2011年11月20日，寶馬中國(guó)和華晨寶馬在廣州地標(biāo)建筑廣州大劇院舉行“2011廣州車展寶馬之夜”，公布寶馬在華最新發(fā)展和繼續(xù)推進(jìn)本土化進(jìn)程的未來(lái)宏圖，內(nèi)容涉及新工廠建設(shè)、新車型引進(jìn)、發(fā)動(dòng)機(jī)國(guó)產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略以及合資產(chǎn)品出口等重大部署。

　　寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)、生產(chǎn)和技術(shù)高級(jí)副總裁方諾德、營(yíng)銷高級(jí)副總裁戴雷博士，寶馬(中國(guó))汽車貿(mào)易有限公司總裁許智俊、銷售副總裁陸逸等企業(yè)高層出席活動(dòng)。

　　史登科博士表示：“寶馬的成功不僅體現(xiàn)在銷量和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，而且體現(xiàn)于服務(wù)質(zhì)量和客戶價(jià)值的增強(qiáng)，這得益于我們不斷推進(jìn)本土化進(jìn)程和永遠(yuǎn)把客戶需求置于首位的努力。”

　　2011年，數(shù)量和質(zhì)量齊頭并進(jìn)

　　雖然距離2011年結(jié)束尚有1個(gè)多月，2011年將是寶馬進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最成功的一年已毫無(wú)疑問(wèn)。2011年前三季度，寶馬集團(tuán)在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷量已超2010年全年。截止到10月底，BMW和MINI品牌總銷量達(dá)195,868輛，同比增長(zhǎng)44.5%，繼續(xù)引領(lǐng)豪華車市場(chǎng)的發(fā)展。BMW 7系、X家族等主導(dǎo)車型均獲顯著增長(zhǎng)，BMW 5系和3系增長(zhǎng)迅猛，同比增幅分別高達(dá)87.9%和33%。

　　在銷量大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，寶馬的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和質(zhì)量同步提升。目前，寶馬在全國(guó)的授權(quán)經(jīng)銷商數(shù)量已超200家。寶馬于年初推出“悅常在，駕無(wú)憂”售后服務(wù)品牌策略，全國(guó)統(tǒng)一的保養(yǎng)服務(wù)套餐、高效的預(yù)約快修通道和正在推廣的“悅目車間”等服務(wù)舉措均受到客戶認(rèn)可。此外，寶馬還通過(guò)長(zhǎng)期、系統(tǒng)、定位鮮明的市場(chǎng)活動(dòng)和愛心活動(dòng)去接觸和感染客戶，贏得大批忠誠(chéng)客戶。

　　2011年，寶馬還牽手中國(guó)奧委會(huì)、世博館，以及持續(xù)不斷的企業(yè)社會(huì)責(zé)任行動(dòng)，讓“BMW之悅”的成就夢(mèng)想之悅、責(zé)任和可持續(xù)之悅為更多公眾認(rèn)可。2012年，寶馬將以倫敦奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)開展系列活動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌魅力。

　　全新一代BMW 4缸發(fā)動(dòng)機(jī)將國(guó)產(chǎn)

　　作為華晨寶馬戰(zhàn)略發(fā)展的重要內(nèi)容，寶馬將加強(qiáng)在中國(guó)的研發(fā)活動(dòng)并將在新工廠建設(shè)的整體框架下建立一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)廠。在廣州，寶馬宣布即將引入全新BMW TwinPower Turbo直列4缸汽油增壓發(fā)動(dòng)機(jī)在沈陽(yáng)生產(chǎn)。

　　這款發(fā)動(dòng)機(jī)是全球首款集合了雙渦管單渦輪增壓技術(shù)、VALVETRONIC電子氣門技術(shù)、第二代缸內(nèi)高精度直噴技術(shù)于一身的4缸發(fā)動(dòng)機(jī)，在動(dòng)力輸出、操控性能、駕乘舒適、燃油消耗和排放表現(xiàn)各方面樹立同級(jí)別引擎新基準(zhǔn)。融合上述技術(shù)的BMW TwinPower Turbo直列6缸汽油增壓發(fā)動(dòng)機(jī)在2009、2010和2011年連獲“年度發(fā)動(dòng)機(jī)大獎(jiǎng)”殊榮。今年5月，伴隨BMW M3問(wèn)世的TwinPower Turbo V8發(fā)動(dòng)機(jī)同樣獲得3-4升級(jí)別的最佳發(fā)動(dòng)機(jī)大獎(jiǎng)。

　　這款發(fā)動(dòng)機(jī)將廣泛裝備在不同BMW車型上，在廣州車展亮相的國(guó)產(chǎn)X1就裝備了這一發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　寶馬集團(tuán)在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)上具有無(wú)與倫比的領(lǐng)先性。此核心技術(shù)引入中國(guó)標(biāo)志著寶馬集團(tuán)對(duì)中國(guó)的承諾進(jìn)入更高階段，對(duì)合資企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了更加有利的條件。

　　國(guó)產(chǎn)新BMW 5系長(zhǎng)軸距轎車年底出口

　　作為中國(guó)汽車業(yè)的標(biāo)志性事件，由華晨寶馬生產(chǎn)的BMW 5系長(zhǎng)軸距轎車將于2011年底前實(shí)現(xiàn)出口。鑒于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)5系長(zhǎng)軸距轎車需求十分旺盛，出口業(yè)務(wù)將小批量進(jìn)行。

　　寶馬此舉開創(chuàng)了合資豪華品牌走向世界市場(chǎng)的先河。多年來(lái)，寶馬沈陽(yáng)工廠在生產(chǎn)質(zhì)量、安全性和可持續(xù)發(fā)展方面一直堅(jiān)持寶馬集團(tuán)全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，其生產(chǎn)的5系長(zhǎng)軸距轎車曾連獲J.D. Power最佳豪華車質(zhì)量大獎(jiǎng)。此次全新BMW 5系長(zhǎng)軸距轎車的出口，反映出寶馬對(duì)全新5系長(zhǎng)軸距轎車內(nèi)涵與質(zhì)量的信心，以及支持合資企業(yè)未來(lái)發(fā)展的決心。

　　作為中國(guó)汽車市場(chǎng)迄今最完美的豪華商務(wù)轎車，全新BMW 5系長(zhǎng)軸距轎車自2010年8月上市就受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，一年多來(lái)市場(chǎng)份額增加12.5%，打破了此細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　華晨寶馬新工廠將于2012年初投產(chǎn)，新產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)

　　華晨寶馬新工廠于2010年6月奠基，一期工程即將完工，目前已進(jìn)入設(shè)備調(diào)試階段。得益于最先進(jìn)的設(shè)計(jì)概念和建設(shè)技術(shù)，新工廠將是全球最先進(jìn)、最具可持續(xù)性的汽車工廠之一。同時(shí)，在開始BMW 3系和5系轎車國(guó)產(chǎn)八年后，華晨寶馬宣布，將在新工廠投產(chǎn)新車型——緊湊型豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車BMW X1。下一代BMW 3系也將于明年年底在新工廠投產(chǎn)。

　　廣州車展發(fā)布更多亮點(diǎn)車型

　　除了在本土化發(fā)展方面繼續(xù)發(fā)力，寶馬將在廣州車展引進(jìn)全新BMW 5系旅行轎車，這是此級(jí)別豪華車中第一款旅行轎車，也是寶馬集團(tuán)首次向中國(guó)客戶提供旅行轎車。此外，全新BMW M5也將在廣州車展上市。此車的概念車型曾于4月份在上海車展首次亮相。這兩款車型都將進(jìn)一步豐富和加強(qiáng)寶馬的產(chǎn)品陣容，并滿足客戶日趨多樣化的需求。