新規(guī):汽車品牌銷售管理辦法

　　商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、工商總局聯(lián)合發(fā)布的《汽車品牌銷售管理辦法》規(guī)定，從2007年1月1日起，未經(jīng)授權(quán)的汽車經(jīng)銷商將退出汽車銷售市場(chǎng)。《辦法》明確規(guī)定，從事汽車品牌銷售必須先取得汽車生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)其授權(quán)的汽車總經(jīng)銷商授權(quán)，獲得授權(quán)的經(jīng)銷商才能到工商部門備案。未獲授權(quán)的汽車經(jīng)銷商今后將無(wú)法開具銷售發(fā)票。

　　影響:在品牌銷售政策實(shí)施后，廠家對(duì)經(jīng)銷商的控制將更為嚴(yán)格，部分經(jīng)銷商甚至被強(qiáng)勢(shì)廠家淘汰出局。對(duì)于消費(fèi)者而言，“品牌經(jīng)營(yíng)”政策將幫助廠家進(jìn)一步控制經(jīng)銷商的車價(jià)優(yōu)惠幅度，激烈的市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒂兴鶞p弱。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)方面

　　豪車爭(zhēng)霸日益慘烈

　　伴隨著寶馬、奔馳、奧迪、克萊斯勒、凱迪拉克的國(guó)產(chǎn)，中國(guó)車市在全球的地位已從量的變化上升到質(zhì)的飛躍，進(jìn)口車系列阿庫(kù)拉、英菲尼迪、大眾進(jìn)口車、通用進(jìn)口車、法國(guó)標(biāo)致車紛紛在中國(guó)打出重拳，世爵、勞斯萊斯、本特利等豪車在中國(guó)銷量的攀升，將使2007年的豪車競(jìng)爭(zhēng)成為最慘烈的一年。

　　中級(jí)車仍是消費(fèi)主力

　　從2006年中國(guó)車市銷售狀況及近5個(gè)月的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)分析，1.6升以上的中級(jí)車仍把握了車市的主動(dòng)權(quán)，中級(jí)車市還大有潛力可挖。

　　自主品牌撐起半壁河山

　　今年中國(guó)汽車市場(chǎng)的格局在發(fā)生急劇的變化，合資品牌一統(tǒng)天下的局面已演變成目前“三國(guó)鼎立”的市場(chǎng)大格局。自主品牌的聲音格外響亮:吉利、奇瑞、長(zhǎng)城、中興、眾泰、比亞迪、雙環(huán)、中順、力帆、華普、長(zhǎng)安、哈飛等中低端車到榮威(榮威新聞,榮威說(shuō)吧)等高端自主品牌轎車，自主品牌開始在國(guó)際汽車的舞臺(tái)上嶄露頭角。

　　廠商造車更人性化

　　隨著汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化以及消費(fèi)者的理性消費(fèi)，敏銳的汽車廠家開始在品質(zhì)和品牌兩方面下工夫。來(lái)自各個(gè)汽車廠家的信息，2007年的新品無(wú)論是在安全配備上，還是在環(huán)保技術(shù)上，甚至在產(chǎn)品內(nèi)飾、外形造型上均逐漸過(guò)渡到“以人為本”的時(shí)代。

　　消費(fèi)者購(gòu)車更加理性

　　市場(chǎng)調(diào)查顯示，價(jià)格已不再是消費(fèi)者考慮的“唯一因素”，消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、服務(wù)等方面進(jìn)行綜合考慮后才會(huì)最后下手。汽車廠家，只有在保證汽車品牌、品質(zhì)的前提下，還要有完善的售后服務(wù)這樣才能永立潮頭。

　　汽車市場(chǎng)洗牌提前到來(lái)

　　在買全球、賣全球的中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，大洗牌在所難免，部分沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的汽車企業(yè)將提前出局。這種慘烈的競(jìng)爭(zhēng)可能導(dǎo)致中國(guó)汽車市場(chǎng)提前洗牌，汽車市場(chǎng)一場(chǎng)翻天覆地的變化即將發(fā)生。

　　中小城市將成為汽車消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)

　　在汽車消費(fèi)快速增長(zhǎng)的今天，作為汽車市場(chǎng)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)的北京、廣州、上海、深圳，一直是汽車制造商的必爭(zhēng)之地，今年，汽車廠家在繼續(xù)關(guān)注這些城市的同時(shí)，開始將目光投向成都、杭州、南京、濟(jì)南、鄭州等城市，同時(shí)向邊遠(yuǎn)地區(qū)擴(kuò)散。這些城市將成為最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。上海通用的雪佛蘭退出北京市場(chǎng)，就是進(jìn)軍“邊緣市場(chǎng)”的佐證。

　　中國(guó)市場(chǎng)與世界同步

　　2006年中國(guó)市場(chǎng)汽車產(chǎn)銷量接近700萬(wàn)輛，這一數(shù)據(jù)已完全超過(guò)日本進(jìn)入基于北美之后的第二大市場(chǎng)，甚至10年后有趕超美國(guó)進(jìn)入第一的可能。但現(xiàn)在市場(chǎng)地位無(wú)論是第二還是未來(lái)的第一，中國(guó)市場(chǎng)都已被全球汽車廠家列為戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的重中之重，新車上市的速度與世界同步。

　　二手車市場(chǎng)迎來(lái)交易的春天

　　隨著轎車不斷進(jìn)入家庭以及汽車保有量的不斷增加，汽車開始逐漸進(jìn)入更換期，以北京目前的汽車保有量，按照每年報(bào)廢1/10計(jì)算，每年北京市場(chǎng)的容量也就30多萬(wàn)輛，汽車市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和，新增購(gòu)車人有限，市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的時(shí)期。換車已經(jīng)成為北京車市新車銷售數(shù)量不再明顯增加，但交易量仍未停止的重要原因。同時(shí)，淘汰的私家車通過(guò)舊車市場(chǎng)流向外地，形成梯次市場(chǎng)。這種現(xiàn)象表明北京車市已經(jīng)進(jìn)入換車時(shí)代。

　　目前美國(guó)、德國(guó)、瑞士、日本和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的二手車的銷售分別是新車銷售的3.5倍、2倍、2倍、1.4倍、2倍。對(duì)照西方發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟汽車市場(chǎng)中新舊車所占的比例，國(guó)內(nèi)二手車市場(chǎng)仍大有可為。國(guó)內(nèi)二手車市場(chǎng)前景仍非常廣闊。

　　目前北京、上海、廣州等城市已經(jīng)達(dá)到了汽車基本消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)調(diào)查，有近40％的消費(fèi)者在購(gòu)車3至5年后會(huì)考慮更換車輛。在以后的幾年里，二手車市場(chǎng)的供應(yīng)將快速增多。在調(diào)查中也顯示，對(duì)于舊車的處理方式，有88.4％的消費(fèi)者會(huì)將舊車轉(zhuǎn)到二手車流通市場(chǎng)。