“榮威”標志

榮威官方網(wǎng)站圖片 背景應為上汽新車前臉圖

　　PCauto 10月12日訊：上汽自主品牌名稱已經(jīng)定名“榮威”REOWE。

　　榮威（Roewe）中文命名詮釋

　　“榮威”的中文命名融入了中國的傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)了自強不息的精神和深厚的中國文化積淀，同時也傳遞出一種經(jīng)典、尊貴的氣度。

　　其中，“榮”，有榮譽、殊榮之意，“威”，含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮、威儀四海的價值觀。

　　榮威（Roewe）外文命名詮釋

　　外文命名“Roewe”源自西班牙語Loewe，蘊含“雄獅”之寓意，以“R”為首意在傳達創(chuàng)新與皇家尊貴之意。Roewe按照英語習慣發(fā)音[ru:ivi]，同“榮威”的中文發(fā)音相似；如按照西班牙語習慣發(fā)音[reui]，則帶有中國“如意”的韻味。最后，“WE”暗含“我們”之意，體現(xiàn)眾志成城的精神與信念

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　　背景專題：

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　　上汽新車的新車標采用了豎型長方體布局，主體上方為兩只雄獅對立在華表兩側(cè)，主體中下方是大寫英文字母R。字母R既體現(xiàn)了Reowe，同時又凸顯上汽自主品牌與原英國Rover品牌的深厚淵源。

原Rover的LOGO

　　讓編輯感到比較意外的是，該車標上方的對立雄獅形象頭部具有明顯的中國特色，但其整體形象卻十分的西化，其豎立的姿勢和卷起的尾巴頗似希臘神話中的人馬獸。在此前上汽的官方說明中，上汽一直強調(diào)該自主品牌要符合中國人的審美觀念。該車標如此的處理方式可能是想凸現(xiàn)其源于英倫的歐洲血統(tǒng)。

　　總體來說，上汽的這個車標設(shè)計得比較得體，既體現(xiàn)了與Rover淵源，又有自己的特點。雄師和華表元素的加入比較切合該品牌的高端定位。

　　眾所周知，上汽自2005年購得了英國Rover的75和25兩個車型整車知識產(chǎn)權(quán)，并收納了原英國MG-Rover集團的近百名研發(fā)人員。上汽正是憑借這些資源開始打造了自己的自主品牌項目。

　　英國MG-Rover集團破產(chǎn)后，Rover品牌被寶馬控制，上汽一直尋求購買Rover品牌。但在2006年9月下旬，在Rover品牌即將被上汽購得的情況下，福特突然宣布行使優(yōu)先購買權(quán)，從而從上汽手中搶下了Rover品牌，此舉斷送了上汽自主品牌的Rover夢。這也迫使上汽迅速放棄了采用Rover品牌的計劃。事隔半月后上汽即將發(fā)布新的品牌和LOGO來看，上汽確實是早就做好了兩手打算。

　　上汽集團內(nèi)部人士曾對媒體透露，“自主品牌名稱會有中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，體現(xiàn)中國特點。國家商標局官方網(wǎng)站資料顯示，去年12月，上海汽車集團股份公司申請了包括“路晟”、“路紳”、“路坤”、“路驊”在內(nèi)的多個中文商標，同時還申請了包括“650”、“750”、“850”在內(nèi)的多個數(shù)字商標。今年3月，上汽汽車制造公司也申請注冊了“龍孚”、“龍威”和“龍”三個商標。

　　如今，上汽新品牌終于浮出水面。