如果在9月27日前(在接到寶馬公司的通知后90天內(nèi))，美國福特汽車還未做出回應(yīng)的話，羅孚品牌(Rover)使用權(quán)的歸屬將傾向于上汽集團(tuán)。但就在離9月27日不到十天，上汽新車使用羅孚品牌的希望一下子變得渺茫起來，因?yàn)楦Ｌ仄�車昨天突然宣布，已�?jīng)決定行使優(yōu)先購買權(quán)從寶馬手里購買羅孚品牌。

　　“保管”6年福特突施優(yōu)先權(quán)

　　“購買羅孚品牌的決定并不是在這80多天里做出的�！备Ｌ乇硎�，事實(shí)上早在2000年，以27億美元高價(jià)從寶馬手中得到路虎品牌后，福特就一直對購買羅孚品牌抱有濃厚的興趣。

　　福特公司在一份聲明中指出：“我們當(dāng)時(shí)就認(rèn)為擁有羅孚品牌對于保護(hù)路虎汽車的業(yè)務(wù)具有重要意義。因此，當(dāng)時(shí)就已經(jīng)在合同中約定享有購買羅孚品牌的優(yōu)先權(quán)�！�

　　據(jù)上海東方早報(bào)記者了解，路虎當(dāng)時(shí)曾向?qū)汃R要求購買Rover品牌，以確保品牌所有權(quán)的統(tǒng)一。當(dāng)時(shí)，寶馬公司并不同意，因此達(dá)成了如下協(xié)議：規(guī)定寶馬或其子公司不得在任何具有類似SUV特征的車型上使用Rover商標(biāo)。福特汽車公司在寶馬公司向任何第三方銷售Rover商標(biāo)時(shí)，有優(yōu)先購買權(quán)可以取而代之購買Rover品牌。

　　福特汽車新聞發(fā)言人昨天表示，“我們認(rèn)為擁有羅孚品牌有利于提升路虎的市場表現(xiàn)。我們得到這個(gè)品牌，就不打算賣掉它。寶馬汽車一直將羅孚品牌握在自己手中，也能看出羅孚品牌并沒有受到廠商業(yè)績表現(xiàn)的影響。羅孚品牌仍有極高的市場價(jià)值，對福特來說，這是非常有價(jià)值的一項(xiàng)資產(chǎn)。”他還補(bǔ)充說，福特已經(jīng)向?qū)汃R和上汽事先告知了這一決定。

　　福特并未公布其與寶馬達(dá)成交易的具體細(xì)節(jié)，僅表示將行使當(dāng)年在合同中約定的權(quán)利。寶馬方面昨天在接受上海東方早報(bào)記者采訪時(shí)也拒絕透露任何細(xì)節(jié)。據(jù)時(shí)代周刊報(bào)道稱，福特將向?qū)汃R支付600萬英鎊，以獲得羅孚品牌。

　　雖然福特沒有公開透露羅孚品牌的計(jì)劃用途，但據(jù)一位福特公司的消息靈通人士透露，福特并不想延續(xù)羅孚品牌作為英國保守豪華汽車的傳統(tǒng)形象，而是希望賦予它新的品牌活力和生命。福特希望依靠路虎在北美市場的出色表現(xiàn)，設(shè)計(jì)出一種交叉性的多功能越野車型，路虎的Free-lander就很接近這種車型，羅孚商標(biāo)就可能被用在這些類似小型SUV上，路虎現(xiàn)有的某些車型也可能會成為新羅孚家族的一員。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士昨天就此則對上海東方早報(bào)記者表示，路虎與羅孚目前在品牌“DNA”上已經(jīng)有很大差別，收購羅孚品牌如何能夠幫助路虎品牌的發(fā)展令人感到疑惑。

　　上汽猝不及防潛心打造自主品牌

　　上汽汽車自主項(xiàng)目是上汽集團(tuán)下一步發(fā)展的重點(diǎn)，G上汽(600104)昨天在股東大會上信誓旦旦的表態(tài)仍在耳邊回響，“作為上汽整體上市的“賣點(diǎn)”———自主品牌轎車業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)最遲兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利�！�

　　收購羅孚品牌，顯然曾經(jīng)是上汽整合羅孚資源的如意棋局中的一步，但現(xiàn)在遭遇的卻是福特的“橫刀奪愛”，上汽對此顯得有些猝不及防。

　　在得知福特決定行使優(yōu)先權(quán)購買羅孚品牌后，上海汽車股份有限公司第一時(shí)間向早報(bào)發(fā)來了如下聲明：“始終遵循高起點(diǎn)的國際化發(fā)展策略，上汽的首款自主產(chǎn)品是在我們已經(jīng)擁有的原Rover(羅孚)75的全部知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)上，協(xié)同上汽海外研發(fā)團(tuán)隊(duì)全新開發(fā)的，將高于原產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)。Rover品牌在海外市場是有一定知名度與認(rèn)知度基礎(chǔ)的，與我們產(chǎn)品本身的品位和品質(zhì)有一定的契合。如果采用Rover品牌，將在一定程度上縮短我們在海外市場的開拓進(jìn)程。基于其在海外市場的影響力，我們曾經(jīng)就Rover品牌的商標(biāo)與寶馬公司進(jìn)行過相關(guān)的接洽。但是我們認(rèn)為，品牌的建立是基于消費(fèi)者對產(chǎn)品及服務(wù)的體驗(yàn)。我們相信，通過集成全球優(yōu)勢資源，以中國整體汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ�假以時(shí)日，還是能在國際市場上打造出中國人擁有的國際品牌�！�

　　上汽股份在該聲明中還指出，目前上汽的自主項(xiàng)目進(jìn)展順利，按照計(jì)劃10月初將正式公布上汽自主項(xiàng)目的第一個(gè)國際化品牌名稱，并在此后不久發(fā)布首款產(chǎn)品，今年年底將在全國上市銷售。

　　據(jù)一位知情人士透露，對于是否從寶馬手中購買羅孚品牌，上汽內(nèi)部曾有過兩種意見：一是放棄購買，啟用新品牌；另一種是購買羅孚品牌。最終“購買”的聲音占了上風(fēng)，原因在于：“在上汽汽車發(fā)展規(guī)劃里，明確寫道‘上汽汽車發(fā)展遠(yuǎn)景是高起點(diǎn)打造國際化自主品牌’�！�

　　在上汽洽購羅孚品牌期間，上汽方面始終并未提到擔(dān)心福特方面是否會動用優(yōu)先收購權(quán)，而已經(jīng)將重點(diǎn)放在了重新梳理自身品牌結(jié)構(gòu)上。

　　對于自主品牌架構(gòu)的建設(shè)，上汽一直在潛心運(yùn)作。去年12月7日，由上海專列商標(biāo)事務(wù)所有限公司代理，上海汽車集團(tuán)股份有限公司就一口氣申請了7個(gè)自主品牌商標(biāo)的注冊，包括“路晟”、“陸驊”、“路紳”、“路坤”、“850”、“750”和“650”。到了今年3月，通過同一代理公司，上汽汽車制造有限公司又先后申請了“龍孚”、“龍威”商標(biāo)的注冊。因此，有9個(gè)商標(biāo)作保，早有準(zhǔn)備的上汽并不擔(dān)心自主品牌新車的商標(biāo)名稱。

　　據(jù)知情人士透露，希望國內(nèi)、國外兩條腿走路的上汽，原計(jì)劃未來銷往國外的自主品牌車仍叫“ROVER”，現(xiàn)在上汽自主品牌車的海外推廣戰(zhàn)略或?qū)�產(chǎn)生變數(shù)。

　　南汽相關(guān)人士昨天在接受上海東方早報(bào)記者采訪時(shí)稱，對此表示可惜，稱南汽并不會因此高興，畢竟是兄弟單位。而有一業(yè)內(nèi)專家則向上海東方早報(bào)記者表示，“福特只是說‘目前沒有轉(zhuǎn)賣的打算’，但并不表示以后也不會賣啊�！�

　　羅孚品牌歷史糾葛

　　【1948年】Rover公司開始生產(chǎn)LandRover汽車。

　　【1994年】Rover集團(tuán)被寶馬兼并。

　　【2000年】寶馬拆分Rover集團(tuán)，將LandRove品牌(路虎)賣給了福特汽車公司，將Rover(羅孚)和MG轎車業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了英國風(fēng)險(xiǎn)投資商，重組了MGRover汽車集團(tuán)有限公司(簡稱MGRover)。寶馬將MG商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了MGRover公司，但是保留了Rover的商標(biāo)，并授權(quán)MGRover生產(chǎn)。

　　【2004年】上汽集團(tuán)在與MGRover洽談成立合資公司的可能性時(shí)，收購了Rover乘用車生產(chǎn)技術(shù)。

　　【2005年】MGRover與上汽集團(tuán)組建合資公司的談判沒能取得成功，MGRover進(jìn)入了破產(chǎn)管理狀態(tài)。隨后，南汽收購了MGRover的資產(chǎn)，使其免于破產(chǎn)，資產(chǎn)包括工廠與設(shè)備(包括生產(chǎn)Rover乘用車加工設(shè)備)，以及MG商標(biāo)和MG汽車技術(shù)。

　　【2006年】寶馬在與上汽集團(tuán)協(xié)商后，決定出售Rover品牌，因此，福特汽車在接到寶馬公司的通知后90天內(nèi)有優(yōu)先權(quán)行使六年前簽訂的優(yōu)先購買權(quán)購買Rover商標(biāo)。