新聞背景：日前有消息透露，京城一些商場(chǎng)正在緊鑼密鼓地與汽車(chē)廠商接觸，準(zhǔn)備在自己的商場(chǎng)里賣(mài)車(chē)。

　　此前，王府井名車(chē)港、西單明珠大廈地下一層的汽車(chē)城、SOGO商場(chǎng)汽車(chē)貿(mào)易中心、貴友的寶馬展廳、賽特的賓利展廳都露出了商場(chǎng)賣(mài)車(chē)的端倪。從那時(shí)起，商場(chǎng)賣(mài)汽車(chē)的“大幕”已徐徐拉開(kāi)，到現(xiàn)在，應(yīng)該說(shuō)是“好節(jié)目”就要正式上演了。

　　商場(chǎng)看好汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)

　　商場(chǎng)人士：商家如此看好銷(xiāo)車(chē)市場(chǎng)，并非空穴來(lái)風(fēng)。北京這幾年的車(chē)市可謂是“芝麻開(kāi)花——節(jié)節(jié)高”，各類(lèi)汽車(chē)無(wú)論檔次、車(chē)型、價(jià)位，賣(mài)得都出奇的好。去年有統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量雙雙突破了400萬(wàn)輛，而專(zhuān)家預(yù)測(cè)今年我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量將比去年增長(zhǎng)20%，保守的預(yù)測(cè)也將超過(guò)530萬(wàn)輛，其中轎車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量將超過(guò)260萬(wàn)輛。這使許多投資商嗅到了汽車(chē)的商業(yè)利潤(rùn)，紛紛將目光鎖定在這個(gè)高門(mén)檻的行業(yè)。莊勝公司的有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人就表示，在未來(lái)兩年，京城有車(chē)族將由現(xiàn)在的200萬(wàn)左右躍升至300萬(wàn)，其中還不包括10%左右的車(chē)輛更新數(shù)字。莊勝萬(wàn)余平方米的汽車(chē)銷(xiāo)售中心，正是看好這一龐大的汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　汽車(chē)銷(xiāo)售難成商場(chǎng)商品銷(xiāo)售主角

　　商業(yè)專(zhuān)家：商業(yè)專(zhuān)家李克讓認(rèn)為，根據(jù)目前的狀況看，汽車(chē)銷(xiāo)售在商場(chǎng)的各類(lèi)商品銷(xiāo)售中難成主角。僅就單位面積投入和產(chǎn)出比這一項(xiàng)而言，高昂的地價(jià)就會(huì)讓商家在銷(xiāo)售過(guò)程中背著沉重的負(fù)擔(dān)。而且，與專(zhuān)業(yè)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)提供的試車(chē)等基本服務(wù)相比，商場(chǎng)在這方面的服務(wù)明顯還不夠?qū)�業(yè)。因此，商場(chǎng)要將汽車(chē)展示轉(zhuǎn)為汽車(chē)銷(xiāo)售這種真正的經(jīng)營(yíng)行為，還會(huì)有一段不平坦的路要走。但是，鬧市商場(chǎng)大建汽車(chē)銷(xiāo)售廣場(chǎng)的行為作為一種商業(yè)設(shè)計(jì)，目前已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期的吸引效果，而這也正是商家的用心所在。通過(guò)這種多重化的商品設(shè)計(jì)，寸土寸金的商圈進(jìn)一步整合了自己的商業(yè)資源，對(duì)周邊消費(fèi)群體的輻射也大大增強(qiáng)。