姑且不論駿捷借助寶馬品牌，可能帶來(lái)的預(yù)期與實(shí)際效果的反差，華晨對(duì)駿捷車(chē)型技術(shù)和品質(zhì)的塑造已經(jīng)達(dá)到了不錯(cuò)的效果。

　　駿捷下步的關(guān)鍵就是必需保障這款產(chǎn)品性能和品質(zhì)的可靠性！僅憑“中國(guó)式寶馬”、“小寶馬”，多家國(guó)外著名公司開(kāi)發(fā)著稱(chēng)的駿捷，沒(méi)有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)的支撐，能脫穎而出嗎？

　　價(jià)格成為駿捷的懸念

　　有業(yè)內(nèi)人士在華晨大幅調(diào)整中華、尊馳兩款車(chē)型價(jià)格時(shí)預(yù)測(cè)駿捷的最終定價(jià)可能在8.58-13.58萬(wàn)元。但是，華晨公司一直不變的宣稱(chēng)駿捷定價(jià)在10-15萬(wàn)元，又稱(chēng)10萬(wàn)元即圓寶馬夢(mèng)。由此可見(jiàn)，華晨公司既要突出駿捷的精品優(yōu)勢(shì)和重要程度，也期望帶給市場(chǎng)更大的價(jià)格沖擊。

　　06年伊始，奇瑞520和力帆520兩款產(chǎn)品的低價(jià)策略，讓潛在消費(fèi)群體對(duì)自主品牌有了新的衡量標(biāo)準(zhǔn)。華晨這個(gè)自主品牌，能否在價(jià)格方面帶給市場(chǎng)更多的驚喜？這款承載華晨未來(lái)的車(chē)型，定價(jià)空間究竟在多大范圍之內(nèi)，有沒(méi)有下探到10萬(wàn)元以下或是9萬(wàn)元以下的可能，1.6、1.8、2.0匹配三種動(dòng)力的駿捷車(chē)型，是否給了駿捷更有彈性的定價(jià)空間？?jī)r(jià)格策略成了駿捷的最大懸念！

　　駿捷的兩種定價(jià)策略

　　第一種低價(jià)策略，1.6排量的簡(jiǎn)配車(chē)型定價(jià)在8-9萬(wàn)元，主要目標(biāo)鎖定奇瑞520、比亞迪F3、伊蘭特、愛(ài)麗舍、騏達(dá)等；1.8排量的定價(jià)在10-11萬(wàn)元，主要目標(biāo)鎖定新款伊蘭特、06款凱越、賽拉圖、2.0排量的定價(jià)在12-15萬(wàn)元，主要目標(biāo)鎖定�？怂�、福美來(lái)、標(biāo)致307等。這個(gè)低價(jià)策略，駿捷分別鎖定了市場(chǎng)最熱銷(xiāo)、市場(chǎng)份額巨大的中低級(jí)和中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，每個(gè)價(jià)格空間都可獲得相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額，并且有效避開(kāi)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)降價(jià)帶來(lái)的潛在影響。

排量	價(jià)格空間	主要競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型
1.6	8-9萬(wàn)元	奇瑞520、比亞迪F3
1.8	10-11萬(wàn)元	伊蘭特、凱越
2.0	12-15萬(wàn)元	�？怂埂①惱瓐D

 　　第二種高價(jià)策略，三款排量的駿捷車(chē)型全部定價(jià)在10萬(wàn)以上，10-15萬(wàn)元包含了三款排量的車(chē)型，1.6排量的定價(jià)10-11萬(wàn)元，1.8排量的定價(jià)在12-13萬(wàn)元，2.0排量的定價(jià)在15萬(wàn)元左右。三款排量的主要目標(biāo)只能鎖定在伊蘭特、凱越、賽拉圖，這種定價(jià)策略不僅縮小了駿捷的目標(biāo)市場(chǎng)，而且三款排量的車(chē)型擠在10-15萬(wàn)元的空間，相對(duì)狹窄。對(duì)賽拉圖、伊蘭特、凱越等直接競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型的降價(jià)或是改款，缺乏積極應(yīng)對(duì)的可能性，隨時(shí)面臨剛上市或上市不久就降價(jià)的可能，并且無(wú)法有效承擔(dān)來(lái)自中高級(jí)車(chē)型降價(jià)帶來(lái)的連鎖影響。 

　　根據(jù)華晨公司公布的駿捷幾款車(chē)型的配置情況來(lái)看，三款排量車(chē)型在發(fā)動(dòng)機(jī)和配置方面還是有較大的差別，其中一款車(chē)型的排放標(biāo)準(zhǔn)為歐洲II號(hào)，由此分析，駿捷極有可采用第一種低價(jià)策略，先前業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)的8.58-12.58萬(wàn)元也在情理之中。希望駿捷不要僅技術(shù)和車(chē)型外觀外面的所謂優(yōu)勢(shì)，而采用高價(jià)策略。

駿捷	1.6MT舒適型	1.8MT舒適型	1.8MT豪華型	2.0AT豪華型	1.8TAT尊貴型
總長(zhǎng)(mm)	4648	—	—	—	—
總寬(mm)	1800	—	—	—	—
總高(mm)	1450	—	—	—	—
發(fā)動(dòng)機(jī)型式	4G18	4G93	4G93	4G63S4M	BL18T
排量(cc)	1584	1834	1834	1997	1793
最大功率（kW/rpm）	74/6000	100/6500	100/6500	95/6000	125/5500
最大扭矩(Nm/rpm)	134/4500	165/5000	165/5000	173/4500	235/2000-4500
整車(chē)整備質(zhì)量(Kg)	1390	1415	1415	1475	1465
油箱容積(L)	74	—	—	—	—
油耗(升/百公里)(90km/h)	≤6.5	≤7	≤7	≤8.5	≤7.1
最高車(chē)速(km/h)	180	185	185	180	210
歐II排放標(biāo)準(zhǔn)	—	—	—	●	—
歐III排放標(biāo)準(zhǔn)	●	●	●	—	●
變速器型式	五檔手動(dòng)	五檔手動(dòng)	五檔手動(dòng)	四檔自動(dòng)	手自動(dòng)一體

　　駿捷與幾款中級(jí)車(chē)型外觀尺寸的對(duì)比

	駿捷	伊蘭特	凱越	賽拉圖	�？怂�
長(zhǎng)mm	4648	4525	4515	4480	4480
寬mm	1800	1725	1725	1735	1840
高mm	1450	1425	1445	1470	1500

　　2月18日，駿捷將如期下線，但是駿捷的定價(jià)策略會(huì)同時(shí)公布嗎？也許還是一個(gè)空白的定價(jià)空間，待上市時(shí)再具體公布，那就看企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略了。