2012年4月23日，第十二屆北京國際車展于中國國際展覽中心盛大開幕，來自全球的汽車廠商均攜旗下最優(yōu)秀車型參展。海馬汽車，以其首款B級概念轎車“曜”領(lǐng)銜，攜全系精品車型在北京車展高調(diào)亮相。除B級概念轎車“曜”以外，剛剛上市的新福美來、新福美來VS，以及丘比特2012款和海馬騎士2012款，普力馬2012款、福美來CTCC賽車、福美來電動車和HM484Q-T(1.8T)發(fā)動機等均在本屆車展亮相。

　　B級轎車首發(fā)，榮“曜”登場

　　本屆北京車展，海馬汽車最受關(guān)注的車型便是全新打造的首款B級概念轎車——“曜”。啟用全新的設(shè)計語言的“曜”誕生于海馬汽車自主研發(fā)的B級轎車平臺——B11，B級轎車平臺是海馬向高端發(fā)展的基礎(chǔ)平臺，是實現(xiàn)海馬最新科技與設(shè)計理念的載體，更是海馬品牌向上戰(zhàn)略的關(guān)鍵平臺。

　　外觀設(shè)計上，“曜”充分考慮B級轎車消費人群的審美需求，融合最先進的設(shè)計理念，充滿科技魅力的線條勾勒出整車的動感、時尚韻味。4845*1829*1473mm的車身尺寸，不僅在B級轎車市場位居前列，更帶來大空間所給予的尊貴享受，營造出更為寬敞舒適的駕乘體驗。

　　技術(shù)應(yīng)用上，得益于B級轎車平臺的科技，“曜”與同級車相比，成熟技術(shù)全面施用，創(chuàng)新科技領(lǐng)先導(dǎo)入，強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)與品味，重視客戶駕乘感受，對標德系，超越同級。

　　“曜”在底盤技術(shù)和動力總成匹配方面均處于市場領(lǐng)先地位。2800mm的超長軸距、配合前雙叉臂后五連桿獨立懸架系統(tǒng)，將舒適性與操控性的完美融合;在動力總成方面，缸內(nèi)直噴發(fā)動機和渦輪增壓發(fā)動機，與先進的6速手動變速器和6速自動變速器的匹配，將使其動力性能得到最大發(fā)揮。

　　在智能輔助系統(tǒng)的配置方面，整車CAN系統(tǒng)的全面應(yīng)用、BCM車身控制模塊、車載信息系統(tǒng)、啟停技術(shù)、EBA電子制動力輔助系統(tǒng)、TCS牽引力控制系統(tǒng)、ESP電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、一鍵啟動等智能科技的應(yīng)用，使得“曜”的科技魅力十足。

　　在安全技術(shù)方面，“曜”將應(yīng)用新一代安全車身技術(shù)，按照C-NCAP 5星標準和E-NCAP 5星標準設(shè)計，采用前排主動式安全頭枕、配備包含同級別車少有的膝部安全氣囊在內(nèi)的7個安全氣囊、TPMS、GRA定速巡航系統(tǒng)、AFS主動轉(zhuǎn)向大燈等，充分滿足用戶對安全性的需求。

　　在綠色環(huán)保方面，“曜”同樣符合更高要求的低能耗標準。通過輕量化的車身設(shè)計，“曜”的輕量化系數(shù)達到4.19，領(lǐng)先歐美B級主流轎車，通過先進的風阻降低技術(shù)，“曜”的風阻系數(shù)僅為0.28，這些手段的綜合運用將有效降低“曜”的能耗，帶來更為綠色的環(huán)保座駕。

　　作為海馬汽車全新的戰(zhàn)略車型，“曜”將傳承海馬汽車數(shù)十年的品牌積淀和技術(shù)積累，承載海馬汽車未來的品牌定位和不斷向上的重任，展現(xiàn)海馬汽車自主高端的品牌實力。

　　不斷超越 塑造中級轎車新基準

　　在量產(chǎn)車參展陣容中，福美來品牌的表現(xiàn)更能凸顯海馬汽車對市場趨勢的把握。

　　作為中級轎車市場的開拓者，從合資車型到自主車型，再到全面超越的自主高端產(chǎn)品，福美來品牌，歷經(jīng)十年的風雨洗禮，贏得了80萬用戶的信賴和贊譽。剛剛上市的新福美來以及兩廂車新福美來VS，不僅延續(xù)和傳承了福美來十年三代的品牌積淀，更是一款全面超越、引領(lǐng)市場的新基準中級轎車。

　　在產(chǎn)品譜系上，新福美來首次引入了全新的兩廂轎車序列，相較三廂更適合年輕時尚消費人群對于個性的釋放與表達。在品牌形象上，全新的前臉造型和兩廂車的尾部設(shè)計，風格更積極、更大膽，更符合與時代同步的年輕家庭的用車需求和審美需求。三廂、兩廂總計12款產(chǎn)品的布局，充分滿足不同層次的消費需求。而在技術(shù)與功能上，新福美來再度成為中級家轎的集大成者，在人性化設(shè)計與技術(shù)裝備方面、在安全技術(shù)方面、在操控表現(xiàn)方面，新福美來均有不俗表現(xiàn)。

　　不僅如此，為保證新福美來成功上市，海馬汽車在新福美來的產(chǎn)品營銷方面同樣勁道十足。自上市之日起，海馬汽車便發(fā)起了“春享行動”，“春享行動”實行“510”購車方案，“5”表示針對精英群體推出的半價購車，“1”表示加1000元實現(xiàn)配置升級的千元升級，“0”表示貸款購車0利率，通過多種方式大幅讓利給消費者，為將要在春季購車的準車主提供了優(yōu)惠契機。并通過“超越一刻”的店頭試駕體驗式營銷，讓消費者切身感受新車的非凡魅力。在售后方面，海馬不只考慮到對新車用戶的優(yōu)惠，還為老客戶量身打造了“感恩一刻”專享服務(wù)周的活動。

　　盡管上市十余天，但市場對新福美來的熱情已經(jīng)被充分調(diào)動，全國預(yù)訂、銷售量超過4000輛。

　　全陣容車型構(gòu)建無縫產(chǎn)品譜系

　　除全新B級概念轎車“曜”及明星車型新福美來、新福美來VS外，海馬全系車型也同時亮相本屆車展。

　　素來有“硬派紳士”之稱的自主高端SUV海馬騎士，以大氣外形、越級配置、高效性能、領(lǐng)先安全，實現(xiàn)公商務(wù)應(yīng)用與家庭休閑需求完美兼顧。2010年，助力絲路申遺采訪考察，2011年，助力萬里走黃河采訪考察，文化行走已經(jīng)成為騎士品牌的精髓所在。作為自主品牌首款突破“十萬元價格天花板”SUV車型，海馬騎士堅持的文化營銷在推動品牌溢價方面發(fā)揮了巨大的威力。

　　全新升級的丘比特2012款，將會針對男女性用車習慣不同與需求偏好，而推出在配置、造型、性能方面都具有針對性的車型版本。丘比特2012款除了有1.3L和1.5L兩種排量可以選擇，還提供多種內(nèi)飾顏色供消費者選擇，迎合了消費者追求時尚個性的特點。

　　而作為小商務(wù)用車最佳解決方案的普力馬2012款，同樣受到不少私營業(yè)主的歡迎。在“藍色引擎”戰(zhàn)略的實施方面，海馬汽車也展出了最新成果——福美來電動車和HM484Q-T(1.8T)渦輪增壓發(fā)動機。

　　從今年的參展陣容不難看出，海馬汽車的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋A0級、A級車、MPV、SUV 、B級車市場，從“中級車專家”到“家轎專家”的轉(zhuǎn)型基本完成，健全的產(chǎn)品譜系將使海馬汽車更為從容地應(yīng)對市場競爭和風險。

　　熱衷公益事業(yè)，踐行企業(yè)責任

　　對于公益事業(yè)，海馬汽車同樣熱衷，這與海馬汽車“感恩惜福”的企業(yè)理念密不可分。

　　繼2011年攜手Music Radio共同發(fā)起“我要上學(xué)”公益行動，成功幫助5504名貧苦地區(qū)的小朋友獲得3年“一對一”的生活資助之后，2012年，海馬汽車將再度牽手Music Radio，繼續(xù)推動這項公益行動。

　　海馬汽車副總經(jīng)理吳剛表示，借助北京車展這樣的大平臺、大關(guān)注的時刻，我們希望通過自己的微薄之力，讓更多人的了解“我要上學(xué)”公益行動，讓更多人參與進來?；顒蝇F(xiàn)場，中央人民廣播電臺Musicradio音樂之聲副總監(jiān)孫笑非、及來自臺灣的愛心大使蕭煌奇也一起見證了海馬汽車對公益事業(yè)的堅持。

　　從出擊B轎車市場進一步完善產(chǎn)品譜系，到堅持立體營銷不懈探索自主品牌營銷新模式，到勇于承擔企業(yè)的社會責任，海馬汽車6年自主磨礪，不斷打造屬于海馬的核心競爭力。6年時間，海馬完成了自主模式的初步培育，塑造了一個品牌知名度與美譽度并舉的品牌，并不斷上行，有理由相信，未來海馬汽車將在自主道路上走得更快更遠。