市,廠家今年無論如何也會挺過去。不過,今年各經銷商的宣傳推廣活動的計劃都比去年明顯增加了不少,可能將組織一些戶外試駕等以往沒有的活動!

  2一汽馬自達

  將穩(wěn)定忠實客戶

  去年凱美瑞上市后,一汽馬自達迅速宣布了官方降價,接下來的幾個月也出現(xiàn)了2萬元左右的優(yōu)惠幅度,并持續(xù)了一段時間。不過,一汽馬自達的經銷商對于馬自達6在今年B級車市的表現(xiàn)還是很樂觀的。

  一汽馬自達博瑞祥達店銷售經理韓碩偉表示,去年一汽馬自達各經銷商基本都完成了廠家任務,今年的任務也與去年大體持平。

  “凱美瑞對今年車市不會有太大影響,目前B級車市的消費群體正在迅速擴大,去年二手車全國交易量突破32萬輛,這也說明換車量很大,很多A級車客戶將會轉為B級車客戶!薄皠P美瑞在配置和做工方面的確比馬自達六稍勝一籌,但兩者定位差異較大,走的是不同路線”,一汽馬自達汽車銷售有限公司經理齊軍表示,馬自達更為前衛(wèi)時尚,以私用為主,而凱美瑞則較為中庸,客戶群有所差異,“且馬自達6的性價比更高一些”。

  由于去年已經官方降價,今年再降價的可能性不大。最近,馬6貨源較為緊張,價格也回升了一些。經銷商表示,對他們而言,今年將進一步在提高客戶各項服務質量上下功夫,以進一步穩(wěn)定忠實客戶。

  3東風日產

  “天籟不會在量上競爭”

  去年,天籟的價格也出現(xiàn)了較大降幅,但原因是多方面的,凱美瑞對其的影響只是一個因素,主要原因是各經銷商的銷量任務較為繁重,因而不得不以優(yōu)惠促銷來充量。

  對于凱美瑞對天籟的影響,東風日產森華佳運店的銷售主管王華偉表示,今年東風日產產銷規(guī)劃是30萬輛,由于日產產品線很豐富,比以單一車型入市的廣汽豐田更具優(yōu)勢!疤旎[并不是今年的銷售重點,銷量目標也遠遠小于凱美瑞的15萬輛,所以,天籟不會去和凱美瑞比量!蓖跞A偉如是說。

  王華偉還表示,天籟比凱美瑞的級別要稍微高一些,發(fā)動機也是6缸而非凱美瑞的4缸,競爭對手瞄準的是奧迪A4,針對的是更為高端的商務人士,兩者的品牌個性也有所不同。

  據(jù)介紹,目前北京的東風日產經銷商嚴格執(zhí)行限價政策,天籟的價格在近幾個月都不會有大的變動。而今年,各經銷商的任務也比去年稍微減輕了一些,因而出現(xiàn)大幅優(yōu)惠的可能性減小了。

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