“斯柯達(dá)”成了別人的名字，明年上市的時(shí)候叫什么？

　　佳美變成凱美瑞，雷克薩斯就是人們熟知的凌志，紳寶變成了薩博，這些曾經(jīng)響當(dāng)當(dāng)?shù)能?chē)名，因?yàn)樵獾綈阂鈸屪⒉坏貌桓�改門(mén)庭。截至目前，已經(jīng)有10款以上的車(chē)型名字因遭搶注另起爐灶。

　　事件

 　　斯柯達(dá)中文遭搶注

　　至少也得等到明年才會(huì)投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的SKODA，很有可能不會(huì)采用已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)知多年的中文名字——斯柯達(dá)。負(fù)責(zé)生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)斯柯達(dá)的上海大眾相關(guān)人士昨天接受記者采訪時(shí)稱(chēng)，SKODA的中文商標(biāo)已經(jīng)遭到國(guó)內(nèi)兩家企業(yè)的搶注。盡管?chē)?guó)家工商總局商標(biāo)局表態(tài)，愿意協(xié)助上海大眾處理這起事件，但是上海大眾能否如愿以償運(yùn)用斯柯達(dá)這個(gè)名字還是個(gè)未知數(shù)。

　　原來(lái)，早在上海大眾、德國(guó)大眾和捷克斯柯達(dá)三方公布國(guó)產(chǎn)消息前，斯柯達(dá)的中文商標(biāo)就被國(guó)內(nèi)的兩家企業(yè)進(jìn)行了注冊(cè)。比上海大眾搶先一步的是深圳市鴻進(jìn)信息咨詢有限公司，國(guó)家工商總局商標(biāo)局的檔案顯示：這家公司早在2004年4月就提出了對(duì)斯柯達(dá)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，而申請(qǐng)的項(xiàng)目同樣為汽車(chē)、小汽車(chē)等。與此同時(shí)，河南恒通汽車(chē)制造有限公司也已于1998年提出了注冊(cè)申請(qǐng)，不過(guò)該公司申請(qǐng)并獲得注冊(cè)的是與斯柯達(dá)同音而字不同的“思可達(dá)”商標(biāo)。

　　根據(jù)中國(guó)商標(biāo)采用申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t，受保護(hù)的將是河南的“思可達(dá)”，上海大眾取得斯柯達(dá)中文商標(biāo)使用權(quán)的前提是，要在河南“思可達(dá)”注冊(cè)前，提供上海大眾的合資方德國(guó)大眾曾使用斯柯達(dá)中文名字在汽車(chē)行業(yè)的宣傳等使用證據(jù)，以等待國(guó)家工商總局商標(biāo)局的裁決。

　　現(xiàn)象

　　改名后消費(fèi)者易起誤會(huì)

　　斯柯達(dá)中文商標(biāo)被搶注，無(wú)疑將國(guó)內(nèi)搶注汽車(chē)商標(biāo)的風(fēng)頭推向了高潮。而在斯柯達(dá)之前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)生多起車(chē)名被搶注的現(xiàn)象，不少車(chē)型不得不被迫改名。

　　這其中以日本車(chē)最為典型。在中國(guó)早已經(jīng)家喻戶曉的凌志，現(xiàn)在卻被改成了拗口的“雷克薩斯”，雖然豐田高層一再聲稱(chēng)LEXUS的改名并不涉及被別的公司搶注問(wèn)題，但大部分人還是猜測(cè)凌志商標(biāo)已被注冊(cè)。豐田的另外一個(gè)豪華客車(chē)品牌COASTER，中文譯名應(yīng)該是考斯特，在中國(guó)卻被改成了“柯斯達(dá)”，這一改名實(shí)在令人費(fèi)解，因?yàn)樵S多不熟悉的消費(fèi)者會(huì)將其誤認(rèn)為是SKODA“斯柯達(dá)”。雖然豐田在解釋凱美瑞時(shí)把其稱(chēng)做是“源于佳美高于佳美”，但是佳美的名字同樣因?yàn)樵庥鰮屪⒉疟黄雀挠脛P美瑞的。

　　業(yè)內(nèi)回應(yīng)

　　“被搶”絕非少數(shù)

　　原鄭州日產(chǎn)副總經(jīng)理馮興亞稱(chēng)，帕拉丁的原名是X-TERRA，取名“帕拉丁”也是因?yàn)槠湓�名被搶注。鄭�?A target=_blank>日產(chǎn)在注冊(cè)X-TERRA的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)該名已經(jīng)被人搶注。

　　通用的情況還發(fā)生在通用汽車(chē)和路虎汽車(chē)身上。Saab進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，大家習(xí)慣稱(chēng)其為“紳寶”，可是當(dāng)通用欲把Saab推向中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，卻意外地發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有汽配廠注冊(cè)了“紳寶”名稱(chēng)。因此，Saab只好將中文名稱(chēng)定為“薩博”。

　　與此同病相憐的還有已經(jīng)改為此“路虎”而非彼“陸虎”，據(jù)說(shuō)，原陸虎的名字也遭到了搶注。